搜狗搜索開(kāi)戶(hù)操作后臺賬戶(hù)怎么SEM優(yōu)化才有效果
上海聚搜信息技術(shù)有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)：聚搜營(yíng)銷(xiāo)（英文名：marketing jusoucn），創(chuàng )立于2015年8月，它由多名IT行業(yè)多名人物發(fā)起，創(chuàng )始人分別來(lái)自多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在VI設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌公關(guān)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)開(kāi)發(fā)及項目管理等方面均具有豐富的經(jīng)驗，擁有全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源渠道、積聚多年構建了完整的設計策劃流程及客戶(hù)服務(wù)體系。
搜狗競價(jià)推廣也屬于當下比較受廣大企業(yè)喜愛(ài)的一種推廣方式，搜狗推廣知名度極高用戶(hù)也多選擇這個(gè)平臺做推廣，那您一定要了解后臺賬戶(hù)是怎么操作的。下面讓聚搜營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講講搜狗競價(jià)推廣開(kāi)戶(hù)教你如何操作后臺賬戶(hù)？
(1) 基本概念
關(guān)鍵詞是指您在競價(jià)系統中添加的、用來(lái)定位潛在客戶(hù)的字詞。
(2) 功能概述
a) 不同的關(guān)鍵詞定位的潛在客戶(hù)的數量不同，能帶來(lái)不同的潛在商業(yè)價(jià)值，建議充分利用系統提供的各種統計報告，分析關(guān)鍵詞的推廣效果，不斷優(yōu)化。
b) 網(wǎng)民使用查詢(xún)詞進(jìn)行搜索時(shí)，系統會(huì )選出符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，并將其對應的創(chuàng )意展現在網(wǎng)民面前。
c) 使用精確匹配的關(guān)鍵詞時(shí)，僅當網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結果才會(huì )展現。而使用廣泛匹配的關(guān)鍵詞時(shí)，當網(wǎng)名搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，您的推廣信息也可能獲得展現機會(huì )，可以幫助您捕捉更多的商機。
搜狗競價(jià)推廣開(kāi)戶(hù)教你如何操作后臺賬戶(hù)
(3) 添加關(guān)鍵詞入口及操作
a) 入口一
在推廣管理界面推廣組點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞“標簽，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理界面。如下圖：
點(diǎn)擊“添加關(guān)鍵詞“按鈕，進(jìn)入添加關(guān)鍵詞頁(yè)面，如下圖：
在選中某個(gè)具體推廣組后選擇“添加關(guān)鍵詞”進(jìn)入該頁(yè)面時(shí)，不需要選擇目標推廣組，而在選中“推廣賬戶(hù)”或者某個(gè)具體推廣計劃后點(diǎn)擊 “添加關(guān)鍵詞”按鈕進(jìn)入該頁(yè)面時(shí)，需要先為關(guān)鍵詞選擇一個(gè)目標推廣組。
添加關(guān)鍵詞時(shí)，在右側輸入框中輸入一個(gè)核心關(guān)鍵詞來(lái)獲取它的相關(guān)推薦詞，默認推薦詞的匹配方式是“廣泛”，選中您想要添加的推薦詞后點(diǎn)擊“添加”按鈕，添加的是廣泛匹配的關(guān)鍵詞。如果您想要添加精確匹配的關(guān)鍵詞，在推薦詞的匹配方式下拉框中選擇“精確”。那么獲取的推薦詞都是精確匹配的，然后選中您想要添加的推薦詞點(diǎn)擊“添加”按鈕，添加的是精確匹配的關(guān)鍵詞。
另外您還可以直接向左側的關(guān)鍵詞輸入框中輸入關(guān)鍵詞。輸入時(shí)，關(guān)鍵詞首尾不帶任何標點(diǎn)符號表示添加的是廣泛匹配的關(guān)鍵詞，比如：鮮花。而在關(guān)鍵詞首尾加入半角的中括號表示添加是精確匹配的關(guān)鍵詞，比如：[電腦]。
添加完關(guān)鍵詞后，如果點(diǎn)擊“保存并進(jìn)入出價(jià)指導”按鈕，將會(huì )在目標推廣組中保存關(guān)鍵詞并進(jìn)入出價(jià)指導頁(yè)面。如果點(diǎn)擊“保存關(guān)鍵詞”按鈕，將會(huì )在目標推廣組保存關(guān)鍵詞并回到管理界面，這些關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì )使用在“制作推廣組”步驟設置的組出價(jià)。
