在進(jìn)行信息流廣告投放時(shí)，我們往往需要進(jìn)行4個(gè)操作，即搭建賬戶(hù)，賬戶(hù)優(yōu)化，分析數據，提升效果。而在這4個(gè)步驟中，賬戶(hù)的搭建是最基礎的。今天，我們就從賬戶(hù)的搭建來(lái)說(shuō)說(shuō)，如何進(jìn)行廣告信息優(yōu)化，提升廣告效果。賬戶(hù)的搭建也就是賬戶(hù)結構的搭建，只有清晰了賬戶(hù)結構，才能夠有針對性的，準確的進(jìn)行優(yōu)化操作。

賬戶(hù)結構的合理搭建可以給我們帶來(lái)很多幫助：

首先，因為事物的差異性，不同的產(chǎn)品和地區之間的轉化效果是不一樣的，廣告消費自然也要有所不同，而一個(gè)合理的賬戶(hù)結構可以幫助我們清晰的認識到這里面的不同，從而能夠更好的控制消費。
其次，一個(gè)清晰的賬戶(hù)結構，它的數據記錄也是清晰的，在后期進(jìn)行數據分析時(shí)，能夠更好的展示情況，使我們的工作更加高效，使分析結果更加準確。
最后，我們進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需要根據賬戶(hù)架構對投放情況進(jìn)行分析，一個(gè)清晰的結構，有利于我們查找問(wèn)題，找到優(yōu)化的方向，以及確定優(yōu)化的思路。
搭建合理的賬戶(hù)結構非常重要，同時(shí)，它的工作也非常復雜。
想要使賬戶(hù)架構清晰，就需要在搭建之前對產(chǎn)品的用戶(hù)人群，關(guān)鍵詞有足夠的了解，并根據賬戶(hù)結構對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，結合不同的分類(lèi)進(jìn)行文案創(chuàng )意的撰寫(xiě)賬戶(hù)的搭建，最終是為了控制流量。
為了能夠更好的搭建出一個(gè)清晰合理的賬戶(hù)，我們從五個(gè)方面來(lái)進(jìn)行思考：
01、訪(fǎng)客需求方面
信息流廣告的投放過(guò)程就是吸引流量，促進(jìn)流量轉化的過(guò)程。流量之所以會(huì )被吸引，則是因為信息流廣告傳遞的信息可以滿(mǎn)足流量需求。
不同流量的需求不同，不同需求的關(guān)鍵詞也不同，根據關(guān)鍵詞的不同，以及所處的購買(mǎi)階段，我們可以對賬戶(hù)結構進(jìn)行劃分，區分出價(jià)等來(lái)。
02、產(chǎn)品方面
每個(gè)產(chǎn)品的成本、利潤、種類(lèi)、功能等都有所不同，根據產(chǎn)品的不同對賬戶(hù)結構進(jìn)行劃分，可以有效控制不同產(chǎn)品的消費和成本。
03、地區方面

在廣告推廣過(guò)程中，地區是一個(gè)很重要的方面，同樣的落地頁(yè)在不同的地區會(huì )有不同的結果，這主要是因為產(chǎn)品或品牌在不同地區有不同的影響力。通過(guò)地區對賬戶(hù)結構進(jìn)行劃分，我們可以區分出重點(diǎn)地區以及非重點(diǎn)地區，能夠有效控制流量，提高轉化率。

04、設備方面
所謂設備就是PC端和移動(dòng)端，不同的設備，呈現出的廣告效果是不同的。
設備的不同對廣告效果產(chǎn)生影響的因素有，廣告展現頁(yè)面的大小，用戶(hù)群體屬性，以及使用設備的場(chǎng)景等。
一般來(lái)講，傳統企業(yè)的廣告在PC端的轉化效果更好，所以，在搭建賬戶(hù)架構時(shí)，就可以據此進(jìn)行搭建。
05、時(shí)段方面
在不同的時(shí)間，關(guān)注產(chǎn)品的用戶(hù)流量也會(huì )有所變化。根據產(chǎn)品在不同時(shí)間的廣告效果進(jìn)行賬戶(hù)搭建，使轉化效果最大化。
以上5個(gè)方面，對應著(zhù)不同的流量，彼此相互補充。
在進(jìn)行賬戶(hù)搭建時(shí)，只要這5個(gè)方面清晰了，我們就可以根據方面對用戶(hù)人群進(jìn)行清晰的定位。了解了用戶(hù)的需求，產(chǎn)品的價(jià)值等信息，就可以有針對性地進(jìn)行關(guān)鍵詞的分類(lèi)以及素材創(chuàng )意的設計。
而在后續的賬戶(hù)優(yōu)化，分析數據以及提升效果中，主要就是圍繞著(zhù)5個(gè)方面來(lái)進(jìn)行的。在進(jìn)行賬戶(hù)搭建后，我們可以從這五個(gè)方面入手，使賬戶(hù)設置更加全面，數據分析更加清晰明了，并以5個(gè)方面為基礎進(jìn)行效果提升。