競價(jià)的實(shí)質(zhì)就是花錢(qián)買(mǎi)流量，因此要把每一分錢(qián)都花在刀刃上。在考慮投放效果的同時(shí)，把成本控制在一定范圍之內也是競價(jià)員必須要考慮的問(wèn)題。
控制成本需要一定的手段和方法，而下面這些方法就是幫助我們實(shí)現成本控制的技巧。

1．省市設置

在競價(jià)推廣中，多地域投放是很常見(jiàn)的。
你有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的困惑：不同的省份地域對產(chǎn)品的接受度不同，市場(chǎng)差異較大，不知道該如何實(shí)現精細化投放；或者說(shuō)想要開(kāi)拓新的市場(chǎng)，卻不知道怎么尋找目標。
在賬戶(hù)的地域設置中，可以通過(guò)不同賬戶(hù)或計劃的分地域出價(jià)實(shí)現不同省市的區別出價(jià)，系統還會(huì )提供不同省市的市場(chǎng)空間和當前競爭力以供參考，利用此功能可有效幫助監控效果，節省試錯成本。
2．時(shí)段設置
產(chǎn)品不同，目標用戶(hù)不同，轉化的時(shí)段就會(huì )有所不同。競爭大轉化好的時(shí)段，關(guān)鍵詞出價(jià)肯定會(huì )高于一般時(shí)段，但是人工調價(jià)又太麻煩。
用時(shí)段設置可以分時(shí)段設置出價(jià)系數，也可查看時(shí)段投放數據表，以便更好地調整賬戶(hù)投放方向。
3．商盾
做競價(jià)難免不被競爭對手惡意點(diǎn)擊，無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)多，就等于賬戶(hù)中的錢(qián)打了水漂。
商盾是一個(gè)可以阻擋、過(guò)濾無(wú)效訪(fǎng)客從而節省費用的產(chǎn)品。商盾有策略屏蔽，也就是可以自己建立一個(gè)規則來(lái)屏蔽無(wú)效點(diǎn)擊，如將15 分鐘內點(diǎn)擊 3 詞廣告的 IP 或訪(fǎng)客屏蔽掉；
也有手動(dòng)屏蔽，可以手動(dòng)將 IP 添加到黑名單或白名單，實(shí)現精準屏蔽；還可以查看無(wú)效點(diǎn)擊報告，可以查看到過(guò)濾體系產(chǎn)生了多少次免費點(diǎn)擊等。
4．提升排名
在很多人的認知中，競價(jià)推廣就是出價(jià)搶排名，足以可見(jiàn)提升排名對于競價(jià)廣告的重要性。
首頁(yè)廣告位只有那么幾個(gè)，狼多肉少誰(shuí)都想搶?？梢杂门琶麅A向出價(jià)功能讓系統幫你盯第一、第二、第三，也可以不管排第幾只，盯首屏。
可以設置想要的關(guān)鍵詞，設置心目中的價(jià)位上限，系統會(huì )自動(dòng)幫你競爭，如果你出的最高價(jià)位依然不能支持拿到理想中的排名，系統會(huì )自動(dòng)恢復原始出價(jià)。
競價(jià)推廣是一個(gè)競爭激烈的行業(yè)，如果遇上實(shí)力強的對手，你的排名可能會(huì )被長(cháng)期壓制，但是盲目提高成本也不見(jiàn)得有效。
可以利用排名勝出功能設置關(guān)鍵詞和競爭對手，然后再設置自己的出價(jià)上限，系統會(huì )在這個(gè)范圍內自動(dòng)出價(jià)，如果出價(jià)高于對手，就可以排名勝出，如果對手沒(méi)有購買(mǎi)這個(gè)關(guān)鍵詞或你的出價(jià)沒(méi)有勝于對方，系統會(huì )恢復原始出價(jià)。
5．控制成本之信息披露
商場(chǎng)如戰場(chǎng)，而在戰場(chǎng)中，信息戰從來(lái)都是兵家必爭之地。只要掌握足夠的信息，才能更好地了解戰況，運籌帷幄。所以信息披露類(lèi)產(chǎn)品也值得我們關(guān)注。
推廣實(shí)況就像是推廣結果的實(shí)況轉播，可以實(shí)時(shí)監控推廣結果在搜索頁(yè)面的實(shí)際效果，可以通過(guò)此工具查看任一搜索詞在某一地域的推廣展現情況，也可以查看同行的推廣情況，讓你掌握更多的信息。

在競價(jià)過(guò)程中常會(huì )遇到這樣的問(wèn)題：這個(gè)詞的競爭度如何？最近展現降低是不是競爭對手提價(jià)了？因此只有更好地了解自己在市場(chǎng)中的占有率和競爭程度，才能有針對性地調整賬戶(hù)。

競爭對手分析工具可以用數據報表的形式展現競爭對手的域名，呈現多類(lèi)型數據指標；也可以用數據趨勢圖看到最近 30 天內與競爭對手的對比變化，助你追蹤到需重點(diǎn)關(guān)注的競爭對手以及掌握競爭對手的實(shí)力。
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