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嗶哩嗶哩廣告B站媒體介紹
嗶哩嗶哩（bilibili）是中國年輕人文化社區，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng )建，被粉絲們親切的稱(chēng)為“B站”。 根據數據公司QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》，B站位列24歲及以下年輕用戶(hù)偏愛(ài)的十大APP榜首。同時(shí)，在百度發(fā)布的2016熱搜榜中，B站在00后十大新鮮關(guān)注APP中排名第一。
B站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評論功能，愛(ài)好者稱(chēng)其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時(shí)空限制，構建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀(guān)影氛圍，讓B站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng )造的文化社區。B站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)詞匯的發(fā)源地之一。
目前B站活躍用戶(hù)超過(guò)1.5億，每天視頻播放量超過(guò)1億，原創(chuàng )投稿總數超過(guò)1000萬(wàn)。B站75%的用戶(hù)年齡在24歲以下。
B站擁有動(dòng)畫(huà)、番劇、國創(chuàng )、音樂(lè )、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂(lè )、時(shí)尚等多個(gè)內容分區。70%的內容來(lái)自用戶(hù)自制或原創(chuàng )視頻，目前擁有超過(guò)100萬(wàn)的活躍視頻創(chuàng )作者（up主）。
下面我們一起來(lái)了解下：
B站推廣的資源位置主要展現在移動(dòng)端嗶哩嗶哩應用，PC端暫時(shí)未開(kāi)放。
移動(dòng)端B站信息流當中可以看到B站的信息流推廣。目前我們看到的更多的嗶哩嗶哩推廣的廣告，創(chuàng )意上面采用更多的是卡通形象，對于在B站上面做推廣的廣告主來(lái)說(shuō)，或許不是很能贊同，但是通過(guò)B站測試期投放的廣告主來(lái)說(shuō)，B站推廣效果最好的方式就是利用二次元卡通做創(chuàng )意，不管什么媒體，想要在這個(gè)媒體的效果達到預期，就要去熟悉和發(fā)現這個(gè)平臺的用戶(hù)需求，B站推廣的效果，就是要更多的利用到對二次元的挖掘。
嗶哩嗶哩廣告信息流小圖日均可用流量2億+（逐步開(kāi)放中）
①素材尺寸：640*400
②素材格式：JPG/PNG
③素材大?。?50KB以?xún)?br /> ④標題限制：2-18個(gè)字⑤描述限制：2-6字
嗶哩嗶哩廣告信息流大圖日均可用流量2億+（逐步開(kāi)放中）
①素材尺寸：960*300
②素材格式：JPG/PNG
③素材大?。?50KB以?xún)?br /> ④標題限制：5-32個(gè)字
⑤描述限制：2-10字
嗶哩嗶哩廣告PC廣告資源位PC-全站主頁(yè)-通欄
PC-全站主頁(yè)-通欄
日均可用流量300萬(wàn)+
競價(jià)方式：CPM（底價(jià)3元）
①素材尺寸：1160*96
②素材格式：JPG/PNG
③素材大?。?00KB以?xún)?br /> 嗶哩嗶哩廣告PC廣告資源位PC-播放頁(yè)-橫幅
PC-播放頁(yè)-橫幅
日均可用流量4000萬(wàn)+
競價(jià)方式：CPM（底價(jià)1元）
①素材尺寸：468*60
②素材格式：JPG/PNG
③素材大?。?00KB以?xún)?br /> 嗶哩嗶哩廣告PC-播放頁(yè)-通欄
日均可用流量800萬(wàn)+
競價(jià)方式：CPM（底價(jià)1元）
①素材尺寸：870*72
②素材格式：JPG/PNG
③素材大?。?00KB以?xún)?br /> 嗶哩嗶哩廣告CPC競價(jià)模式
展現機制
同一位置的多個(gè)廣告依據CPC出價(jià)和CTR計算展現排名
展現排名=CPC出價(jià)*預估CTR
當點(diǎn)擊率過(guò)低導致預估ECPM低于4元時(shí)，創(chuàng )意將不會(huì )展現
扣費機制
用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后從用戶(hù)賬戶(hù)中實(shí)時(shí)扣費
扣費價(jià)格按照用戶(hù)實(shí)際出價(jià)扣除
嗶哩嗶哩廣告合作行業(yè)限制
創(chuàng )意統一----廣告法審核要點(diǎn)
附帶贈送信息的廣告需對所贈送商品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式進(jìn)行明示
廣告不得涉及無(wú)行政許可的業(yè)務(wù)內容；若有行政許可需確保真實(shí)、明確，廣告內容與許可內容相符合
廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應當標明專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)；不得使用虛假專(zhuān)利做廣告
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確標識廣告不得涉及淫穢、色情等低俗內容（包括真人、二次元人物、周邊產(chǎn)品等）
廣告不得包含反動(dòng)言論、暴恐信息、封建迷信以及民族、種族、宗教或性別歧視的內容
廣告不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽
廣告不得使用專(zhuān)家推薦的違禁詞匯，使用明星、知名媒體推薦需提供授權證明
抽獎式的有獎銷(xiāo)售最高獎的金額不得超過(guò)五千元
創(chuàng )意統一原則--平臺策略禁限
不得過(guò)度玩梗，內容不得帶有挑釁煽動(dòng)或引戰性質(zhì)
創(chuàng )意中的文字描述（含圖片中的文字）需確保語(yǔ)句通順，且意思明確，不得出現錯別字
創(chuàng )意中的文字描述（含圖片中的文字）不可出現繁體字、日文
創(chuàng )意中的文字描述（含圖片中的文字）不可使用無(wú)主語(yǔ)推薦（如化妝品推薦，讓用戶(hù)誤導為B站推薦）
創(chuàng )意中的圖片、落地頁(yè)不可使用案例對比圖來(lái)承諾效果（如藥妝類(lèi)客戶(hù)使用消費者前后效果對比）
創(chuàng )意文案需與落地頁(yè)內容確保相關(guān)性/一致性，且與廣告主體業(yè)務(wù)相符
創(chuàng )意內容若包含現金禮包、折扣、免減、滿(mǎn)減等優(yōu)惠信息，必須確保落地頁(yè)明示對應的優(yōu)惠規則，且落地頁(yè)和創(chuàng )意內容規則描述需保持一致
廣告素材風(fēng)格需與所處廣告頁(yè)整體風(fēng)格保持一致

同頁(yè)同屏內不能出現設計元素一致（僅尺寸不一）的創(chuàng )意素材