廣告主都想做信息流廣告投放？

2019中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模將達4158.7億元，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模仍有增長(cháng)空間。信息流廣告用戶(hù)多集中在30歲以下，一二線(xiàn)城市男性青年為主，用戶(hù)最經(jīng)常在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告。55.6%的受訪(fǎng)網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。

總體而言，信息流廣告對用戶(hù)、廣告主、廣告平臺以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體均存在重大價(jià)值，未來(lái)仍存在廣闊發(fā)展空間。其中今日頭條綜合類(lèi)新聞資訊產(chǎn)品憑借專(zhuān)業(yè)權威性獲得龐大流量，而UC瀏覽器依托豐富優(yōu)質(zhì)的內容生態(tài)和精準的內容推送技術(shù)，坐穩移動(dòng)新聞資訊平臺第一陣營(yíng)，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，因此，大多數的廣告主們都會(huì )選擇合適自己產(chǎn)品的信息流平臺，進(jìn)行廣告投放。
——什么是信息流廣告？——
信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗相對較好，對廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標簽進(jìn)行精準投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(cháng)
1.信息流根據平臺的屬性可分為：社交類(lèi)、資訊類(lèi)、視頻類(lèi)
2.信息流廣告原理:
信息流廣告也是競價(jià)廣告，只不過(guò)區別于傳統搜索競爭對手排位之爭，改為爭取每一次用戶(hù)的曝光權限。而是否能爭取到曝光權限取決于ECPM值，eCPM（預分配曝光）=出價(jià)*質(zhì)量度（CTR）。當然針對目前多種出價(jià)方式（CPM、cpc、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相應的換算。
3.信息流廣告平臺
—— 信息流廣告展現形式 ——
信息流的展現樣式分為：
大圖信息流廣告 、小圖信息流廣告、三圖信息流廣告  詳情頁(yè)信息流廣告
—— 信息流廣告優(yōu)勢 ——
No.1碎片化—用戶(hù)體驗好
No.2：用戶(hù)標簽定向多樣—定向精準
No.3：流量龐大 、算法領(lǐng)先
——選哪個(gè)信息流投放平臺合適呢？——
根據我們公司的廣告投放經(jīng)驗，給大家整理信息流平臺優(yōu)勢和投放建議，供各位廣告主們參考。
1.今日頭條
今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依然是目前最大的信息流廣告平臺之一。
主要廣告產(chǎn)品：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲
用戶(hù)特征：群體廣泛，二三線(xiàn)及以下城市偏多
優(yōu)勢：算法成熟，定向選項精細，支持oCPM模式，抖音短視頻廣告形式新穎效果較好
投放建議：護膚品類(lèi)、食品類(lèi)、文玩類(lèi)、教育、旅游、家裝類(lèi)等等行業(yè)廣告。
2.百度信息流
手百的改版以及百度在信息流廣告方面的技術(shù)和流量投入，百度信息流的表現也越來(lái)越好，整合了手百、百度貼吧、百度瀏覽器的資源。
旗下主要產(chǎn)品：手機百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器
優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎，關(guān)鍵詞定向更精準，能定向貼吧
投放建議：食品、茶葉、教育、二類(lèi)電商等等
3.UC頭條
UC頭條廣告平臺主打基于大數據分析用戶(hù)興趣標簽的信息流廣告投放，UC頭條廣告平臺全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準有效地推向5億+的UC瀏覽器用戶(hù)。35歲以下年輕用戶(hù)達83%，一、二線(xiàn)城市用戶(hù)超6成。
用戶(hù)特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數據，用戶(hù)廣泛，偏年輕化
優(yōu)點(diǎn)：廣告標題長(cháng)，接近原生
投放建議：小說(shuō)、祛斑、祛痘、減肥、黑發(fā)、生發(fā)等等。
4.快手
國民短視頻社交app快手，1.3億日活，用戶(hù)粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營(yíng)銷(xiāo)平臺。
用戶(hù)特征：中國三四線(xiàn)城市及農村用戶(hù)居多，用戶(hù)年齡層主要集中在12~35歲
優(yōu)勢：流量巨大，區域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線(xiàn)流量紅利區域；80%都是年輕用戶(hù)，同時(shí)有海量的下沉的腰部用戶(hù)；
投放建議：祛斑、祛皺、祛痘、減肥、二類(lèi)電商等等。
5.微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。因為投放的廣告與普通微博的全部功能，轉發(fā)、評論、收藏、贊等，可實(shí)現廣告的二次傳播。從而大幅提高廣告轉化率。
用戶(hù)特征：群體活躍，偏年輕化，女性用戶(hù)居多，容易受輿論影響，八卦

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶(hù)群體，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶(hù)占比達91%，并具有博文、應用、賬戶(hù)、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現原生傳播！

投放建議：女頻小說(shuō)、美妝、淘客、減肥等等。
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