近日，不少小白轉戰信息流?？墒?，又有很多小白表示“看到后臺那一刻我哭了…”
因為后臺操作太復雜！稍有不慎，大把大把的錢(qián)就燒沒(méi)了。
尤其是廣點(diǎn)通，版位那么多，選擇哪個(gè)？放棄哪個(gè)？
所謂工欲善其事必先利其器，今天就來(lái)和眾多小白們分享下“廣點(diǎn)通后臺搭建流程”！
廣點(diǎn)通渠道特性
很多優(yōu)化師，在投放廣告時(shí)都會(huì )首選廣點(diǎn)通，因為它有著(zhù)天然的流量?jì)?yōu)勢，憑借QQ和微信兩大超級IP，基本覆蓋了全網(wǎng)用戶(hù)。
優(yōu)勢：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳
缺點(diǎn)：平臺多，人群廣，難精準
目前，廣點(diǎn)通旗下主要產(chǎn)品有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶(hù)端、QQ空間、瀏覽器。
一般，在投放中，選擇騰訊新聞和天天快報的比較多。
騰訊新聞，它的資訊內容專(zhuān)業(yè)性較強，人群也會(huì )偏商務(wù)；天天快報和今日頭條受眾類(lèi)似，也是基于個(gè)性推薦；像QQ客戶(hù)端和QQ空間等，受眾群體會(huì )偏年輕化，當然消費能力也會(huì )較低。
但，大家在進(jìn)行渠道選擇時(shí)，還是要基于自身營(yíng)銷(xiāo)目的和受眾群體進(jìn)行考量。
廣點(diǎn)通后臺，主要分四項功能：首頁(yè)、推廣、報表、財務(wù)、工具箱。本篇，我們主要了解“推廣”。
點(diǎn)擊右側“推廣”，即可開(kāi)始搭建賬戶(hù)。
如下圖所示，點(diǎn)擊進(jìn)去后，會(huì )看到四項內容：推廣計劃、廣告、標的物、關(guān)鍵詞。
由于廣點(diǎn)通把“單元設置和創(chuàng )意設置”放到一起了，所以主要用到的維度就兩個(gè)，推廣計劃和廣告。
點(diǎn)擊“推廣計劃”，即可在右上角看到有一個(gè)“新建計劃”，點(diǎn)擊開(kāi)始搭建。
新建計劃第一步：設置計劃基礎信息
點(diǎn)擊新建計劃后，會(huì )進(jìn)入下面這個(gè)頁(yè)面。
1. 計劃類(lèi)型
在一開(kāi)始，系統就會(huì )讓你選擇計劃類(lèi)型，主要分為：“展示廣告計劃”和“搜索廣告計劃”。
一般搜索廣告計劃主要是依靠關(guān)鍵詞，所以建議選擇“展示廣告計劃”。
2. 推廣目標
推廣目標這項根據你自身需求進(jìn)行選擇即可。你要推廣的是網(wǎng)頁(yè)？電商？應用？
根據需求相應選擇即可。
通常情況下，推廣目標用的比較多的為：網(wǎng)頁(yè)著(zhù)陸頁(yè)推廣。
3. 預算
設置預算時(shí)，一定要注意：要比實(shí)際預算高出20%！
比如，你的實(shí)際預算為1000元，那設置預算時(shí)就要為1200元。
當我們的預算快花完時(shí)，系統會(huì )自動(dòng)縮減流量，這樣設置正好可以保證我們的實(shí)際預算完美花完。
4. 推廣計劃名稱(chēng)
隨著(zhù)后期計劃的增加，一個(gè)清晰的賬戶(hù)名是尤為重要！
由于廣點(diǎn)通后臺最大的特點(diǎn)就是版位多，所以，在設置推廣計劃時(shí)，建議以：版位信息、產(chǎn)品、目標受眾進(jìn)行區分。
例如：QQ空間-大圖（1000*560）-婚紗攝影-品牌人群
當以上四項信息都設置完畢后，便可以點(diǎn)擊下一步。
