billbill簡(jiǎn)稱(chēng)B站，作為目前用戶(hù)最為集中的平臺，B站對于品牌及廣告主有著(zhù)不可替代的價(jià)值。據今年5月B站公布的第一季度財報顯示 , 2020第一度月活用戶(hù)達到1.72億，移動(dòng)端月活達到1.56億，日活5100萬(wàn)，日均使用時(shí)長(cháng)87分鐘，月均互動(dòng)數高達49億次，月均活躍UP主數達180萬(wàn)，日均視頻播放也達到創(chuàng )記錄的11億次。

一、B站信息流渠道特性

1、展現樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新)   640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖   1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖   400 * 300
移動(dòng)-播放頁(yè)推薦位首位   640 * 400
PC-播放頁(yè)-通欄   2558 * 212
PC-全站主頁(yè)-通欄   2320 * 192
PC-首頁(yè)首屏通欄   2320 * 192
2、定向：
人群定向，年齡、性別

地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區頻道定向，游戲、音樂(lè )、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫(huà)、娛樂(lè )、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇場(chǎng)景定向，設備、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境

3、展現機制：

同一位置的多個(gè)廣告依據cpc出價(jià)和CTR計算展現排名展現排名=CPC出價(jià)*預估CTR

4、扣費機制：

用戶(hù)點(diǎn)擊廣 告后從用戶(hù)賬戶(hù)中實(shí)時(shí)扣費
扣費價(jià)格按照用戶(hù)實(shí)際出價(jià)

進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計劃層級選擇出價(jià)方式：CPC新建好CPC計劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項定向)、出價(jià)出價(jià)底價(jià)當前配置為0.5元;當出價(jià)過(guò)低或點(diǎn)擊率過(guò)低導致前次展現價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng )意將不會(huì )展現

5、賬戶(hù)結構：

廣告計劃——廣告單元——廣告創(chuàng )意
B站信息流廣告投放最全攻略上線(xiàn)
B站信息流廣告投放最全攻略上線(xiàn)
二、B站信息流賬戶(hù)搭建
賬戶(hù)搭建流程：創(chuàng )建廣告計劃 → 創(chuàng )建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業(yè)運營(yíng)) → 上線(xiàn)投放 → 查看數據報表1、新建推廣計劃填寫(xiě)計劃名稱(chēng)、推廣目的、投放方式及日預算；B站信息流廣告投放最全攻略上線(xiàn)B站信息流廣告投放最全攻略上線(xiàn)2、新建推廣單元
a. 填寫(xiě)單元名稱(chēng)，選擇展現位置
b. 設置定向方式
c. 設置推廣時(shí)段
d. 設置預算和出價(jià)
3、新建創(chuàng )意
a. 上傳素材，填寫(xiě)創(chuàng )意標題、描述
b. 填寫(xiě)落地頁(yè)鏈接和創(chuàng )意標簽

三.禁投行業(yè)限制：

1、禁止合作行業(yè)
01. 高危禁止類(lèi)

A、醫療類(lèi):處方藥;醫療機構(不含牙科、寵物醫療);醫療器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫用消毒產(chǎn)品、

B、金融類(lèi):借貸、典當

C、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑類(lèi)廣告;

D、招商等有投資回報預期的商品或服務(wù)

E、農林牧漁類(lèi)
F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品
G、辦證刻章、修鎖開(kāi)鎖

H、按摩; KTV、酒吧類(lèi)娛樂(lè )場(chǎng)所(不含正規量販式KTV )

I、棋牌麻將(不含弈棋類(lèi)休閑游戲)

J、帶有政治傾向的咨詢(xún)網(wǎng)站或app

02. 競對禁止類(lèi)

A、手機游戲
以上類(lèi)型廣告為禁止合作業(yè)務(wù)范圍
2、限制合作行業(yè)

01. 風(fēng)險限制類(lèi)(經(jīng)評估確認客戶(hù)安全性 ,方可加白投放 )

A、金融類(lèi)：純記賬工具；銀行/信用卡；保險；股票；基金；期貨外匯；證券；貴金屬；信托；融資租賃；汽車(chē)金融；第三方支付

B、醫療類(lèi)：OTC藥品；美瞳、隱形眼鏡、美容儀器；牙科醫療；寵物醫療

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品廣告

E、成人用品

F、白酒類(lèi)廣告

02. 競對限制類(lèi)(非絕對競品客戶(hù)，僅限制競對品類(lèi))

動(dòng)漫類(lèi)：動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)以上類(lèi)型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍，投放需走風(fēng)險評估最后。