B站這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內容社區，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，B站也越來(lái)越成為品牌主網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰場(chǎng)。

      我們所經(jīng)歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、諸葛亮怒罵王司徒，還有雷軍《are you ok》洗腦視頻……說(shuō)了這些，可能有些人不明白，B站是什么?或者B站具有什么優(yōu)勢，能讓各大品牌，想方設法的在里面進(jìn)行品牌傳播!今天全能君就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)。

      B站，全稱(chēng)是嗶哩嗶哩(bilibili)彈幕視頻網(wǎng)，現為國內領(lǐng)先的年輕人文化社區。該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng )建，被粉絲們親切的稱(chēng)為“B站”。根據數據公司Quest Mobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2017 年Q2 夏季報告》顯示，B站位列24歲及以下年輕用戶(hù)偏愛(ài)的十大app榜首。同時(shí)，在百度發(fā)布的2016熱搜榜中，B站在00后十大新鮮關(guān)注APP中排名第一。

      截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶(hù)為7180萬(wàn)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)達到76.3分鐘，正式會(huì )員第十二個(gè)月的留存率超過(guò)79%。用戶(hù)中81.7%是出生于1990-2009年之間的年輕人，在招股書(shū)中被稱(chēng)為中國的“Generation Z”(Z世代)。

B站的鮮明特征、優(yōu)勢

      從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個(gè)內容社區了， B站正處于一個(gè)由“小眾社區”到“大眾社區”的增長(cháng)過(guò)程中，雖然近一年增長(cháng)放緩，但增長(cháng)率仍然遠超傳統的視頻網(wǎng)站及內容社區?？傮w來(lái)看，我們可以發(fā)現B站有三個(gè)很明顯的特征：

1、年輕是主流用戶(hù)共同的標簽

      據Quest Mobile的統計數據，截止去年年底，B站近82%的用戶(hù)是1990-2009年出生的一代人，其中大多數是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全屬于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。

      更難得的是，B站的用戶(hù)都聚集在一二線(xiàn)城市，并且有較強的付費意愿。根據B站的統計數據顯示，北上廣等一線(xiàn)城市的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶(hù)的一半以上。年輕有活力的用戶(hù)群體，一二線(xiàn)城市的高消費潛力、高付費意愿，都是大眾網(wǎng)絡(luò )品牌推廣戰略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統品牌的年輕化推廣將更有實(shí)質(zhì)性意義。

2、綜合、多元的網(wǎng)生青年文化

      雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著(zhù)用戶(hù)的擴大和內容的多元化，站中內容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據B站透露，傳統的二次元內容目前僅占B站訪(fǎng)問(wèn)總量的30%，游戲、音樂(lè )等泛二次元內容，生活、娛樂(lè )、時(shí)尚等多元興趣內容已經(jīng)成為了B站的內容重頭。

在B站中，無(wú)論是動(dòng)漫類(lèi)傳統的二次元內容，還是時(shí)尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內容，又或者是樂(lè )器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類(lèi)非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。B站內容已經(jīng)非常綜合多元，可以說(shuō)涵蓋了Z世代人群興趣的各個(gè)方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個(gè)重要起源與放大器。

3、高活躍、高粘性的用戶(hù)特點(diǎn)

      B站作為內容社區，核心用戶(hù)一直比較穩定，而且始終保持著(zhù)高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無(wú)論是彈幕數量，還是視頻評論數始終無(wú)法超越B站。

      用戶(hù)的高活躍不僅是指在B站內部社區活躍，B站的活躍用戶(hù)往往在全網(wǎng)各個(gè)平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上文化。一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)(如前方高能、意大利炮、老司機等)，前期傳播中均大量依靠B站彈幕。

      甚至有些優(yōu)質(zhì)內容在大眾媒體做網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)反響平平，但到B站投放時(shí)，能夠帶來(lái)用戶(hù)的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀錄片《我在故宮修文物》，2016年1月份與央視播出后，并沒(méi)有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話(huà)題引爆全網(wǎng)。

由于B站用戶(hù)、內容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對于各大廣告主網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對年輕人營(yíng)銷(xiāo)、容易帶動(dòng)品牌話(huà)題性、對優(yōu)質(zhì)的內容型廣告接受度更高。

      以上就是B站的一些優(yōu)勢，下期我們將給大家介紹一些企業(yè)在B站做品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例，以及在B站常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)方式等等。如有看官，廣告主需要在B站上做品牌營(yíng)銷(xiāo)，歡迎來(lái)找聚搜營(yíng)銷(xiāo)!

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       B站作為年輕人的網(wǎng)絡(luò )文化陣地，勢必會(huì )成為以后品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地!