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信息流代運營(yíng)公司哪家好,競價(jià)托管信息流托管怎么收費？
目前，信息流廣告可謂是營(yíng)銷(xiāo)界新寵，火透了半邊天。市場(chǎng)上超過(guò)85%的企業(yè)都有在做信息流廣告，不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)效果卻有著(zhù)天壤之別。
信息流廣告的火爆，不僅帶給了企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也帶動(dòng)信息流優(yōu)化行業(yè)的興起，但由于信息流廣告投放是一份具有極高專(zhuān)業(yè)性操作的工作，需要把控每個(gè)投放細節，包括產(chǎn)品、用戶(hù)、競品分析，還有創(chuàng )意撰寫(xiě)、平臺推廣算法、數據追蹤……
競價(jià)信息流代運營(yíng)，信息流廣告怎么投放？超詳細信息流廣告推廣流程：
一、精準定向推廣
信息流，說(shuō)白了都是花錢(qián)買(mǎi)流量，那這就需要我們對產(chǎn)品有一個(gè)清楚的用戶(hù)畫(huà)像，一方面幫助我們進(jìn)行定向推廣，另一方面更有針對性地優(yōu)化賬戶(hù)。
通常情況下，可從以下幾點(diǎn)來(lái)獲取完整的用戶(hù)畫(huà)像：
1、獲取基礎數據
用戶(hù)調研是搜集用戶(hù)信息最常用且最有效的手段。
常用的調研工具有：?jiǎn)?wèn)卷星、麥克、調查派等。
2、明確用戶(hù)行為特征
由于信息流是用戶(hù)被動(dòng)接收信息，那我們就需要根據用戶(hù)的自發(fā)行為（即行為特征），去確定推廣方向。
用戶(hù)先會(huì )沿著(zhù)水平方向瀏覽，優(yōu)先瀏覽內容塊的上部，這個(gè)時(shí)候的眼動(dòng)構成了字母F 最上面一橫。
對于信息流而言，我們可利用流程圖、熱力圖對網(wǎng)站進(jìn)行分析，從而去抓取、分析用戶(hù)的行為特征。
通過(guò)觀(guān)察不同渠道來(lái)源、不同瀏覽環(huán)境的用戶(hù)，從而使創(chuàng )意、著(zhù)陸頁(yè)更有針對性。
3、根據用戶(hù)特征將其分類(lèi)
通過(guò)對用戶(hù)調研、行為特征分析，我們基本上可以搭建出一個(gè)完整的用戶(hù)畫(huà)像。
當清楚用戶(hù)畫(huà)像后，我們需要對用戶(hù)進(jìn)行精細化分類(lèi)，確定不同的受眾定向，以便更有針對性地制定推廣策略。
通過(guò)對受眾進(jìn)行分類(lèi)，精細化管理，不僅可以大幅度提升ROI，也是2019年的推廣方向。
一般情況下，可從以下三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行：
（1） 用戶(hù)：什么樣類(lèi)型的用戶(hù)對產(chǎn)品感興趣？
（2） 場(chǎng)景：目標用戶(hù)的活躍場(chǎng)景
（3） 需求：目標用戶(hù)對于產(chǎn)品的需求是什么？
二、撰寫(xiě)高點(diǎn)擊率的創(chuàng )意
當前期確定目標用戶(hù)定向后，便需要去優(yōu)化創(chuàng )意，以此吸引潛在用戶(hù)。
通?？筛鶕韵聨讉€(gè)原則來(lái)逐步進(jìn)行操作：
1、站在”用戶(hù)視角“去思考
即站在用戶(hù)的立場(chǎng)，而不是自己的立場(chǎng)去思考問(wèn)題。
任何一個(gè)能夠火爆的產(chǎn)品必然是滿(mǎn)足了“用戶(hù)”的需求。比如護膚品，它滿(mǎn)足了用戶(hù)“愛(ài)美”的天性；比如iPhone，它滿(mǎn)足了用戶(hù)“炫耀”的天性。
很多朋友在寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)，都只停留在“產(chǎn)品屬性”或“產(chǎn)品特點(diǎn)”等層面，從本質(zhì)上講，都是一種“以自我為中心”的自嗨表現。所以，我們在撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)，要從用戶(hù)的角度去出發(fā)：
