billbill簡(jiǎn)稱(chēng)B站，作為目前Z世代（1990-2009年出生的人）用戶(hù)最為集中的平臺，B站對于品牌及廣告主有著(zhù)不可替代的價(jià)值。
根據今年5月B站公布的第一季度財報顯示 , 2020第一度月活用戶(hù)達到1.72億，移動(dòng)端月活達到1.56億，日活5100萬(wàn)，日均使用時(shí)長(cháng)87分鐘，月均互動(dòng)數高達49億次，月均活躍UP主數達180萬(wàn)，日均視頻播放也達到創(chuàng )記錄的11億次。
值得一提的是，B站第一季度廣告業(yè)務(wù)的收入為2.1億，同比增長(cháng)90%。作為優(yōu)化師，面對這樣一個(gè)新秀信息流渠道，我們必須要對其有所了解。
B站信息流渠道特性
1、展現樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新)   640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖   1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖   400 * 300
移動(dòng)-播放頁(yè)推薦位首位   640 * 400
PC-播放頁(yè)-通欄   2558 * 212
PC-全站主頁(yè)-通欄   2320 * 192
PC-首頁(yè)首屏通欄   2320 * 192

2、定向：
人群定向，年齡、性別
地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區
頻道定向，游戲、音樂(lè )、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫(huà)、娛樂(lè )、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇
場(chǎng)景定向，設備、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境
3、展現機制：
同一位置的多個(gè)廣告依據cpc出價(jià)和CTR計算展現排名
展現排名=CPC出價(jià)*預估CTR
4、扣費機制：
用戶(hù)點(diǎn)擊廣 告后從用戶(hù)賬戶(hù)中實(shí)時(shí)扣費
扣費價(jià)格按照用戶(hù)實(shí)際出價(jià)
進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計劃層級選擇出價(jià)方式：CPC
新建好CPC計劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項定向)、出價(jià)
出價(jià)底價(jià)當前配置為0.5元;當出價(jià)過(guò)低或點(diǎn)擊率過(guò)低導致前次展現價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng )意將不會(huì )展現
5、賬戶(hù)結構：
廣告計劃——廣告單元——廣告創(chuàng )意