東方頭條是一款手機新聞資訊類(lèi)閱讀app，這個(gè)平臺有其固定的人群，相較于其他平臺來(lái)說(shuō)，這個(gè)平臺的用戶(hù)群體集中在25-35歲的年輕人，且有一定的收入，這在東方頭條廣告投放的時(shí)候就會(huì )有很大的優(yōu)勢，今天我們就來(lái)介紹一下在東方頭條進(jìn)行廣告投放。

一、東方頭條廣告如何投放？

1、賬戶(hù)設置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng )意匹配目標流量。建立清晰的賬戶(hù)結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。有想法和營(yíng)銷(xiāo)思維的運營(yíng)人員是我們需要考慮的第三要素——沒(méi)有好的執行，再好的計劃都是扯淡。
建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶(hù)結構構思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置圖片色彩搭配要符合品牌調性，清晰、醒目、有沖擊力等對消費者產(chǎn)生視覺(jué)吸引力。
2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價(jià)設置、投放時(shí)間/時(shí)段。由于廣告法的和平臺本身的限制，文章內容不能寫(xiě)的過(guò)于直白。娛樂(lè )類(lèi)平臺（貼吧）歲用戶(hù)年齡占比；廣告較傾向于年輕的用戶(hù)。
3、創(chuàng )意設置
創(chuàng )意標簽&創(chuàng )意優(yōu)選設置創(chuàng )意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點(diǎn)擊率的精準性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設置，勿設置小眾標簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng )意標簽：前者定向投放人群和投放量級;后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng )意最感興趣的人群。勾選創(chuàng )意優(yōu)選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點(diǎn)擊率/轉化率的創(chuàng )意進(jìn)行投放，提升廣告競爭力。針對每個(gè)人不同的特點(diǎn)，看到的可能是不同的內容。不像電視廣告，所有的人看到的都是一樣的。

二、東方頭條的資費問(wèn)題

東方頭條廣告分為落地頁(yè)廣告和app直接下載廣告，一般來(lái)說(shuō)，在整個(gè)平臺投放這類(lèi)廣告的產(chǎn)品比較多，在廣告費用上面也比較低，這也是很多廣告主愿意將產(chǎn)品在該平臺上進(jìn)行廣告投放的一個(gè)原因。

一般的落地頁(yè)廣告投放廣告位置分別是信息流廣告詳情頁(yè)廣告。一般形式都是小圖的展現形式，以及組合圖片或者是大圖以及視頻的展現形式。東方頭條推廣在計費方面，普通競價(jià)廣告形式是每點(diǎn)擊0.2元，千次展示的成本則是四元左右，最底的廣告預算在100元。信息流廣告的目標轉化成本進(jìn)價(jià)當中，比如說(shuō)提交訂單或者撥打電話(huà)類(lèi)的廣告投放則是一元一次。該類(lèi)廣告的最低預算成本在1000每個(gè)計劃。

與展示廣告不同，app下載廣告來(lái)說(shuō)，在廣告位置上都是相同的。普通進(jìn)價(jià)緩解的費用也是相同的，只有在目標下載成本，進(jìn)價(jià)方面是1.5元每個(gè)app下載。
一般來(lái)說(shuō)，在廣告競價(jià)投放開(kāi)戶(hù)時(shí)，都需要在廣告賬戶(hù)預存5000元的最低存款，然后我們按照廣告展示以及成交的數量來(lái)進(jìn)行廣告費用的扣除。東方頭條推廣以信息流廣告為例，小圖的位置價(jià)格就比較低，詳情頁(yè)主圖的位置以及視頻廣告或者是大圖廣告的形式，廣告費用就相較于小圖廣告展示費用高。
精準的競價(jià)廣告比較適合對廣告轉化效果有很高要求的用戶(hù)。能夠精準的向消費者展示廣告，展示產(chǎn)品，給目標受眾刺激購買(mǎi)行為。東方頭條推廣在競價(jià)廣告環(huán)節當中，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是價(jià)高者得這樣的一個(gè)廣告展示機會(huì )。其價(jià)格在不同城市的不同展示方式也有可能不同，這還要具體看我們定向投放的城市以及地域。