寫(xiě)活動(dòng)文案沒(méi)思路？給你打開(kāi)25個(gè)腦洞！
好的活動(dòng)文案不僅能激發(fā)用戶(hù)轉發(fā)，獲得更多的曝光，還能增加用戶(hù)報名，增加票務(wù)營(yíng)收。

很多主辦方都為活動(dòng)文案犯過(guò)愁，沒(méi)思路，沒(méi)創(chuàng )意，沒(méi)亮點(diǎn)，產(chǎn)出好的活動(dòng)文案真的很難，下面從拆解活動(dòng)文案拆的角度來(lái)介紹如何寫(xiě)活動(dòng)文案，希望能給主辦方一些啟發(fā)。

一、寫(xiě)活動(dòng)文案的目的
在開(kāi)始寫(xiě)活動(dòng)文案之前，我們要先明確寫(xiě)活動(dòng)文案的目的究竟是什么？。
一般的公司活動(dòng)工作人員大多歸屬于市場(chǎng)部，對于市場(chǎng)部門(mén)而言，更多的是品牌pr，更加傾向于提高品牌的曝光度，通常的做法是文案中突出品牌歷史，如果辦活動(dòng)需要一定的營(yíng)收或轉化，這個(gè)時(shí)候，活動(dòng)文案重點(diǎn)應在闡述用參與活動(dòng)的收益等等。
其實(shí)作為活動(dòng)運營(yíng)或活動(dòng)策劃者，在接受到這樣一個(gè)任務(wù)的時(shí)候，需要思考的是以下兩點(diǎn)：
提高品牌曝光；
提高活動(dòng)參與人數的轉化率；
站在用戶(hù)角度說(shuō)人話(huà)。
為了讓用戶(hù)能夠喜歡你的活動(dòng)文案，打開(kāi)你的腦洞是關(guān)鍵。
這是一個(gè)打開(kāi)腦洞的模型，熟練運用這個(gè)模型，以后就不用擔心從哪些角度撰寫(xiě)活動(dòng)文案，只需一一對應即可。
二、活動(dòng)文案寫(xiě)作的角度
活動(dòng)文案
撰寫(xiě)活動(dòng)文案可以根據主辦方、參與方、交付方、活動(dòng)優(yōu)勢、活動(dòng)主題周邊這5個(gè)角度進(jìn)行構思。
?活動(dòng)主辦方
站在活動(dòng)主辦方的角度可以這樣寫(xiě)活動(dòng)文案：
1.我們是如何組織這樣一場(chǎng)活動(dòng)的？
2.我們如何尋找贊助商，和贊助商什么關(guān)系？
3.我們?yōu)槭裁聪胍e辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)？
4.我們憑什么能夠舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)？
5.我們希望這樣一場(chǎng)活動(dòng)變成什么樣？（活動(dòng)玩法，活動(dòng)參與用戶(hù)，活動(dòng)的規模）6.我們是一家什么樣的公司，希望能為行業(yè)做些什么？
以上主要是圍繞活動(dòng)主辦方對于舉辦此次活動(dòng)的思考，同理，加上對協(xié)辦方、贊助商、媒體平臺等的思考，就有6*4=24個(gè)腦洞啦~當然，要特別注意的是，活動(dòng)文案一般都由主辦方撰寫(xiě)，如果想要讓相關(guān)利益方出稿，一定要給到出稿方足夠的利益，不然很可能會(huì )別拒絕。
活動(dòng)參與方
活動(dòng)參與方是指參與活動(dòng)的用戶(hù)。我們將角色數量行劃分，站在活動(dòng)參與方的角度，可以撰寫(xiě)以下文案：
單人：
7.我參與此次活動(dòng)的感受；
8.參加這樣一場(chǎng)活動(dòng)，我有什么改變，能獲得什么？
9.我對這樣一場(chǎng)活動(dòng)的預期是什么？
10.在參與此次活動(dòng)前，我面臨的工作、社交難題是什么？
多人：
11.圍繞以上4個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行整理并做成合集；
12.針對單一問(wèn)題進(jìn)行合集整理；
13.圍繞活動(dòng)主題的問(wèn)題進(jìn)行整理。
與參加過(guò)類(lèi)似活動(dòng)，或者老用戶(hù)進(jìn)行深度溝通，其實(shí)比自嗨更有說(shuō)服力。
交付方
不同于舉辦方，是直接面向用戶(hù)的一方，是用戶(hù)活動(dòng)體驗極其重要的一環(huán)。如：會(huì )議活動(dòng)中的講師、嘉賓、表演者等。
我們可以站在交付方的角度撰寫(xiě)以下文案：
14.我是如何取得現在的成就的，我當初為什么要選擇這一行業(yè)？
15.我之前的職業(yè)是什么，與現在的差異在哪里？
16.針對這場(chǎng)活動(dòng)，我都做了哪些準備？
17.我為什么要選擇這個(gè)主題進(jìn)行分享？
18、為什么我覺(jué)得你應該來(lái)參加這場(chǎng)活動(dòng)？
19、學(xué)員對我的評價(jià)都有哪些？
站在交付方的角度，我們撰寫(xiě)這樣一篇文案，會(huì )讓用戶(hù)感覺(jué)到我們的真誠。同時(shí)，評估下來(lái)，以交付方的角度撰寫(xiě)活動(dòng)文案，在這五類(lèi)文案中傳播效果最為明顯。
活動(dòng)優(yōu)勢分析
即參加此次活動(dòng)能給參與者帶來(lái)哪些幫助，彌補哪些方面的缺失。
20.這個(gè)活動(dòng)主要流程是什么？能幫助你做什么？
21.這個(gè)活動(dòng)參加之后，能帶來(lái)什么幫助？
22.這個(gè)活動(dòng)的價(jià)值，以及影響力。

