品牌營(yíng)銷(xiāo)如何確立目標人群呢?確定目標人群的方法!

對目標人群定位越準確，那么我們產(chǎn)品信息傳遞到消費者面對就越準確，這樣才能將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)利益最大化。那么品牌營(yíng)銷(xiāo)如何確立目標人群呢?下面小編就為大家分享幾種確定目標人群的方法。

一、基本條件定位法
基本條件比較容易確立人群的使用范圍，對于定位目標人群是很有用的?；緱l件包括年齡、性別、教育水平、收入等。
1.首先來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于年齡的確立。不同年齡段的消費者對于產(chǎn)品的需求是不一樣的，比如老年人更需要保健品或者對身體有益的產(chǎn)品，年輕人可能更加偏愛(ài)時(shí)尚的產(chǎn)品，中年人可能更加喜歡購買(mǎi)實(shí)用的產(chǎn)品，兒童最喜歡的就是玩具。這樣我們就可以按照年齡段劃分為母嬰市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)、青少年市場(chǎng)、中老年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)等等。
2.其次是關(guān)于性別的確立。很明顯男性消費者的需求與女性消費者的需求是有很大差異的，比如男裝女裝、男士手表女士手表、男鞋女鞋等等。日常生活用品方面也有很多區別，比如男士護膚品與女士護膚品，化妝品多為女性定制，而香煙和體育用品則多為男性市場(chǎng)定制。
3.接下來(lái)是關(guān)于收入的確立。收入水平直接影響了消費水平，收入高的消費者在挑選產(chǎn)品時(shí)會(huì )更加側重產(chǎn)品是否尊貴，相對支出欲望也是較大的，對于收入比較低的消費者來(lái)說(shuō)，則更加側重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比了。高收入群體在大型超市或者商城里，選擇的單品或者進(jìn)行消費的專(zhuān)賣(mài)店，普遍都會(huì )比低收入群體高。
4.還有一些其他的基本條件，比如受教育水平等等。不同教育水平的人對于商品的審美和選擇都會(huì )不一樣，這直接影響了他們的購買(mǎi)行為與習慣。
二、心理因素定位法
1.性格時(shí)常影響著(zhù)消費者的選擇。比如開(kāi)朗活潑的人，可能在顏色挑選方面，更加側重于紅色、黃色這些色彩鮮明的顏色，而性格比較安靜的人，可能會(huì )比較喜歡黑白灰這類(lèi)白搭保守的顏色。不同人的性格會(huì )選擇使用不同的產(chǎn)品來(lái)表現出自己的性格，往往在購買(mǎi)的時(shí)候就會(huì )根據商品的特性去挑選。
2.確立消費者的購買(mǎi)動(dòng)機。比如一位消費者是想要一款白搭的商品，那么你給他推薦過(guò)于個(gè)性化的，可能就不太符合他的購買(mǎi)動(dòng)機。其中包括消費者對于產(chǎn)品的要求，比如求實(shí)、求廉、求新、求美等。有些消費者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，有些消費者則更加注重款式。

三、消費行為定位法

1.購買(mǎi)的時(shí)間段。一些商品是有明顯的購買(mǎi)時(shí)間段的，比如煙花炮竹之類(lèi)的產(chǎn)品一般多在過(guò)年的時(shí)候購買(mǎi)，月餅之類(lèi)的糕點(diǎn)主要銷(xiāo)售時(shí)間段在中秋期間。商家可以根據消費者對于這些產(chǎn)品的需求進(jìn)行時(shí)間段的預測，在旺季的時(shí)候可以選擇加大宣傳與促銷(xiāo)力度，降低產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)做出更多的銷(xiāo)量。
2.消費頻率的確立。比如牙膏是消費者每天都會(huì )使用到的東西，那么使用頻率對于消費頻率一定有著(zhù)不可避免的影響，確立消費者對于某個(gè)商品的消耗速度，就可以指定出更加合理的營(yíng)銷(xiāo)頻率。比如冬季服裝的購買(mǎi)頻率可能相比夏季服裝的購買(mǎi)頻率更低，而男裝與女裝的消費頻率也是不一樣的。
當我們在確立了這些消費者的行為習慣于消費動(dòng)機時(shí)，我們就能夠根據消費者的這些需求制定出更加適合消費的品牌，在之后進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候也能更加順暢地制定出營(yíng)銷(xiāo)方案。