作為內容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有更直觀(guān)、更形象、更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過(guò)傳播有價(jià)值的內容，吸引目標受眾了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，塑造品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的有效手段之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，一定要先平臺的特性有所了解。
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與傳統的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統圖文廣告的6-8倍。而快手短視頻信息流廣告效果一直十分出色，其封面點(diǎn)擊率高達12%，行為點(diǎn)擊率高達5%。因此廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。
高效的廣告背后是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性極強的“老鐵經(jīng)濟”，去中心化和技術(shù)驅動(dòng)的原則以及豐富、真實(shí)、多元的內容等諸多優(yōu)勢集中作用的結果。
總結起來(lái)，快手的信息流廣告具有以下特點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品推廣目標形式多樣，滿(mǎn)足廣告主多種推廣需求
快手信息流廣告能夠幫助廣告主實(shí)現提升應用下載安裝、獲取銷(xiāo)售轉化、推廣品牌活動(dòng)、手機銷(xiāo)售線(xiàn)索等多種推廣目標，同時(shí)具有豐富的落地形式和使用場(chǎng)景，能夠滿(mǎn)足廣告主多樣化的推廣需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達效率
快手的信息流廣告位置在快手發(fā)現頁(yè)面第5位，是用戶(hù)瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區域，曝光效率高。用戶(hù)點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情頁(yè)有明確的引導行為交互區域，同時(shí)可以評論和互動(dòng)，變單一的信息傳播為雙向和全面傳播。
點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì )跳轉到落地頁(yè)或應用商店，介紹相關(guān)場(chǎng)景，并且完成客資收集或者應用下載，整個(gè)路徑完成符合真實(shí)的用戶(hù)消費和決策場(chǎng)景，轉化率很高。同時(shí)快手還提供了自助建站工具，提高廣告主投放效率，低成本高效獲得客資線(xiàn)索。

3. 定向功能豐富，更精準觸達目標人群
快手有5大類(lèi)定向投放功能，可以從基本屬性、用戶(hù)環(huán)境、預算排期、興趣愛(ài)好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準投放。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓成千上萬(wàn)的用戶(hù)和你一起來(lái)探索。
4. 在互動(dòng)中讓廣告更高效
快手一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術(shù)，通過(guò)這項技術(shù)能夠使得機器更好地理解視頻中圖像、文字、語(yǔ)音、音樂(lè )等多重維度的信息，實(shí)現機器對視頻更高層級的理解。同時(shí)還根據用戶(hù)的正向和負向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調整算法對流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內容推薦、分發(fā)上有更清晰的參考依據。