搜索推廣ocpc：開(kāi)源節流的AI智能投放，拓量、提效、控成本的轉化神器。
一、oCPC智能投放原理
oCPC的原理一句話(huà)就能說(shuō)明白：經(jīng)過(guò)“優(yōu)化”后的CPC，基于目標轉化進(jìn)行智能出價(jià)，將復雜的人群分析和調價(jià)工作調整為更程序化、實(shí)時(shí)化、智能合理化。
oCPC和CPC的區別是什么？
oCPC能解決什么問(wèn)題？
流量?jì)r(jià)值有差異，傳統SEM在CPC計費模式下，無(wú)法區分流量?jì)r(jià)值，點(diǎn)擊計費后，有效轉化可能會(huì )不盡如人意。

oCPC智能投放，通過(guò)AI技術(shù)的突破，智能區分流量值，高價(jià)值流量高出低，低價(jià)值流量低出價(jià)或不出價(jià)，直接優(yōu)化轉化環(huán)節及投放效率的同時(shí)，降低成本，把錢(qián)花在最有可能轉化的流量上。

二、oCPC兩個(gè)階段的特點(diǎn)
第一階段：
廣告投放過(guò)程中，把“已轉化”人群特征進(jìn)行歸納判斷總結。
第一階段：主要為累積數據，用于系統模型學(xué)習哪些流量對于賬戶(hù)價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉化。
此過(guò)程可以做哪些優(yōu)化？
1、選擇賬戶(hù)適配的出價(jià)方式。當線(xiàn)索量充足時(shí)，以控制轉化成本的廣告主可選擇目標轉化成本（oCPC）； 當線(xiàn)索量較為稀疏時(shí)，以增加線(xiàn)索量（CV）、提升轉化率的廣告主可選擇點(diǎn)擊出價(jià)系數的方式（eCPC )。
2、根據賬戶(hù)業(yè)務(wù)相關(guān)度分別設置投放包，或按照業(yè)務(wù)類(lèi)型分組，適用于業(yè)務(wù)分類(lèi)明顯的大客戶(hù)，如果量級小的賬戶(hù)建議全賬戶(hù)投放。
3、這個(gè)階段盡量不要對所開(kāi)啟計劃進(jìn)行大的變動(dòng)，減少人為干擾動(dòng)作（如下調CPA，增刪較多的關(guān)鍵詞、修改創(chuàng )意及著(zhù)陸頁(yè)等），大幅調整會(huì )影響賬戶(hù)模型學(xué)習的準確性。
那么此階段是從哪些方面收集轉化數據的呢？
a、代碼監測：需要再網(wǎng)頁(yè)上添加代碼
b、API回傳：需要api開(kāi)發(fā)能力
c、咨詢(xún)工具授權：在線(xiàn)咨詢(xún)工具，無(wú)需開(kāi)發(fā)能力d、app激活e、基木魚(yú)：無(wú)需開(kāi)發(fā)能力f、百度智能小程序：有小程序、推廣范圍為移動(dòng)端第二階段：
系統把前期積累的數據進(jìn)行總結，針對高轉化率人群提高出價(jià)、拓展匹配，低轉化概率人群降低出價(jià)、縮小展現。
當轉化量累計達標則進(jìn)入第二階段：系統分析前期的轉化數據，對高轉化詞提高出價(jià)或者擴大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對低轉化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉化，控制成本。
三、oCPC、eCPC適用賬戶(hù)
目標轉化成本（oCPC）：線(xiàn)索量較為充足，以滿(mǎn)足轉化成本且轉化量最大化為第一訴求的廣告主；以機器自動(dòng)出價(jià)方式控制轉化成本（CPA），最終達成目標。
適合轉化數據充足，優(yōu)化目標明確，成本明確，同時(shí)又想要控制轉化成本，可滿(mǎn)足進(jìn)入第二階段門(mén)檻的賬戶(hù)。
使用門(mén)檻：連續3天以上，每天10個(gè)以上轉化。
點(diǎn)擊出價(jià)系數（eCPC）：適用于線(xiàn)索量較為稀疏，以增加線(xiàn)索量（CV）、提升轉化率為第一訴求的廣告主；以機器自動(dòng)出價(jià)方式優(yōu)化轉化率（CVR），最終達成目標。
無(wú)需對轉化目標出價(jià)，系統根據廣告主設定的點(diǎn)擊出價(jià)，結合頁(yè)面所有轉化行為數據預估轉化率，動(dòng)態(tài)調整出價(jià)，優(yōu)化轉化成本，提升轉化量級。適合轉化數據少，對均價(jià)有控制要求，進(jìn)不了第二階段的賬戶(hù)。
使用門(mén)檻：7天累計轉化量，不少于20個(gè)
四、oCPC智能投放范圍
1、整個(gè)賬戶(hù)：賬戶(hù)整體的投放方式都設定為oCPC智能投放一般不太建議設置整個(gè)賬戶(hù)，因為很多賬戶(hù)里都是在推廣多種產(chǎn)品，如果整個(gè)賬戶(hù)都跑oCPC，投放目標不太好選擇。這樣的話(huà)不管建多少計劃，只要進(jìn)入第二階段，系統就會(huì )自動(dòng)調價(jià)。
2、單一計劃：只針對賬戶(hù)下某一計劃設置智能投放，其他計劃還是CPC傳統出價(jià)。

3、多個(gè)計劃：指定多個(gè)計劃進(jìn)行oCPC智能投放，其他計劃還是CPC傳統出價(jià)。

五、oCPC投放流程
進(jìn)入【推廣管理】頁(yè)面，新建轉化追蹤→開(kāi)啟oCPC→數據積累（第一階段）→智能投放（第二階段）→oCPC數據報告oCPC投放流程如下：
六、當oCPC投放模式生效后，還可以做些什么？
1、賬戶(hù)優(yōu)化
從賬戶(hù)結構、關(guān)鍵詞購買(mǎi)、關(guān)鍵詞劃分等策略層面優(yōu)化賬戶(hù)，根據階段性投放策略調整投放計劃。
2、創(chuàng )意優(yōu)化
廣告樣式創(chuàng )意、落地頁(yè)策略等內容優(yōu)化，保證相關(guān)性的前提下，提高點(diǎn)擊率。
3、效果分析
分析、評審搜索引擎付費關(guān)鍵詞的相關(guān)性、合理性，改進(jìn)投放效果，合理分布預算，調控占比。