為什么他們能做出這么棒的事件營(yíng)銷(xiāo)？
為什么他們做的廣告又刷屏了？
為什么他們這么好跳槽還拿高薪？
其實(shí)做事件營(yíng)銷(xiāo)并不難
只要知道開(kāi)頭用一個(gè)什么樣的
創(chuàng )意點(diǎn)

來(lái)爆發(fā)事件

各位廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人、企業(yè)市場(chǎng)部負責人
今天就為你們揭開(kāi)
《事件營(yíng)銷(xiāo)的秘密》
事件營(yíng)銷(xiāo)
用一個(gè)公式
讓你們也能做出老板開(kāi)心
讓用戶(hù)刷屏的事件營(yíng)銷(xiāo)
要怎么樣才叫做事件？
能夠讓看到的人（消費者）發(fā)出“臥槽”的反應，就是一個(gè)事件，就能被用戶(hù)記住。
就像最近的“和頤酒店事件、半瓶礦泉水公益事件等...”
這樣的事件具備以下特點(diǎn)：
1.沖突性：超乎人們的認知。比如，鳳姐長(cháng)得丑還要求要有條件極高的男朋友。
2.可討論性：相互告知朋友，討論這件事情。
3.極致性：把事情夸張化，再夸張一點(diǎn)，再夸張一點(diǎn)。
?按照慣例拿我們的客戶(hù)事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)舉例
客戶(hù)情況
客戶(hù)信息：客戶(hù)是福建35年知名品牌“金鹿蚊香”，本次推廣的是旗下子公司"金鹿消殺：專(zhuān)業(yè)滅鼠滅蟑服務(wù)"推廣目標：品牌知名度。
服務(wù)特點(diǎn)：廈門(mén)唯一一家服務(wù)家庭的消殺公司。廈門(mén)唯一一家將家庭服務(wù)標準化的消殺公司。
用戶(hù)定位：社區家庭用戶(hù)。
推廣目標
讓用戶(hù)知道家里滅鼠滅蟑選“金鹿消殺”
事件營(yíng)銷(xiāo)要重點(diǎn)突出消殺熱線(xiàn)：0592-5987353或18030121181?好了客戶(hù)目標清楚那么準備放大招了我們做事件營(yíng)銷(xiāo)要達到幾個(gè)目的：
1.讓用戶(hù)自發(fā)分享
2.爆炸性地傳播
那么我們就來(lái)分析下如何達到這些目的。
NO.1用戶(hù)樂(lè )于分享什么內容
生活信息：健康、小技巧...
娛樂(lè )：明星、性...
感動(dòng)：父母、孩子、弱勢群體...
NO.2事件爆發(fā)五要素
傍大款：馬云、上市公司、知名人物...
之最：全球最牛、世界最大（直白說(shuō)是違法的...）好奇：動(dòng)物會(huì )說(shuō)話(huà)、人咬狗...
首先：全球首家、第一個(gè)吃螃蟹...
反差：動(dòng)物會(huì )說(shuō)話(huà)、人咬狗...
事件營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)來(lái)了
把“用戶(hù)分享”和“爆發(fā)五要素”
合到一起就是
創(chuàng )意策劃的公式
有了這個(gè)表格還不夠
我們腦洞開(kāi)起來(lái)會(huì )跑偏到外太空的
所以，我們還必須抓住事件的核心點(diǎn)
NO.3尋找創(chuàng )意集中點(diǎn)
滅鼠滅蟑螂并不是大家日常會(huì )去討論的事情，本次事件必須結合人們所熟知的東西，或者借勢熱點(diǎn)來(lái)提供記憶點(diǎn)。
第一反應是一種“本能”也是用戶(hù)最容易記住事件營(yíng)銷(xiāo)的事情。
客戶(hù)的產(chǎn)品是“消殺服務(wù)”面向的對象是“老鼠、蟑螂”。我們可以想象下用戶(hù)的第一反應是什么。
遇到“蟑螂”的第一反應是：拿起拖鞋或抬起腳。
遇到“老鼠”的第一反應是：嚇一跳。

放大第一反應就能快速找到我們的創(chuàng )意集中點(diǎn)。

誒~
尖叫
是一個(gè)不錯的點(diǎn)
圍繞尖叫可以產(chǎn)生創(chuàng )意事件
NO.4套公式
我們找到了創(chuàng )意集中點(diǎn)“尖叫”，那么我們圍繞“尖叫”用你的腦洞把第二步的表格填滿(mǎn)，創(chuàng )意事件營(yíng)銷(xiāo)就出來(lái)了。
尖叫更適合做“娛樂(lè )事件”于是在娛樂(lè )欄打開(kāi)腦洞把它填滿(mǎn)。
這時(shí)候，你要跟同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，最后選擇其中一個(gè)創(chuàng )意點(diǎn)，策劃成一個(gè)事件。
“小區樓下貼告示，叫樓上女生不要尖叫”這個(gè)創(chuàng )意點(diǎn)貌似不錯，接下來(lái)就圍繞它展開(kāi)品牌運營(yíng)內容策劃，然后找渠道傳播就OK啦！