什么是論壇營(yíng)銷(xiāo)
論壇營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò )交流的平臺，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認知度的目的，這種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就是論壇營(yíng)銷(xiāo)。

論壇營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1、利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。而由于論壇話(huà)題的開(kāi)放性，幾乎企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)訴求都可以通過(guò)論壇傳播得到有效的實(shí)現。
2、專(zhuān)業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫(xiě)、發(fā)放、監測、匯報流程，在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰帖、多圖帖、視頻帖等。
3、論壇活動(dòng)具有強大的聚眾能力，利用論壇作為平臺舉辦各類(lèi)踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動(dòng)，調動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng)。
4、事件炒作通過(guò)炮制網(wǎng)民感興趣的活動(dòng)，將客戶(hù)的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)內容植入進(jìn)傳播內容，并展開(kāi)持續的傳播效應，引發(fā)新聞事件，導致傳播的連鎖反應。
5、運用搜索引擎內容編輯技術(shù)，不僅使內容能在論壇上有好的表現，在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的帖子。
6、適用于商業(yè)企業(yè)的論壇營(yíng)銷(xiāo)分析，對長(cháng)期網(wǎng)絡(luò )投資項目組合應用，精確的預估未來(lái)企業(yè)投資回報率以及資本價(jià)值。

論壇營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

(1)論壇的“人氣”以及所聚集的核心受眾，是企業(yè)所看重的重要因素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)中18—35歲的年輕網(wǎng)民比例為60%，36—40歲的為8.7%，41—50歲的為7.8%，50歲以上的為3.9%。上班族成為論壇注冊用戶(hù)的中堅力量。論壇已成為他們交流、解決生活和工作問(wèn)題不可或缺的工具。這些人群正是營(yíng)銷(xiāo)的核心受眾，他們普遍收入較高，購買(mǎi)力強，消費需求旺盛。論壇注冊會(huì )員從量的積累到質(zhì)的飛躍，注定了論壇成為商家的必爭之地。
(2)論壇營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比，成本低廉且信息發(fā)布迅速、覆蓋面廣。在論壇營(yíng)銷(xiāo)中，參與其中的每個(gè)人不僅是信息的接收者，更是進(jìn)一步傳遞信息的節點(diǎn),，也就是人們常說(shuō)的“一傳十，十傳百”，呈幾何級數地傳遞信息。而網(wǎng)民與企業(yè)的良性互動(dòng)，也大大增加了網(wǎng)民對企業(yè)的好感，良好的印象自然有助于網(wǎng)民的購買(mǎi)行為。此外，企業(yè)還可以根據目標用戶(hù)的不同特質(zhì)，如行業(yè)、愛(ài)好、性別、年齡等，對“大眾”論壇的受眾進(jìn)行“窄眾”細分，從而大大地提高了營(yíng)銷(xiāo)推廣的精準性。