一、信息流廣告優(yōu)化的原則

優(yōu)化原則：數據驅動(dòng)開(kāi)源節流

數據驅動(dòng)：依照投放數據反饋，判斷賬戶(hù)各維度的效果，針對好和差的部分采用不同方式進(jìn)行優(yōu)化；開(kāi)源：針對轉化效果好于預期或相對較好的部分，繼續擴大展現量，獲取更多轉化；節流：針對轉化效果大幅差于預期的部分，減小消費量，控制消費；“道理都很懂，可具體怎么操作？”
這是很多人問(wèn)的問(wèn)題，表著(zhù)急，聽(tīng)聚搜營(yíng)銷(xiāo)慢慢道來(lái)……1、信息流廣告效果矩陣評估
接手任何一個(gè)信息流廣告賬戶(hù)中的創(chuàng )意，都可以被放入下面這個(gè)矩陣進(jìn)行分析，篩選出對應的優(yōu)化方式。
2、信息流廣告優(yōu)化手段
依據這些檢查你的創(chuàng )意及賬戶(hù)優(yōu)化方法，復盤(pán)你的賬戶(hù)優(yōu)化過(guò)程，也許你就會(huì )發(fā)現問(wèn)題所在呢！
當然信息流廣告優(yōu)化不止這些，這里也對廣告出價(jià)和優(yōu)化頻率做出一些建議，以便優(yōu)化師們可以參考。
二、信息流廣告出價(jià)建議
平臺出價(jià)特點(diǎn)
1、端出價(jià)特點(diǎn)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)>PC出價(jià)（僅說(shuō)均值，具體拿量需參考展現權益）2、廣告位出價(jià)特點(diǎn)：首頁(yè)>列表頁(yè)>內容頁(yè)出價(jià)調整建議

1、根據定向內容，競價(jià)環(huán)境不同，可根據經(jīng)驗值調整出價(jià)；

2 、新上線(xiàn)的廣告，建議提高出價(jià)、設置小預算以盡快獲得投放數據反饋及CTR值，當曝光累計50000+以后，CTR值才具有參考性；

3 、價(jià)格調整幅度建議以0.1-0.3元為區間調整，實(shí)時(shí)關(guān)注調價(jià)后的量級變化及轉化變化；

4、定向設置越細，越需要調整價(jià)格以便在競爭中勝出；

5、如當天拿量比較容易，消耗較快，可適當增加預算，競價(jià)優(yōu)質(zhì)流量；四、信息流廣告優(yōu)化頻率建議賬戶(hù)優(yōu)化周期5-7天

賬戶(hù)查看頻次：每天至少查看賬戶(hù)3次以上，實(shí)時(shí)關(guān)注投放量增減，排查賬戶(hù)異常等；物料更新頻次：每周至少更新兩次物料，且更次更新素材后，每個(gè)單元下不低于3套，針對物料進(jìn)行測試，淘汰點(diǎn)擊率低、轉化低的素材；投放數據分析：每天針對投放數據及后續轉化數據匯總分析，找出賬戶(hù)癥結點(diǎn)，制定優(yōu)化方案并執行，實(shí)時(shí)關(guān)注投放效果；賬戶(hù)調整執行：針對定向標簽、廣告位等進(jìn)行A-Btest，監控效果，優(yōu)選定向組合投放；