（1）用戶(hù)的痛點(diǎn)是什么？
（2）用戶(hù)的使用場(chǎng)景是哪？
（3）用戶(hù)想要滿(mǎn)足什么需求？
2、用戶(hù)能快速感知賣(mài)點(diǎn)的價(jià)值
俗話(huà)說(shuō)：賣(mài)點(diǎn)選的好，用戶(hù)丟不了。
從信息流廣告特性來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的接收時(shí)間大都為碎片化時(shí)間，那若創(chuàng )意不能讓用戶(hù)一眼get到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，那廣告也就毫無(wú)意義。
所以，我們在選擇賣(mài)點(diǎn)時(shí)，可以從兩個(gè)維度來(lái)分析：
（1） 投入時(shí)間。即用戶(hù)獲取該產(chǎn)品信息的時(shí)間成本
（2） 預期價(jià)值。即產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最終能給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值高低。
由于信息流在投放過(guò)程中，面向的都是潛在用戶(hù)，所以要最大程度降低用戶(hù)獲取產(chǎn)品的成本以及放大產(chǎn)品對于用戶(hù)的價(jià)值。
三、遵從Kiss原則
我們總說(shuō)文字不如圖片，而在現今信息流廣告展示形式下也都為文字+圖片。
在了解物料設計前，先了解下何為Kiss？即keep it simple stupid的縮寫(xiě)，保持簡(jiǎn)單和愚蠢，讓一個(gè)傻子也能看懂。
由于用戶(hù)信息流的展示環(huán)境較為復雜，且用戶(hù)注意力十分分散，那在物料設計上要能讓用戶(hù)一眼了解到廣告所傳遞信息。
通常，我們可遵從以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行：
1. 利用反差：利用背景顏色與產(chǎn)品形成反差，從而使產(chǎn)品或賣(mài)點(diǎn)更加突出
2. 字體簡(jiǎn)潔：文字不超過(guò)圖片三分之一，適當留白，文案才能更容易凸顯，快速傳達廣告內容
3. 設計突出：選擇高質(zhì)量清晰的畫(huà)面，控制在三種顏色內，避免中心溝通，容易形成死板的感覺(jué)
在物料設計上，不一定要求新、與眾不同，更重要的是能引起用戶(hù)的興趣，最好是在消費者腦海中留下深刻的記憶。
四、根據用戶(hù)使用場(chǎng)景，選擇賣(mài)點(diǎn)
一般情況下，用戶(hù)在不同時(shí)間、不同環(huán)境所關(guān)注的點(diǎn)也是不同的。
所以，在進(jìn)行投放廣告時(shí)，也要適當根據用戶(hù)的使用場(chǎng)景等，有針對性地進(jìn)行物料設計，并根據不同的時(shí)段或人群有針對性地優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)。
五、效果總結經(jīng)驗，持續優(yōu)化
在撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)，首先需要站在“用戶(hù)視角”去思考，選擇用戶(hù)可快速感知價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)，然后利用較為簡(jiǎn)潔的圖片加強賣(mài)點(diǎn)說(shuō)服力，并結合產(chǎn)品使用環(huán)境、時(shí)段等去撰寫(xiě)、投放。
企程競價(jià)托管總結，一個(gè)完整的信息流投放流程基本上可以歸為： 精準定向目標用戶(hù)—創(chuàng )意物料設計—優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)—投放數據追蹤—優(yōu)化投放方向，企業(yè)想要做好信息流推廣那么這份投放流程將是必不可少的作戰武器。
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