一、文字語(yǔ)言的排版
字型設計的重點(diǎn)

  字體廣告設計中，統一基調，保證字體形態(tài)、筆畫(huà)粗細、斜度及空間占用等嚴格按照統一格式，也很重要。統一、規范的字體造型是字體設計的首要準則，也是傳播企業(yè)品牌形象的需要。字形設計一旦保證了外在形體上的鮮明一致性，就可以在視覺(jué)上保證字體的高認同度和顯著(zhù)性，從而準確地傳達字形的內涵。字跡的粗、細要有精確的規范和比例，使字跡工整均勻。字形的斜度有兩個(gè)方面：一是字形本身對斜筆的處理，二是字形必須有統一的斜度，這樣無(wú)論朝哪一個(gè)方向，都能保持一致，而且還具有一定的整體性。字型布局應遵循簡(jiǎn)約搭配、突出設計重點(diǎn)、突出對比效果、字位恰當、比例準確等原則。

  二、圖形化語(yǔ)言的設計
1.圖形概念
  人們在不同的領(lǐng)域進(jìn)行溝通和交流，這是世界的共同語(yǔ)言。形象是廣告設計中也是生活中最常見(jiàn)的一種元素，它的直觀(guān)和真實(shí)是其它設計元素所不能比擬的，它也有很強的吸引力和說(shuō)服力，圖1車(chē)的廣告力量，正如中國的古語(yǔ)所說(shuō)，“聽(tīng)而見(jiàn)，看而見(jiàn)”。事實(shí)上，消費者在看一則好的平面廣告時(shí)，都是先從圖片開(kāi)始，如果被吸引了，才會(huì )去讀標題，最后才看到正文部分。
2.圖形設計的作用
  圖形設計在廣告設計中起著(zhù)舉足輕重的作用，在一定程度上影響了消費者對廣告的關(guān)注程度，甚至是一個(gè)廣告的成功與否。圖解設計應遵循易懂、真實(shí)、重點(diǎn)突出、情理結合的原則。當今社會(huì )，使廣告信息能夠迅速、準確地傳遞的最好方式就是運用高度簡(jiǎn)明、富有創(chuàng )意的圖形來(lái)吸引消費者。因此，圖形越直觀(guān)，消費者看得越清楚，也就能更快地了解到廣告的內容。
3.圖形設計要點(diǎn)
  真實(shí)是廣告設計中最重要的因素，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)廣告設計師，都必須遵循這個(gè)永恒的創(chuàng )作原則。逼真，可信，富有創(chuàng )意的畫(huà)面，能給消費者帶來(lái)美的享受，從心理上產(chǎn)生親切感，即增強親和力，使廣告內容傳播順暢，達到廣告目的。如蘋(píng)果公司的廣告中，青花瓷器的圖案元素與蘋(píng)果的圖案相結合，相得益彰，給消費者留下深刻印象。而在廣告設計的過(guò)程中，有許多元素需要組合排列，此時(shí)，設計師需要做到緊貼廣告目標，突出重點(diǎn)元素，吸引消費者的眼球，否則會(huì )分散他們的注意力，造成廣告主題偏離，無(wú)法有效地傳遞信息。
4.形象的表達方式
  形象與圖形所表現的是客觀(guān)形象，包括人、動(dòng)物等，它描述的是一種現實(shí)的意境，形象與真實(shí)的人生寫(xiě)照具有強烈的藝術(shù)感染力，提高了受眾對廣告內容的信任度，在視覺(jué)上激發(fā)了人們對產(chǎn)品的興趣與需求。在NIKE的廣告海報上，設計師將形象的鞋子直接傳達給消費者，給讀者留下深刻印象。比較而言，抽象圖形與具象圖形不同，它是一種觀(guān)點(diǎn)、觀(guān)念和思想的視覺(jué)表達，它的形式美具有客觀(guān)科學(xué)和時(shí)代精神。其表現具有一定的無(wú)限性和空間遐想性。不同民族、不同文化程度、不同生活經(jīng)驗的觀(guān)賞者，由于對抽象圖形的思考能力不同，會(huì )對相同的抽象圖形產(chǎn)生不同的看法。在廣告設計中運用抽象圖形時(shí)，應更多地考慮受眾的文化積淀，以免使受眾因不理解廣告內容而產(chǎn)生歧義。

  三、色彩語(yǔ)言在溝通中的運用

1.色彩語(yǔ)言背景
  人在五彩繽紛、五彩繽紛的大千世界里，具有色彩本能的知覺(jué)能力。各種顏色能帶給觀(guān)眾不同的心理感受，如綠色代表希望，紅色代表激情。因為顏色代表著(zhù)不同的含義，所以顏色就進(jìn)入了語(yǔ)言符號的視覺(jué)傳達中。事實(shí)上，人們對視覺(jué)接觸物品的第一印象是從色彩中產(chǎn)生的，色彩能準確地提高人們對事物的關(guān)注程度，以其獨特的魅力存在于設計中，適當使用色彩，能增強廣告的吸引力，從而激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。
2.色彩設計基本原則
  顏色廣告設計的基本原則主要有：對比性，識別性，真實(shí)性，感性，美觀(guān)性。它通過(guò)一定的屬性來(lái)加深消費者對作品的理解和感知。它的視覺(jué)沖擊對讀者的消費行為產(chǎn)生了引導和深遠的影響。將色彩運用到廣告中，將大大提高廣告的視覺(jué)效果。
3.色彩設計要點(diǎn)
  設計師必須具有良好的色彩感受能力，在設計前，展開(kāi)對作品整體色彩基調的基本定位，確定主調，最大限度地烘托主題。顏色的選擇技巧上，色調搭配要協(xié)調變化，既能統一基調和色系，又能在局部形成色彩對比，增加視覺(jué)沖擊，給觀(guān)眾留下深刻印象。例如在一個(gè)地方用暖色系統進(jìn)行設計時(shí)，可在局部重點(diǎn)部位進(jìn)行一定程度的冷色處理，使物體更突出，或直接采用對比色，烘托效果，加強視覺(jué)體驗。而在廣告設計中，顏色和圖形的配合是設計師表現創(chuàng )意的主要手法：讓顏色發(fā)揮到最突出的位置。顏色使人在瞬間對觀(guān)眾產(chǎn)生了顯著(zhù)的刺激作用，與圖形搭配所產(chǎn)生的視覺(jué)效果使畫(huà)面更引人注目，更引人注目，二者的結合不僅能傳遞廣告信息，還能給讀者帶來(lái)審美樂(lè )趣，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)抖音代運營(yíng)內容的過(guò)程中獲得美的享受。舉例來(lái)說(shuō)，HERO的廣告海報，強烈的對比色彩和圖形，讓廣告充滿(mǎn)了創(chuàng )意，告訴讀者他家的保鮮袋能讓時(shí)間停下來(lái)，保持瓜果新鮮，讓消費者對產(chǎn)品有更深的興趣。