隨著(zhù)疫情影響的減少，很多企業(yè)開(kāi)始陸續復工，賬戶(hù)也都隨之開(kāi)啟推廣。于是經(jīng)常會(huì )有一些客戶(hù)咨詢(xún)“為何我的賬戶(hù)沒(méi)動(dòng)，效果卻下降了呢？”
其實(shí)，這是一個(gè)很大的誤區，并不是不動(dòng)賬戶(hù)，效果就一直會(huì )保持下去賬戶(hù)效果，不會(huì )是一成不變的，它會(huì )受到很多因素的影響，如環(huán)境變化、平臺競爭對手增加、競爭對手惡意點(diǎn)擊、平臺內部調整。

當然，影響因素不同，所對應的解決方案也會(huì )有所不同。想要完美解決問(wèn)題，就要先找到問(wèn)題的源頭。所以，先排查導致賬戶(hù)效果下降的影響因素，然后有針對性地化解。

環(huán)境因素
環(huán)境是最好排查的一項因素，但也是難以改變的因素。
例如，關(guān)鍵詞不小心上了熱搜、用戶(hù)的搜索習慣發(fā)生改變，再或者處于行業(yè)淡季 ...... 這些都會(huì )使賬戶(hù)效果發(fā)生變化。在環(huán)境因素中，最常見(jiàn)的就是行業(yè)淡旺季。
比如教育行業(yè)就是淡旺季屬性極強的一個(gè)行業(yè)。每到寒暑假就是相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆的旺季，各大廣告主都會(huì )紛紛投放廣告，靠著(zhù)這波流量紅利賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
環(huán)境因素屬于客觀(guān)因素，無(wú)法控制，只能盡量將損失降到最低。如果你突然發(fā)現自己的關(guān)鍵詞上了熱搜，那就需要及時(shí)做好否詞，情況嚴重的要考慮暫停計劃。
一般情況下，環(huán)境因素的影響往往導致流量波動(dòng)極為明顯。
平臺因素
自競價(jià)推廣問(wèn)世以來(lái)，它就一直以效果顯著(zhù)、流量精準著(zhù)稱(chēng)。因為競價(jià)推廣屬于被動(dòng)展現，只有用戶(hù)搜索了，廣告才會(huì )展現在他面前。
但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大平臺如雨后春筍般紛紛冒出，百度用戶(hù)群體也在被不斷瓜分，各位競價(jià)老手可能會(huì )更有體會(huì )。競價(jià)是一個(gè)買(mǎi)流量的游戲，若平臺沒(méi)有了流量，那推廣還有何意義？
所以，百度為了保證其賬戶(hù)的效果，不斷地采取各種方式為平臺引流，但引來(lái)的流量并不是很有競爭力，可以說(shuō)很雜、質(zhì)量很差。
先查看轉化量，然后再查看轉化成本，如果效果都不錯，在你可接受的范圍內，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考慮降價(jià)，或將這部分詞否掉。

競爭對手因素

競爭對手是最“親密”的敵人，怎能將他忘記。競爭對手因素是在同一行業(yè)或領(lǐng)域中，與你擁有相同或相似資源，可影響賬戶(hù)效果的因素。小到一個(gè)賬戶(hù)操作，大到一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都會(huì )給你的賬戶(hù)帶來(lái)或大或小的影響。
一般競爭對手的影響因素可分為兩類(lèi)：
1、競爭對手著(zhù)陸頁(yè)發(fā)生變化
大家都知道，用戶(hù)喜歡貨比三家。本來(lái)大家的著(zhù)陸頁(yè)相差無(wú)幾，但某天競爭對手突然改變營(yíng)銷(xiāo)策略，在著(zhù)陸頁(yè)上增加了產(chǎn)品優(yōu)惠鏈接。這樣，競爭對手的轉化率就很可能比你的高。
因此我們日常要密切關(guān)注競爭對手的頁(yè)面，當他做出變動(dòng)時(shí)，能第一時(shí)間掌握，從而及時(shí)做出相應對策。
2、競爭對手惡意點(diǎn)擊
惡意點(diǎn)擊分為競爭對手分析和競爭對手點(diǎn)擊兩類(lèi)。我們可以通過(guò)實(shí)時(shí)訪(fǎng)客報告來(lái)甄別。