關(guān)鍵詞添加成功后，將會(huì )自動(dòng)進(jìn)入系統審核流程。點(diǎn)擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉，則不會(huì )添加任何關(guān)鍵詞。
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b) 入口二
在添加創(chuàng )意頁(yè)面填寫(xiě)創(chuàng )意，如下圖：
創(chuàng )意填寫(xiě)好之后點(diǎn)擊“保存并繼續“按鈕，進(jìn)入添加關(guān)鍵詞頁(yè)面，如下圖：
添加完關(guān)鍵詞后，如果點(diǎn)擊“保存并進(jìn)入出價(jià)指導”按鈕，將會(huì )保存關(guān)鍵詞并進(jìn)入目標推廣組的出價(jià)指導頁(yè)面。如果點(diǎn)擊“保存關(guān)鍵詞”按鈕，將會(huì )把輸入框中的關(guān)鍵詞保存到目標推廣組中并回到管理界面。創(chuàng )意添加成功后，將會(huì )進(jìn)入系統的審核流程。點(diǎn)擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉，則不會(huì )添加任何關(guān)鍵詞。
(4) 關(guān)鍵詞使用技巧
a) 關(guān)鍵詞選取原則和技巧
選取原則
選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞
站在潛在用戶(hù)的角度，設想潛在用戶(hù)會(huì )用什么樣的詞找尋此類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)
根據企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞(通用詞、針對詞)
擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注(地域詞、長(cháng)尾詞)
品牌類(lèi)>產(chǎn)品細分>通用詞>人群詞，這個(gè)順序進(jìn)行選取，優(yōu)先選取效果最好的品牌類(lèi)關(guān)鍵詞，當有充足的預算時(shí)再逐級向下選取
選取技巧分為三步
1) 確定核心關(guān)鍵詞
2) 進(jìn)行關(guān)鍵詞擴展
根據核心關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞擴展
根據關(guān)鍵詞推薦工具進(jìn)行關(guān)鍵詞擴展
3) 分組
把意義相近，結構相同的關(guān)鍵詞放到同一個(gè)推廣組中進(jìn)行管理，使關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的配對更通順。
b) 精確匹配和廣泛匹配的優(yōu)劣勢
精確匹配
優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，轉化率較高。
劣勢：會(huì )降低創(chuàng )意的展示次數，獲得潛在客戶(hù)的范圍較窄。
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廣泛匹配
優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶(hù)帶去更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。
劣勢：點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對性不足，轉化率不如精確匹配，有可能會(huì )帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費。
(5) 添加關(guān)鍵詞的注意事項
a) 恰當的關(guān)鍵詞有助于定位潛在客戶(hù)，為保證推廣效果，建議您選擇與推廣產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，您也可以使用搜狗的“相關(guān)詞推薦”功能。
b) 添加的關(guān)鍵詞時(shí)不能輸入的特殊符號有：||^$.??[][]{{}｝\￥,，;;@@。：:!!、?'‘’“”"=【】<><>《》~～?
c) 不能向同一個(gè)推廣組添加已經(jīng)存在的關(guān)鍵詞，但可以向不同的推廣組添加相同的關(guān)鍵詞。
綜上所述：專(zhuān)業(yè)的事還是應該交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做！比如聚搜營(yíng)銷(xiāo)就是很好的搜狗開(kāi)戶(hù)代理商，企業(yè)要做搜狗競價(jià)推廣完全可以信賴(lài)聚搜營(yíng)銷(xiāo)！