最近因為評論區爆火的B站在7月2日也迎來(lái)了自己的新品營(yíng)銷(xiāo)方案，在文章開(kāi)始前，我們首先來(lái)回顧一下B站的特點(diǎn)。B站2020年Q2的數據如下：日活用戶(hù)5100萬(wàn)，月活用戶(hù)1.72億，移動(dòng)端月活用戶(hù)1.56億，Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)3.28億。每天泡在B站上的時(shí)間為95分鐘／人，平均每天觀(guān)看視頻16個(gè)視頻／人。嗶哩嗶哩(bilibili)作為基于創(chuàng )作的視頻社區，被粉絲們親切的稱(chēng)為“B站”。B站蟬聯(lián)兩季度年輕人最喜歡app的寶座背后是“認真對待每一個(gè)年輕人”的堅持。
那么此次B站上新日，又有哪些新變化呢？

1.四大全新玩法，營(yíng)銷(xiāo)持續升級
本次B站新品日的上新，更新了新品櫥窗、直播連麥&天選時(shí)刻、新品專(zhuān)題頁(yè)定制互動(dòng)、上新全路鏈升級四大玩法。
（1）新品櫥窗：從展示到電商，直播鏈路全面升級
新品櫥窗此次為品牌定制icon入口、新品頁(yè)面，并支持喚起淘寶和京東兩大電商平臺，直播鏈路更通暢！
（2）直播連麥&天選時(shí)刻
B站的新品直播支持多樣互動(dòng)創(chuàng )意承載，直播連麥創(chuàng )新互動(dòng)，實(shí)現了品牌和品牌、品牌和UP主之間的良性互動(dòng)，同時(shí)天選時(shí)刻中新品直播彈幕抽獎、更有定制皮膚/文案/獎品品牌定制等驚喜。
（3）新品專(zhuān)題頁(yè)定制互動(dòng)
新品專(zhuān)題頁(yè)定制互動(dòng)可以根據品牌的特性獨家設計，不僅有紅包雨還有新品集能，而且紅包雨可預定制時(shí)段和樣式，新品集能可以持續互動(dòng)拓展話(huà)題、定制集能樣式，真正實(shí)現了聚焦和延續品牌上新熱度。
（4）上新全路鏈升級
上新全路鏈升級也助推了新品滲透B站用戶(hù)，不僅有聯(lián)動(dòng)霸屏、二次緣還有聯(lián)合投稿等多種玩法，助力實(shí)現新品超級曝光和專(zhuān)屬特惠，幫助品牌進(jìn)一步沉淀品牌人權，實(shí)現良好互動(dòng)。

2.營(yíng)銷(xiāo)復盤(pán)，豐富數據維度
B站的上新日，此次還實(shí)現了數據復盤(pán)，從商業(yè)視頻流量曝光到商單視頻的互動(dòng)數據實(shí)現了全面的追蹤，助力品牌打造社區熱度、向用戶(hù)實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
3.針對不同類(lèi)型用戶(hù)，推薦不同玩法
此次B站的新品日，核心目標品類(lèi)是以下三大類(lèi)：汽車(chē)/3C、日化/美妝、食品/飲料。針對上述三種不同品類(lèi)，B站也推出了以下的不同玩法：
（1）汽車(chē)/3C
將有趣的靈魂結合品牌的文化，目的是讓年輕用戶(hù)一鍵關(guān)注。并通過(guò)預熱進(jìn)行引流，讓熱度延續、讓品牌曝光。
（2）日化/美妝
日化美妝板塊，B站強調的是「社區結合、多樣方式、新品深度種草」，借勢B站的獨特社區生態(tài)，實(shí)現品牌的拉新種草。
（3）食品/飲料
食品飲料模塊則「借由內容，實(shí)現破圈」，強調內容先行 （粉絲規模 / 明星量級 / 創(chuàng )意能力）、粉絲沉淀。