百度信息流oCPX產(chǎn)品借助百度強大的AI和大數據能力已經(jīng)成為廣告主在百度投放的必選產(chǎn)品。隨著(zhù)廣告主對產(chǎn)品廣泛的使用，在很好的滿(mǎn)足投放效果之后，廣告主也有了更高的期望和需求。
因此，百度信息流對oCPX產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的能力提升，針對 “應用激活”類(lèi)廣告主提供了優(yōu)化“深度轉化”的功能。
這個(gè)功能將以保證“激活”目標成本的前提下，以廣告主設定的深度轉化價(jià)格為參考，優(yōu)化應用激活的質(zhì)量。

什么是深度轉化?這就要從什么是轉化目標說(shuō)起，以下載類(lèi)廣告主為例。用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之后的動(dòng)作可以是，下載、安裝、激活、注冊、付費等各種行為。
廣告主可以選擇任意一個(gè)作為廣告投放的轉化目標。其中付費、注冊等動(dòng)作相比下載、激活的轉化深度是逐步加深的，這就是深度轉化。
同時(shí)，對應的轉化成本也是需要增加的。舉個(gè)具體的例子如下圖：從上海到北京會(huì )路過(guò)很多中間站點(diǎn)，乘客需要到達的車(chē)站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。
為什么要優(yōu)化深度轉化？
以往oCPX投放主要以激活為優(yōu)化目標，但是大部分廣告主最終需要的是注冊或者付費用戶(hù)。
因此，幫助廣告主有效拉新，不僅是新增用戶(hù)，并且是新增高質(zhì)量用戶(hù)，甚至能滿(mǎn)足廣告主預期價(jià)值的長(cháng)期留存用戶(hù)和付費用戶(hù)。
百度信息流oCPX深度轉化功能是通過(guò)模型學(xué)習深度轉化線(xiàn)索數據，幫助廣告主定向獲取更多高價(jià)值用戶(hù)，提升后端ROI。
這么好的產(chǎn)品，已經(jīng)有很多廣告主嘗鮮了，接下來(lái)我們就來(lái)看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉化“來(lái)提升轉化效果。

案例精選
某傳奇類(lèi)游戲廣告主，在百度信息流使用ocpc投放廣告，激活成本穩定達標，但是付費成本不穩定。因此，投放預算不敢大幅增加，導致獲客量級受到明顯約束。
為了解決以上問(wèn)題，客戶(hù)對接了深度轉化數據通路，回傳了注冊和付費數據。
通過(guò)系統模型學(xué)習到深度轉化數據后，很快就收到明顯效果，前端激活成本表現平穩，還有小幅下降，后端付費效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活轉化率同步提升24%，付費率提升71%。遠超客戶(hù)預期，不斷提高預算上限。