大家都知道電商市場(chǎng)是一個(gè)不斷的旅程，中間會(huì )有很多波瀾，艱辛，甚至失意的時(shí)候。電商要做好的是打造自己的電商品牌。大家都說(shuō)電商品牌營(yíng)銷(xiāo)很重要，但是你真的知道電商品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么嗎？

品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么？
品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是公司的產(chǎn)品和具體的形象在某種程度上深入了消費者的心理。根據品牌戰略專(zhuān)家的說(shuō)法，品牌營(yíng)銷(xiāo)意味著(zhù)公司根據消費者對產(chǎn)品的要求，在客戶(hù)心中創(chuàng )造一個(gè)品牌的價(jià)值認同，最終產(chǎn)生品牌和產(chǎn)品經(jīng)濟效益。是運用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，讓目標客戶(hù)了解、理解、認同品牌公司及其產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的含義
品牌不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的象征，也是反映公司整體實(shí)力和運營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商業(yè)競爭中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。無(wú)論對于傳統公司還是電商企業(yè)，只有使用品牌，運營(yíng)品牌，才能獲得市場(chǎng)。加入WTO微信好友后，國外跨國公司和著(zhù)名的品牌大規模進(jìn)入中國市場(chǎng)。我國的電商產(chǎn)品和世界著(zhù)名的品牌產(chǎn)品處于同一個(gè)市場(chǎng)角落，產(chǎn)品競爭已經(jīng)具體到品牌的競爭上。因此，大力推行品牌營(yíng)銷(xiāo)是我國電商企業(yè)的當務(wù)之急。
品牌文化和品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系密切，可以說(shuō)沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品是不會(huì )成功的。當今社會(huì )，隨著(zhù)科技進(jìn)步的大發(fā)展趨勢，化學(xué)物質(zhì)日益增多，產(chǎn)品逐漸進(jìn)入單一環(huán)節。當所有產(chǎn)品店面都考慮消費者的應用時(shí)，消費者對產(chǎn)品的評價(jià)將取決于品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。所以產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣(mài)了之后，不僅產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣(mài)了，產(chǎn)品的內涵品牌也賣(mài)了。
品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)企業(yè)必要性的關(guān)鍵體現在以下四個(gè)層面：
1.培養消費者忠誠度
品牌有了一定的口碑和品牌效應后，電商可以利用品牌的優(yōu)勢來(lái)拓展市場(chǎng)，提升消費者的忠誠度。
2.穩定產(chǎn)品價(jià)格

強悍品牌可以降低價(jià)格彈性，提高對動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應性，降低未來(lái)的金融風(fēng)險。

3.降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險
新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，風(fēng)險很高，投入成本也很高。但公司可以利用品牌拓寬新產(chǎn)品，使人市場(chǎng)化，選擇目前強硬的品牌營(yíng)銷(xiāo)，利用其名氣和品牌效應更新產(chǎn)品。
4.幫助抵御競爭對手的攻擊
為了保持核心競爭力，新產(chǎn)品一旦投放市場(chǎng)，如果賣(mài)得好，很容易被競爭對手模仿。但品牌營(yíng)銷(xiāo)是公司獨有的財產(chǎn)，可以根據注冊申請由法律法規維護，事件營(yíng)銷(xiāo)品牌忠誠度是競爭對手根據模仿無(wú)法達到的。