01. 競爭對手分析

競爭對手分析的特點(diǎn)是長(cháng)時(shí)間、多次點(diǎn)擊、大部分同IP、不同關(guān)鍵詞。
a. 日常分析：在競價(jià)員的日常數據分析中，我們會(huì )搜索很多通用詞、長(cháng)尾詞等來(lái)進(jìn)行排名情況的數據分析，觀(guān)察競爭對手的創(chuàng )意撰寫(xiě)技巧，甚至點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面與客服對話(huà)等操作。
b. 廣告點(diǎn)擊：比如開(kāi)戶(hù)、中工信融、競價(jià)包年等各種各樣的服務(wù)商廣告。他們會(huì )上來(lái)就說(shuō)明來(lái)意，可直接判斷。
。
02. 競爭對手點(diǎn)擊
這種無(wú)效流量的特點(diǎn)是短時(shí)間、同IP、多次點(diǎn)擊、不同關(guān)鍵詞。比如下圖，就是一個(gè)典型的競爭對手點(diǎn)擊：
03. 機器刷量
這種無(wú)效流量的特點(diǎn)是短時(shí)間、同IP、多次點(diǎn)擊、相同關(guān)鍵詞，一般商盾會(huì )自動(dòng)屏蔽這種IP。

那么推廣網(wǎng)站有哪些捷徑方法呢？

1、百度競價(jià)
付費推廣，按用戶(hù)點(diǎn)擊次數來(lái)扣費，賬號有錢(qián)就可以進(jìn)行推廣見(jiàn)效快，性?xún)r(jià)比不高，存在問(wèn)題一般為跳出率高，轉化率低，多數伴隨競爭對手惡意點(diǎn)擊，但這可以屏蔽IP禁止訪(fǎng)問(wèn)。
2、seo網(wǎng)站優(yōu)化
自然優(yōu)化手段，通過(guò)SEO技術(shù)把網(wǎng)站的站內、站外、布局進(jìn)行優(yōu)化調整，從而提升網(wǎng)站排名，性?xún)r(jià)比高，見(jiàn)效較慢，一般需要3~6個(gè)月才能把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上來(lái)，排名相對來(lái)說(shuō)不怎么穩定。
3、相關(guān)行業(yè)分類(lèi)信息網(wǎng)站
58趕集網(wǎng)、58同城、黃頁(yè)、易登網(wǎng)等，這些分類(lèi)信息網(wǎng)站都是發(fā)布資訊、需求、推廣等文章，在里面充錢(qián)推廣，就能在網(wǎng)站推廣置頂曝光給更多用戶(hù)，目標群體具多，推廣曝光比較集中，但是往往客戶(hù)對其行為推廣信任度不高，很難形成交易轉化，性?xún)r(jià)比低。
4、百度網(wǎng)盟
百度網(wǎng)盟與百度競價(jià)基本很相似，只是百度競價(jià)是搜索引擎推廣，而百度網(wǎng)盟是投放廣告模式，也是要花錢(qián)的，而且與百度競價(jià)也是性?xún)r(jià)比低，不過(guò)還是要看定位、精準投放。
5、博客、論壇、問(wèn)答推廣
這兩種推廣也可以進(jìn)行推廣的，比如百度貼吧、行業(yè)相關(guān)博客，百度知道問(wèn)答等推廣，都可以進(jìn)行推廣，性?xún)r(jià)比高，也很有針對性及精準。
上面大致的說(shuō)了常用幾種推廣，那么如何去定位以及實(shí)行操作呢？
比如：網(wǎng)站是做SEO網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)的，客戶(hù)大部分來(lái)找相關(guān)需求是通過(guò)搜索引擎來(lái)找SEO網(wǎng)站推廣公司，也有一小部分人群是通過(guò)分類(lèi)信息網(wǎng)58趕集、黃頁(yè)、SEO知名博客等地方。
那么就要以注重網(wǎng)站優(yōu)化這塊，把客戶(hù)搜索的核心詞優(yōu)化上去，然而形成轉化。當然也不一定流量有了就能形成轉化。如果訂單太少不能給公司盈利，進(jìn)行分類(lèi)信息網(wǎng)站推廣，比如：58趕集推廣，黃頁(yè)，易登網(wǎng)，快點(diǎn)8等網(wǎng)站。還有博客、論壇、資訊網(wǎng)站發(fā)布文章，投放廣告等方式進(jìn)行推廣。