以這個(gè)角度來(lái)撰寫(xiě)活動(dòng)文案需要活動(dòng)主辦方有很強的資源整合能力，對活動(dòng)場(chǎng)地也有一定的要求。例如，TED的活動(dòng)文案就可以通采用這個(gè)思路進(jìn)行宣發(fā)。

活動(dòng)主題周邊。

23.描述活動(dòng)場(chǎng)地。
24.回顧往期活動(dòng)經(jīng)歷。

25.活動(dòng)會(huì )有哪些業(yè)內的KOL同時(shí)參與。

以活動(dòng)主題周邊的角度來(lái)寫(xiě)活動(dòng)文案，適合對場(chǎng)地體驗，或者參與者有很高要求的很多活動(dòng)，如旅游、轟趴等。
通過(guò)舉辦方、參與方、交付方、活動(dòng)優(yōu)勢、活動(dòng)主題周邊等5個(gè)角度，基本能滿(mǎn)足所有的文案撰寫(xiě)。當然，你還可以結合熱點(diǎn)、打造期待感等角度對文案進(jìn)行渲染。
需要提醒的是，本文雖然只提供了5種角度角度來(lái)寫(xiě)活動(dòng)文案，但相當于給大家開(kāi)了25個(gè)腦洞，在寫(xiě)文案的過(guò)程中，抖音信息流廣告整體風(fēng)格還是要符合自家活動(dòng)的特色。
三、活動(dòng)文案具體寫(xiě)作時(shí)需要注意的細節
在正式進(jìn)入文案撰寫(xiě)時(shí)，還需要提醒一下大家：
控制好品牌曝光的頻率
過(guò)低的曝光頻率，用戶(hù)可能讀完文案都不知道這個(gè)活動(dòng)具體是誰(shuí)辦的；過(guò)高的曝光頻率，反倒會(huì )引起用戶(hù)的反感，對活動(dòng)的抵觸情緒。
我們建議，三段式曝光，即前中后。
前，是為了引起大家的關(guān)注；
中，是為了推出品牌商，提升轉化率；
后，是為了挽留轉化率。
文章內圖片的信息量
解決品牌曝光頻率的還有一個(gè)方法是：插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動(dòng)現場(chǎng)、參與者口碑等。
?把握好文章場(chǎng)景代入的節奏
無(wú)論是活動(dòng)文案還是其他文案，其故事性（即可讀性）和邏輯性也要同時(shí)存在。
所以，我們在撰寫(xiě)文案的過(guò)程中，還需要特別注意故事的節奏和邏輯。
與其說(shuō)給了幾個(gè)寫(xiě)活動(dòng)文案的角度，還不如說(shuō)給出了活動(dòng)文案的寫(xiě)作方法論。最后不得不提的還是那兩個(gè)字，真誠。好的文案不是套路，而是情緒。