一、搜索引擎現狀
2019年第四季度中國移動(dòng)搜索用戶(hù)達億人。龐大的市場(chǎng)吸引著(zhù)更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，隨著(zhù)各大平臺在搜索營(yíng)銷(xiāo)、垂直搜索等領(lǐng)域的布局加深，中國移動(dòng)搜索將在2020迎來(lái)競爭激烈年。

搜狗是移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額為，穩居中國第二大搜索引擎?，F在使用手機搜索的人群越來(lái)越多，所以近年來(lái)選擇搜狗推廣的客戶(hù)逐年增加，競爭也越來(lái)越激烈。新賬戶(hù)前期搭建直接影響著(zhù)整個(gè)推廣中的效果呈現，所以新賬戶(hù)如何搭建會(huì )獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，成為很多SEM和客戶(hù)的一直思考的問(wèn)題！接下來(lái)小編為大家簡(jiǎn)單介紹一下！

二、什么是賬戶(hù)結構
搜狗賬戶(hù)結構可按照4個(gè)層級進(jìn)行劃分，由上至下分別為：賬戶(hù)層級、推廣計劃、推廣組，單元下面包含關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng )意。根據搜狗大數據分析，健康的賬戶(hù)，應該具備一下幾點(diǎn)：健康賬戶(hù)標準：
①兩個(gè)以上正常推廣的計劃
②三個(gè)以上正常推廣的組
③每個(gè)組里有五個(gè)以上正常推廣的關(guān)鍵詞
④每個(gè)組里有4條不同維度的創(chuàng )意
⑤附加創(chuàng )意不低于兩個(gè)以上的樣式。

