刷寶視頻廣告代理商：做一個(gè)好的信息流落地頁(yè)需要注意哪些問(wèn)題？
在通過(guò)精心設計的材料介紹潛在用戶(hù)之后，真正的挑戰才剛剛開(kāi)始
信息流用戶(hù)零散的閱讀習慣決定了用戶(hù)不會(huì )長(cháng)時(shí)間停留在一頁(yè)上。根據GA顯示數據，平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間在15到20秒之間。登陸頁(yè)面是否可以在20秒內實(shí)現與用戶(hù)的有效通信很方便。這非常重要。但是在詳細介紹落地頁(yè)面之前，我們需要澄清一個(gè)概念。公司為
什么需要落地頁(yè)面才能轉換用戶(hù)？登陸頁(yè)面的本質(zhì)和任務(wù)是什么？
1.登陸頁(yè)面的任務(wù)是什么？
當用戶(hù)被資料吸引到我們的目標網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們扮演什么角色？
實(shí)際上，落地頁(yè)面的任務(wù)與人與人之間的首次關(guān)系非常相似。兩個(gè)彼此不認識的人會(huì )成為朋友，因為他們通過(guò)溝通建立了信任。登陸頁(yè)面的任務(wù)是相同的，以在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶(hù)需求之間建立信任的橋梁。
通常，落地頁(yè)面分為兩種類(lèi)型：品牌活動(dòng)頁(yè)面和線(xiàn)索收集頁(yè)面。兩種落地頁(yè)面需要完成的任務(wù)完全不同。讓我向您介紹他們。
品牌活動(dòng)頁(yè)面任務(wù)：讓對您一無(wú)所知的用戶(hù)知道您的工作，可以提供的服務(wù)以及可以解決的問(wèn)題，并在頁(yè)面上提供豐富的索引導航，以便用戶(hù)可以盡可能地了解產(chǎn)品。。這樣，當操作人員第二次與客戶(hù)聯(lián)系時(shí)，他們不會(huì )對產(chǎn)品一無(wú)所知，并且會(huì )更容易進(jìn)行交易。關(guān)鍵數據：用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)路徑，交互率
線(xiàn)索收集頁(yè)面：在低頻和高價(jià)產(chǎn)品中更為常見(jiàn)，例如價(jià)格超過(guò)10萬(wàn)元人民幣的裝飾服務(wù)。用戶(hù)上架時(shí)無(wú)法購買(mǎi)您的產(chǎn)品。這是我們的。
便于跟進(jìn)：讓對您一無(wú)所知的用戶(hù)保證該產(chǎn)品可以解決他的某些需求，并盡可能多地保留用戶(hù)的銷(xiāo)售線(xiàn)索。收集用戶(hù)信息，以便于通過(guò)銷(xiāo)售和運營(yíng)人員跟進(jìn)客戶(hù)促進(jìn)購買(mǎi)的可能性。關(guān)鍵數據：線(xiàn)索收集的轉化率
2.為什么需要客戶(hù)報名和注冊？
無(wú)論客戶(hù)是報名還是注冊，客戶(hù)行為背后的動(dòng)機都是希望獲得相應的價(jià)值回報。然后，當我們設計落地頁(yè)面時(shí)，我們要求客戶(hù)在轉換過(guò)程中注冊或提交電話(huà)號碼。這樣我們可以很好的了解到真實(shí)的意向客戶(hù)的流量比例，人群情況，便于對廣告數據的優(yōu)化。更便于獲取客戶(hù)最便捷的聯(lián)系方式，便于跟進(jìn)，通過(guò)跟進(jìn)了解客戶(hù)的預期價(jià)值以及傳達自己的產(chǎn)品優(yōu)勢了解客戶(hù)對我們的產(chǎn)品/服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)了解程度，在客戶(hù)沒(méi)有了解產(chǎn)品/ 服務(wù)之前不要著(zhù)急轉換，以防出現客戶(hù)的不信任導致交易失敗。
3.線(xiàn)索收集頁(yè)的設計
線(xiàn)索收集頁(yè)面的制作首先是找到目標頁(yè)面的定位點(diǎn)，為用戶(hù)描述達到目標的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，然后將產(chǎn)品屬性用作支持點(diǎn)以提高用戶(hù)對產(chǎn)品的信任度，并最終向用戶(hù)說(shuō)明他為什么在乎此目標。之所以這樣做，是為了增強用戶(hù)的購買(mǎi)動(dòng)機。
在這里，我還分享了潛在客戶(hù)收集頁(yè)面的轉換邏輯
屏幕1：我是誰(shuí)，我能提供什么價(jià)值（解決第一印象）
屏幕2：產(chǎn)品提供的服務(wù)可以帶來(lái)什么價(jià)值（提供購買(mǎi)動(dòng)機）
屏幕3：如何讓您相信我會(huì )給您帶來(lái)你的期望利益（解決信任問(wèn)題）
屏幕4：立即注冊/報名的好處
根據上述想法設計線(xiàn)索收集頁(yè)作為模板。
上線(xiàn)后，投放頁(yè)面的轉化率達到0.98％
但是要注意這四點(diǎn)
·相關(guān)性：目標網(wǎng)頁(yè)是否提供廣告中承諾的信息和服務(wù)
·要有側重點(diǎn)：僅選擇一種可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，并進(jìn)行深入的說(shuō)明
·避免闡述的只有自己明白：選擇的產(chǎn)品要可以帶給用戶(hù)的實(shí)際好處，而不是簡(jiǎn)單地強調產(chǎn)品屬性
·頁(yè)面留白：在同一屏幕上，避免過(guò)多地推送信息，使用戶(hù)可以刷屏而不是瀏覽，增加頁(yè)面的呼吸性和互動(dòng)性