B站廣告是一種程序購買(mǎi)的信息流競價(jià)廣告，其在B站app內進(jìn)行展現。廣告主可以通過(guò)B站廣告后臺自行投放B站廣告。B站是一個(gè)年輕人的交流社區，通過(guò)B站廣告，可以將企業(yè)產(chǎn)品向超億的95后年輕群體宣傳推廣。
B站結合平臺優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)了適合B站的信息流廣告系統。B站信息流廣告會(huì )在B站的移動(dòng)端展現，以圖文形式進(jìn)行展現，廣告按點(diǎn)擊收費，實(shí)行競價(jià)的模式，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格按照用戶(hù)的實(shí)際出價(jià)來(lái)計費。B站PC端廣告為圖文廣告。B站廣告平臺是一個(gè)程序化廣告購買(mǎi)與投放平臺，支持用戶(hù)自主投放廣告、自主管理廣告，資費靈活，用戶(hù)可以根據廣告的效果即時(shí)進(jìn)行控制與調整，獲得更好的投資回報率。
由用戶(hù)自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的廣告形式，靈活的計費、管理方式使客戶(hù)可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報率。
展現形態(tài)：圖文
展現位置：移動(dòng)端推薦位信息流

付費方式：按cpc付費，即按點(diǎn)擊付費

    那么在B站投放都能帶來(lái)哪些優(yōu)勢呢？

1.業(yè)務(wù)構架
從營(yíng)收構成來(lái)看，B站業(yè)務(wù)分“游戲、廣告、直播、其他”4塊，但這是變現手段，如果從業(yè)務(wù)運行的角度來(lái)說(shuō)應該是這樣：
要點(diǎn)在于，B站不是像愛(ài)奇藝它們那樣靠OGC(品牌生產(chǎn)內容)吸引用戶(hù)的，它現在主要靠的是UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內容)和PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)。
可以看它視頻播放量排名：
如圖，最受歡迎的內容早就不是動(dòng)畫(huà)了，甚至都不是游戲相關(guān)，而是“娛樂(lè )”和“生活”，并且這些內容絕大部分是用戶(hù)自制。
自打B站就開(kāi)始轉型，下架了大量無(wú)版權內容，然后轉向鼓勵UGC、PGC，并且逐步擴大內容范圍，不再只專(zhuān)注ACG。并且up主數量、up主粉絲量、上傳視頻數的增速都很快：
所以實(shí)際上B站現在的定位和愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷不一樣，三大平臺說(shuō)白了是個(gè)網(wǎng)上電視臺，而B(niǎo)站對標的應該是YouTube 。
我覺(jué)得明白了這一點(diǎn)，就能理解B站的優(yōu)勢了：
A.內容負擔輕
B.拉新成本低
C.用戶(hù)活躍度高、粘性大
2.競爭優(yōu)勢
(1)內容負擔
當然，B站以用戶(hù)創(chuàng )作內容為主的話(huà)，就不免會(huì )增加別的成本——收入分成。
這個(gè)開(kāi)支對愛(ài)奇藝它們來(lái)說(shuō)是可忽略的，所以單獨比內容開(kāi)支不公平。但即使把分成一起算上，B站的內容負擔仍然低得多：
此外，從收入分成的負擔來(lái)說(shuō)，B站和其他直播平臺比起來(lái)也是占優(yōu)的：
(2) 用戶(hù)粘性和活躍度
如圖，MAU雖遠少于三大平臺，但是留存率最高，活躍度第二(只比愛(ài)奇藝少0.8個(gè)百分點(diǎn))。
3.小結
綜上，同行對比一下就能看出，B站的優(yōu)勢還是比較明顯的。內容負擔輕、拉新便宜讓它能在成本端上占優(yōu)，用戶(hù)活躍度高、粘性大、普遍年輕則一方面說(shuō)明業(yè)務(wù)存在一定護城河，另一方面也說(shuō)明B站適合廣告商來(lái)打廣告。
有這種用戶(hù)群體在，其實(shí)市場(chǎng)可以不用只把眼光放在游戲上，要知道隔壁臉書(shū)、推特、Snapchat、YouTube營(yíng)收都是90%以上靠廣告，人家也過(guò)得挺好的。

      B站廣告禁制行業(yè)介紹
B站廣告的投放是有行業(yè)限制，以下行業(yè)屬于限制行業(yè)，B站無(wú)法投放。
【高危限制類(lèi)行業(yè)】
醫療藥品、醫療器械、醫療機構廣告；保健食品廣告；消毒產(chǎn)品；農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告；酒類(lèi)廣告；招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告、房地產(chǎn)廣告；農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養殖廣告；金融；成人用品；棋牌麻將；KTV、酒吧類(lèi)娛樂(lè )場(chǎng)所及按摩；煙花爆竹、喪葬殯儀；宗教用品；辦證刻章。
違反公序良俗、違反國家法律法規的行業(yè)，禁止在B站進(jìn)行推廣。
    【競對及品牌合作保護行業(yè)】需要與B站廣告銷(xiāo)售報備確認。