三、搭建賬戶(hù)的思路

1、計劃層級搭建 分類(lèi)目的是便于管理，清晰明確。
①產(chǎn)品 可以根據客戶(hù)產(chǎn)品分類(lèi)，便于控制預算，修改單個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的出價(jià)，避免無(wú)用消費，提高轉化。創(chuàng )意和高級創(chuàng )意匹配度更高。
②時(shí)間 根據行業(yè)競爭激烈程度，一天當中：一般早8-12點(diǎn)，下午2-8點(diǎn)是同行競價(jià)高峰期。同樣也是網(wǎng)民搜索量比較大的時(shí)段，我們可以適當提高關(guān)鍵詞的價(jià)格和移動(dòng)比例。其他時(shí)間段可以適當降低出價(jià)。一年中，比如：防風(fēng)抑塵網(wǎng)行業(yè)，每年5月到10月是旺季，可以適當加大投放力度，淡季的時(shí)候，競爭不激烈，關(guān)鍵詞的出價(jià)可以適當降低。
③地域 可以根據行業(yè)的重點(diǎn)需求 比如：防風(fēng)抑塵網(wǎng)行業(yè)，主要是西北地區和西北，西南，華中需求量大，可以重點(diǎn)做推廣。每個(gè)地區對產(chǎn)品的叫法不同，可以分別填寫(xiě)不同的關(guān)鍵詞。
④設備 分為pc端和wap端，根據不同產(chǎn)品，單獨設置關(guān)鍵詞出價(jià)。
2、組層級搭建
細分推廣組的目的：為了確保同一推廣組內多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng )意均具有較高的相關(guān)性；為了確保在創(chuàng )意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語(yǔ)句通順，達到更好的SEM競價(jià)推廣效果。所以建議組層級按照一下分類(lèi)：
①產(chǎn)品分類(lèi)：?jiǎn)畏寰W(wǎng)，三峰網(wǎng)；
②關(guān)鍵詞長(cháng)短分類(lèi)：防風(fēng)網(wǎng)，港口防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
③疑問(wèn)詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)哪里有賣(mài)的；
④地域詞：石家莊防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
⑤品牌詞 XX防風(fēng)抑塵網(wǎng)；
⑥價(jià)格詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)價(jià)格；
⑦廠(chǎng)家詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)廠(chǎng)家⑧電話(huà)詞：防風(fēng)抑塵網(wǎng)廠(chǎng)家電話(huà)等。
3、關(guān)鍵詞層級
競價(jià)推廣投放中關(guān)鍵詞的選取也是很重要的，每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表著(zhù)一類(lèi)潛在客戶(hù)，所以一般選擇規則是：多，廣，全！如何對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)從而提高轉化呢？
①產(chǎn)品詞 產(chǎn)品詞就是企業(yè)主要營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，例如“防風(fēng)網(wǎng)”，“防風(fēng)抑塵網(wǎng)”等產(chǎn)品詞，覆蓋面比較廣，同時(shí)展現量和點(diǎn)擊量都比較大，但是消費較高；
②通俗詞 根據不同產(chǎn)品進(jìn)行選擇；
③地域詞 一般是想選擇當地的產(chǎn)品進(jìn)行購買(mǎi)，根據行業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，如果當地生產(chǎn)銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品較多，不建議選擇地域。如果像聲屏障，石籠網(wǎng)，防風(fēng)抑塵網(wǎng)等類(lèi)產(chǎn)品，可以選擇。根據賬戶(hù)而異；
④品牌詞 如果公司是知名度較高，或者是想打造品牌的單位，建議添加品牌詞，競爭度小，出價(jià)低，搜索量低，但是點(diǎn)擊率高，搜索者之前聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者就是奔著(zhù)你來(lái)的，信任度較高，易于成單。
4、創(chuàng )意層級
創(chuàng )意直接影響著(zhù)點(diǎn)擊率和賬戶(hù)質(zhì)量度，所以寫(xiě)好每一條創(chuàng )意，也是提升效果的重中之重?、偻ㄅ浞氖褂茫阂粭l創(chuàng )意可以加入多個(gè)通配符，個(gè)人覺(jué)得三個(gè)左右飄紅正好。過(guò)度加入通配符會(huì )導致重點(diǎn)不突出，降低創(chuàng )意的效果。所以通配符并不是越多越好！
②創(chuàng )意編撰，基準是：個(gè)推廣組內有長(cháng)、中、短三條創(chuàng )意。個(gè)人習慣，標題中寫(xiě)電話(huà)，更容易獲得咨詢(xún)
③對應不同推廣組，編寫(xiě)不同含義的創(chuàng )意：
核心詞，創(chuàng )意突出產(chǎn)品特點(diǎn)，用途等，比如：強度高、韌性好、抗彎曲、抗老化，具有使用壽命長(cháng)、色彩鮮艷不易褪色... ...
價(jià)格詞，重點(diǎn)寫(xiě)優(yōu)惠活動(dòng)，報價(jià)及時(shí)等，比如：實(shí)時(shí)報價(jià)，原產(chǎn)地發(fā)貨，量大從優(yōu)... ...
廠(chǎng)家詞，廠(chǎng)家實(shí)力，專(zhuān)業(yè)度，行業(yè)口碑等,比如：專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)XX年，廠(chǎng)子規模... ...
8. 附加樣式：根據產(chǎn)品類(lèi)型，該產(chǎn)品較為單一，選擇皇冠樣式和多圖樣樣式。圖文展現效果會(huì )更好一些!

