百度競價(jià)推廣的核心是什么?百度競價(jià)賬戶(hù)核心物料關(guān)鍵詞如何出價(jià)和匹配?

    流量的精準度?？梢哉f(shuō)，它既是推廣的核心也是競價(jià)推廣的特性。

    大神經(jīng)常會(huì )說(shuō)：一切不以轉化為目的的都是耍流氓。而流量的精準性決定了我們的展現是否有效、點(diǎn)擊是否有效、線(xiàn)索是否有效。
    競價(jià)中，經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到有人說(shuō)：搶排名、搶流量。但搶來(lái)的流量是無(wú)效的又有何意義?
    所以，這就需要我們在前期賬戶(hù)搭建的過(guò)程中做好流量布局，明確哪些流量我能要，哪些流量我不能要。
百度競價(jià)賬戶(hù)核心物料關(guān)鍵詞如何出價(jià)和匹配?
    一個(gè)競價(jià)賬戶(hù)核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價(jià)和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開(kāi)啟、暫停、匹配URL重要性 不如前兩個(gè)，試問(wèn)每個(gè)競價(jià)員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個(gè)什么排位，匹配一個(gè)什么模式。
    先說(shuō)匹配，結合關(guān)鍵詞詞性、展現點(diǎn)擊量、關(guān)鍵字長(cháng)度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點(diǎn)就是多消費，關(guān)鍵字長(cháng)度長(cháng)的匹配寬一點(diǎn)，展現點(diǎn)擊少的匹配寬一點(diǎn)，具體的還是可以根據推廣助手篩選各維度恰當的數字進(jìn)行卡位設置。
關(guān)于出價(jià)方面，除了后臺能查詢(xún)到的估價(jià)以及實(shí)時(shí)排位調整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價(jià)以及各環(huán)節轉化率。

    按照行業(yè)的一個(gè)投入產(chǎn)出比來(lái)反推，比如1:3是基準，你要做到1:4或1:5是目標，那先看你客服這一環(huán)節的轉化率，客服環(huán)節涉及到套電率(套電/咨詢(xún))以及成交率(成交/套電)，一般客服這一環(huán)節不會(huì )波動(dòng)太大，除非是員工波動(dòng)、心態(tài)波動(dòng)、競品變化、口碑負面、活動(dòng)變化等影響，作為前端推廣人員先保證自身環(huán)節提高，假設后端客服轉化率正常，再往前倒推得出平均cpc范圍。

    之后就分別對不同類(lèi)的關(guān)鍵詞出價(jià)，按照匹配模式與出價(jià)成反比，詞性強弱與出價(jià)正比，再結合跑出的數據，展現、點(diǎn)擊、轉化情況實(shí)時(shí)調整。一定要注意某些詞性強的流量詞，一般轉化率比較低。所以短詞出價(jià)要慎重，一般是新建計劃單元控制這些流量詞。