無(wú)論是搜狗推廣還是其他競價(jià)廣告，常常會(huì )有這樣的疑問(wèn)：明明覺(jué)得這個(gè)廣告的創(chuàng )意很好，但是轉化的數據顯示得不好，這是為什么？
通過(guò)長(cháng)期的觀(guān)察和總結，我發(fā)現，實(shí)際上好的創(chuàng )意并不一定能轉化為好的數據表現，也不一定符合觀(guān)眾的口味。
搜索廣告和數據是緊密聯(lián)系在一起的，那么我們究竟該如何制作出一個(gè)真正受觀(guān)眾喜愛(ài)，并且能帶來(lái)高轉化率的創(chuàng )意呢？

內容要與賣(mài)點(diǎn)相對應。

不管是哪一種商品，我們首先要清楚的是我的產(chǎn)品是給誰(shuí)看的，即產(chǎn)品的目標受眾。
比如某社交產(chǎn)品app，在我們的社交產(chǎn)品中，我們以年齡較大的男性為目標，對他們來(lái)說(shuō)，身材和美貌的女性才能吸引他們的興趣。所以很明顯，我們根據用戶(hù)的興趣來(lái)選擇這樣的角色和內容設計。與此同時(shí)也打出了我們的賣(mài)點(diǎn)，在其中您可以發(fā)現許多高顏值異性，產(chǎn)品的功能就是交友，非常清晰，毫無(wú)疑問(wèn)。這也適用于其他類(lèi)別的情況，只要看一眼，就會(huì )明白我在做什么。
我們肯定見(jiàn)過(guò)很多搜狗的廣告創(chuàng )意，包括百度的，他們在設計創(chuàng )意的時(shí)候，只關(guān)心如何吸引顧客，而沒(méi)有考慮我的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么。這將導致觀(guān)眾不知道你在做什么，最終結果是，你所帶來(lái)的流量，無(wú)法達到你所希望的轉化效果。
第二，讓搜狗競價(jià)廣告具有創(chuàng )造性的內容。
尋找產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是做信息流廣告的先決條件，它只是敲門(mén)磚，能吸引觀(guān)眾的眼球。怎樣才能使觀(guān)眾在開(kāi)始的三秒鐘內保持興趣，并繼續深入研究你的內容？這樣你才能熟練處理你的內容。
根據平臺的可調節性來(lái)區分您的內容方向。
從這里可以看出，搜狗搜索的關(guān)鍵字是有趣、潮酷和年輕。
“搜狗”是一個(gè)中心化產(chǎn)品。從這一角度分析，抖音平臺顯然有其自身的獨特性。這一特征使得用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)使用習慣呈現既定性。這么分析之后，你還能認為廣告內容可以憑作者喜好隨意輸出嗎？
很明顯，搜狗的審美更偏向于年輕、時(shí)尚和新穎。而且快手們更傾向于接地氣。

將您的內容形式與產(chǎn)品的調性相匹配。

搜索狗廣告有多種創(chuàng )意形式，如PPT、口播、故事情節等。所以，在各種各樣的形式中，我們用什么來(lái)獲得最好的結果？這不可盲目揣測，先要深入研究產(chǎn)品調性。
從分析產(chǎn)品可以看出，OTC類(lèi)產(chǎn)品，大部分調性都比較嚴謹，所以適合于安利的視頻。如設計情節的話(huà)，也適合表演簡(jiǎn)單、接近現實(shí)生活場(chǎng)景的情節。
但在游戲類(lèi)這一娛樂(lè )性較強的產(chǎn)品廣告中，我們不必過(guò)于保守?？刹扇】劬G、特效等形式來(lái)表現產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
實(shí)際上，搜狗做競價(jià)廣告最重要的還是要弄清這兩個(gè)方面，需要從業(yè)人員的細心和敏銳的洞察力。