四、賬戶(hù)設置細節

1、預算設置：設置充足的預算，為了增加更多展現量和點(diǎn)擊。
2、時(shí)段設置：同時(shí)結合搜狗大數據分析以及同行業(yè)投放情況，建議修改時(shí)間盡可能延長(cháng)，提高展現量，增加曝光量，防止流失一些潛在客戶(hù)！
3、地域設置：前期推廣的時(shí)候，盡可能多一些地域推廣，不僅提高展現量和點(diǎn)擊量，還可以提高賬戶(hù)質(zhì)量度。通過(guò)后期賬戶(hù)的點(diǎn)擊情況，找出高消費低轉化的城市進(jìn)行重點(diǎn)分析！重點(diǎn)地區還是需要重點(diǎn)關(guān)注轉化。
4、匹配方式：靈活使用匹配方式，精確包含&同義包含&核心包含同時(shí)使用，根據不同關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇，以防風(fēng)抑塵網(wǎng)舉例子：
①防塵網(wǎng)-精確匹配，該詞高轉化，高消費，流量大。因為轉化好，需要競價(jià)排名，若開(kāi)其他匹配方式，消費太高，容易帶來(lái)雜量詞，產(chǎn)生無(wú)用消費。
②煤場(chǎng)防風(fēng)抑塵網(wǎng)，該詞屬于高轉化，低消費。流量較低的關(guān)鍵詞，建議開(kāi)啟同義包含，既能競價(jià)排名，還不容易產(chǎn)生無(wú)用消費，帶個(gè)更多的展現機會(huì )，鎖定目標客戶(hù)。
③防風(fēng)網(wǎng) 低流量，低轉化。建議開(kāi)啟核心包含，出價(jià)偏低，引流量，不僅能降低整體賬戶(hù)的點(diǎn)擊均價(jià)，還能提高質(zhì)量度，匹配更多相關(guān)的產(chǎn)品詞。
5、推廣衛士：很多客戶(hù)在推廣前會(huì )擔心是否有惡意點(diǎn)擊，搜狗后臺有專(zhuān)門(mén)的工具，可以自動(dòng)設置也可以手動(dòng)添加，有效屏蔽惡意點(diǎn)擊的客戶(hù)IP，讓客戶(hù)無(wú)后顧之憂(yōu)！
6、網(wǎng)站溝通工具：
①防風(fēng)抑塵網(wǎng)著(zhù)陸頁(yè)該如何做？
該客戶(hù)網(wǎng)站產(chǎn)品內容較多，需要把重要內容放在第一屏。著(zhù)力頁(yè)對應防風(fēng)抑塵網(wǎng)。目標明確，更有利于提高咨詢(xún)量。
②網(wǎng)站溝通工具
需要添加頁(yè)面的在線(xiàn)溝通問(wèn)題，方便用戶(hù)快速的咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶(hù)交流。給客戶(hù)添加留言板，提高咨詢(xún)。
③檢查網(wǎng)站打開(kāi)速度，查看網(wǎng)站電話(huà)是否明顯。
一個(gè)網(wǎng)站的打開(kāi)速度，會(huì )影響網(wǎng)站的跳出率，是否能留住網(wǎng)民。每個(gè)人對網(wǎng)站打開(kāi)的等待時(shí)間最長(cháng)不超過(guò)7秒。留不住客戶(hù)在網(wǎng)站上，那推廣就沒(méi)意義了。所以重點(diǎn)檢查網(wǎng)站打開(kāi)速度，在3秒以?xún)容^佳！
小結：
①計劃層級需要設置預算，地域和時(shí)間，前期推廣，為保證更多的曝光量，建議預算充足，確保在線(xiàn)時(shí)間，避免流失客戶(hù)。然后多選擇一些地域推廣，時(shí)間段可以根據搜索者的搜索時(shí)間來(lái)設置，盡可能推廣時(shí)間長(cháng)一些。確保在線(xiàn)推廣時(shí)間，提高展現量！否詞可以適當添加一下，不建議添加太多，會(huì )降低廣告流量。
②搭建賬戶(hù)前期，需要和客戶(hù)溝通推廣產(chǎn)品，越詳細越好。根據客戶(hù)提供的信息，做好搭建賬戶(hù)的大致思路，關(guān)鍵詞選取，再三確認推廣電話(huà)等細節！
③個(gè)人建議不宜建立過(guò)多計劃，過(guò)于繁瑣，不易管理。賬戶(hù)結構盡量清晰明了！
每個(gè)賬戶(hù)都需要精心去分析，結合行業(yè)數據做出適合每個(gè)賬戶(hù)的方案，這是每一位合格的廣告優(yōu)化師必須做的事。