百度信息流的廣告展示位置和合作方式
目前百度信息流可以在手機百度，貼吧或者瀏覽器三個(gè)平臺進(jìn)行投放。展現樣式分為單圖，大圖，三圖，視頻，下載等。
百度信息流展現邏輯
網(wǎng)民瀏覽一次廣告，是由以下兩種機制決定的。
第一種是廣告展現邏輯，他決定了廣告是否展現
第二種為廣告排名機制，他決定了廣告展現后的排名(手機百度的廣告出現在第七位還是14位…)。廣告展現的邏輯是客戶(hù)定向的越精準，展現機率越大。所以在后臺定向時(shí)，應該優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞定向，然后是興趣點(diǎn)。
廣告排名機制與搜索排名類(lèi)似，這里引出一個(gè)概念：ECPM。這個(gè)值越高，廣告競爭力越高。而他是由出價(jià)和預估CTR決定的。因此，為了后期的展現量和點(diǎn)擊量，建議在投放初期，著(zhù)重CTR的累計和質(zhì)量度的提升。
步入正題：教育行業(yè)信息流廣告如何進(jìn)行優(yōu)化
第一步：賬戶(hù)搭建

手機百度入口：按關(guān)鍵詞建計劃
a、品牌+競品詞一個(gè)計劃，作為精準流量的獲取?？梢蕴岣叱鰞r(jià)。
b、產(chǎn)品詞計劃，作為流量來(lái)源基礎，建議中等出價(jià)。
c、人群詞計劃可投放行業(yè)相關(guān)內容周邊詞(日語(yǔ)類(lèi)如動(dòng)漫相關(guān))，這類(lèi)計劃來(lái)作為流量補充，建議低價(jià)跑量。
以上計劃除關(guān)鍵詞定向之外，一定要全選設置興趣定向。根據展現機制，在興趣篩選上使用的是排除法而不是優(yōu)選法，取消部分極度不相關(guān)的興趣點(diǎn)，來(lái)保留大多數流量。同時(shí)，在設置關(guān)鍵詞定向后，不建議設置其他自然屬性，以免影響正常展現。
貼吧入口：從計劃層級劃分列表頁(yè)及內容頁(yè)，分別設置預算，避免在同一計劃內投放兩種展現位置出現自身預算爭搶的情況。
貼吧定向同樣以關(guān)鍵詞定向為核心，在參考手機百度計劃結構的基礎上，添加貼吧目錄定向，目錄定向篩選原則為剔除大部分不相關(guān)貼吧，興趣定向可全選，同樣不建議設置自然屬性定向，以免影響展現。計劃內可分單元投放不同類(lèi)型物料。
瀏覽器入口：建議按照手機百度計劃搭建，定向及計劃分類(lèi)參照手機百度結構，根據目前產(chǎn)品流量分布，應加大貼吧和手機百度的投放力度。
第二步：物料優(yōu)化
信息流廣告投放過(guò)程中，在有一定展現量的基礎上，我們才進(jìn)入到優(yōu)化的下一步：點(diǎn)擊量。影響點(diǎn)擊量的因素有兩個(gè)：cpc & CTR。出價(jià)這塊，建議目標CPC的1.5-2倍價(jià)格進(jìn)行設置，來(lái)增加競爭度，保證展現量。作為展示類(lèi)廣告的一種，創(chuàng )意新鮮度，相關(guān)性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。我們教育類(lèi)客戶(hù)可以從以下幾個(gè)方面去提高信息流廣告的關(guān)注度。
1、價(jià)格類(lèi)創(chuàng )意： 課程優(yōu)惠類(lèi)的創(chuàng )意點(diǎn)擊率普遍比較高，對于消費者的誘惑力也非常大。
2、人性類(lèi)的創(chuàng )意：結合目標群體的一些心理共性(比如：求成的心理，好奇心，求知欲等)來(lái)吸引點(diǎn)擊。
3、價(jià)值類(lèi)創(chuàng )意：提供解決方案的形式來(lái)迎合網(wǎng)民的的需求，幫助他們解決現有的困惑。
4、設計類(lèi)創(chuàng )意：借鑒其他行業(yè)客戶(hù)在信息流物料上的創(chuàng )新，通過(guò)圖片切割的方式，讓產(chǎn)品更富有設計感。