新建計劃第二步：設置廣告維度
1. 廣告鏈接
這個(gè)沒(méi)有什么可以注意的事項，直接把做好的落地頁(yè)網(wǎng)址復制粘貼到上面即可。
2. 定向
定向決定了你的人群，而人群的精準性決定了流量轉化。
廣點(diǎn)通后臺定向主要分7類(lèi)。
1）地理位置
根據定位，廣點(diǎn)通將流量分為了：近期在這里的人、常住在這里的人、旅行到這里的人、去過(guò)這里的人。
當然，這四個(gè)里面“常住在這里的人”最精準，效果也會(huì )更好。
不過(guò)，如果你想要更寬泛的人群，則可以選擇“近期在這里的人”。
2）年齡
對于其他平臺而言，年齡大多是以年齡段進(jìn)行劃分。而廣點(diǎn)通基于天然的社交優(yōu)勢，可以說(shuō)年齡是極為精準的。
所以，我們在進(jìn)行年齡定向時(shí)，也可以進(jìn)一步去細分。
3）性別
性別自不用多言，男女是一定要分開(kāi)的，因為他們的創(chuàng )意類(lèi)型也會(huì )有所不同。
4）行為興趣
興趣是所有定向中的重頭戲。
行為興趣這個(gè)定向又可分為：興趣和行為。
興趣指系統給用戶(hù)所劃分的標簽，這類(lèi)興趣往往是長(cháng)期行為，且人群范圍也比較寬泛。
行為指用戶(hù)在特定場(chǎng)景中所表現出來(lái)的興趣。例如裝修。這類(lèi)興趣，往往是短期行為，且人群范圍較窄，流量轉化也會(huì )更為精準。
所以，興趣定向一般有兩種方法：
如果你想要精準人群就選擇行為興趣；寬泛人群就選擇興趣。
當然，也可以根據左側系統顯示的人群覆蓋量對興趣交叉定向。
5）其他
另外，像其他的定向方式，如學(xué)歷、聯(lián)網(wǎng)方式等，這些比較無(wú)關(guān)緊要。
比如學(xué)歷，大多數都不太準。
所以像這種，隨意選擇就好，或者不限。
3. 廣告版位
廣告版位可以說(shuō)是在搭建廣點(diǎn)通賬戶(hù)中最麻煩的一件事。
如圖，是廣點(diǎn)通后臺的一個(gè)版位選擇，不僅平臺多，還可根據創(chuàng )意樣式、視頻、圖文等進(jìn)行選擇版位，甚至在根據圖片大小進(jìn)一步劃分。
那廣告版位怎么選？
首先，確定你要投放的平臺。
其次，根據營(yíng)銷(xiāo)目的選擇展現版位、創(chuàng )意樣式。
最后，根據創(chuàng )意樣式確定物料尺寸。
據調研，在所有廣告投放中，在廣告版位上，選擇騰訊新聞、天天快報、瀏覽器的較多；在創(chuàng )意展現樣式上，選擇大圖、三圖的較多。
4. 排期與出價(jià)
排期，就是所謂的投放時(shí)段，根據推廣策略選擇即可。
但建議，前期投放時(shí)，可以選擇9:00-23:00，這個(gè)可以有人工控制的時(shí)段，等后期數據穩定之后，就可以進(jìn)一步去測試其他時(shí)間點(diǎn)，如凌晨、早晨等。
關(guān)于出價(jià)方式，廣點(diǎn)通主要有兩種：cpc和OCPA。
CPC，即根據一次點(diǎn)擊付費。
OCPA，需要我們特別注意，它和頭條不同，不是根據獲得的信息表單進(jìn)行收費，而是根據點(diǎn)擊次數進(jìn)行付費。即使用戶(hù)沒(méi)有提交表單，也是要付費的。
這個(gè)，是我們最后一個(gè)操作，確定完出價(jià)后，就可以直接提交審核了。
以上，就是廣點(diǎn)通后臺一個(gè)簡(jiǎn)單的操作，作為一名合格的優(yōu)化師，它不僅僅需要你掌握某個(gè)平臺的后臺操作，而是需要你掌握多個(gè)平臺的后臺，如美柚、今日頭條、百度、新浪等等。