我們將小程序推廣分為以下三大類(lèi)：
1.產(chǎn)品化推廣
我將以新型電商拼多多為例子，給大家講講如何進(jìn)行產(chǎn)品化推廣?
產(chǎn)品化推廣是指通過(guò)產(chǎn)品化機制，引導用戶(hù)用遠低于市場(chǎng)化拉新的成本，為平臺拉來(lái)新用戶(hù)，實(shí)現用戶(hù)持續地規模性增長(cháng)。產(chǎn)品化拉新，在實(shí)現方式上其實(shí)也可以叫“社群化拉新”，因為是希望撬動(dòng)用戶(hù)來(lái)為平臺帶來(lái)新客，更通俗的說(shuō)法，應該是“老帶新”，讓老用戶(hù)幫平臺拉來(lái)新用戶(hù)。
最具典型的就是拼多多歲，成立才兩年，但其增長(cháng)速度十分驚人，2018年開(kāi)年其GMV就已達到匪夷所思的400億。
2.微信自有入口推廣
1)微信搜索-搶占小程序名稱(chēng)
一個(gè)好的名字，一個(gè)符合用戶(hù)搜索習慣的詞帶來(lái)的流量是無(wú)法預估的。小程序的名稱(chēng)是唯一的，根據用戶(hù)的搜索習慣和產(chǎn)品特性，盡早注冊符合用戶(hù)搜索習慣的小程序名稱(chēng)，才更有可能被用戶(hù)搜索到。標題命名建議：在保證體現經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的前提下，盡量用微信指數更高的關(guān)鍵詞進(jìn)行命名，不要設置過(guò)長(cháng)的小程序名稱(chēng)，其他關(guān)鍵詞可到自定義關(guān)鍵詞中進(jìn)行配置。
2)附近的小程序入口
在【附近的小程序】中，小程序會(huì )自動(dòng)展現給周邊5公里內的微信用戶(hù)。用戶(hù)可以通過(guò)小程序就能直接購買(mǎi)服務(wù)，或者導航到門(mén)店。一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置，也就是說(shuō)，一個(gè)小程序，相當于給店鋪增加10倍曝光的機會(huì )。
3)卡券入口
商家可為小程序設置卡券功能，通過(guò)卡券界面，可直接進(jìn)入小程序。很多用戶(hù)都喜歡賺便宜，通過(guò)卡券為消費者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，促使其打開(kāi)小程序形成直接的轉化。
4)小程序跳轉小程序(互推)
小程序之間的相互跳轉，不僅是企業(yè)服務(wù)的互補和完善，也讓企業(yè)間的小程序得到傳播，將每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)各做一個(gè)小程序，綁定在同一個(gè)公眾號主體上，互相跳轉，互相倒流。
5)app直接打開(kāi)小程序
這是APP最新發(fā)布的功能，這也是未來(lái)很多本身在A(yíng)PP積累一大批精準用戶(hù)的玩家可以玩的推廣方式。
6)公眾號內容跳轉小程序
商家可在公眾號推文內插入文字、圖片、小程序卡片，點(diǎn)擊直接跳轉小程序。此種方式，可以通過(guò)符合品牌調性的優(yōu)質(zhì)內容引導用戶(hù)點(diǎn)擊小程序，形成“邊看邊買(mǎi)”的購物場(chǎng)景，實(shí)現內容到購買(mǎi)的轉化。
7)公眾號菜單
商戶(hù)可以將小程序放置在公眾號菜單欄內，將公眾號粉絲引導到小程序中。
8)支付后入口
消費者使用微信支付付款后，會(huì )收到微信支付推送的支付成功通知，點(diǎn)擊“進(jìn)入商家小程序”，即可進(jìn)入小程序，形成二次觸達。
9)公眾號關(guān)聯(lián)小程序推送信息
商戶(hù)在進(jìn)行公眾號關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇將關(guān)聯(lián)信息推送給公眾號粉絲，粉絲將收到公眾號關(guān)聯(lián)小程序通知，點(diǎn)擊即可進(jìn)入關(guān)聯(lián)的小程序。
10)微信群推廣輸入標題
商家可在粉絲群內推送小程序，讓粉絲自主擴散?？梢龑Х劢z分享，然后憑截圖領(lǐng)取小禮物，逐步將流量引到小程序。
11)朋友圈小程序碼海報
目前，小程序還不能分享到朋友圈，但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將小程序碼放在設計精美的海報上，分享到朋友圈，通過(guò)吸引人的活動(dòng)或者設計感的內容進(jìn)行推廣引流。
12)微信錢(qián)包入口廣告位
微信錢(qián)包可以為商戶(hù)小程序帶來(lái)巨大流量。但雖然同為付費推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能有資格進(jìn)入九宮格。
現在的小程序的廣告模式無(wú)外乎四種：平臺廣告收入、平臺盈利模式(會(huì )員模式，針對B端的可盈利的點(diǎn)有但不限于傭金、買(mǎi)會(huì )員擁有特權等)、電商模式以及軟廣硬廣植入。
那接下來(lái)我們就具體來(lái)看看這些盈利模式現在在小程序都是如何展現：“成語(yǔ)猜猜看”小程序底部出現了“同程旅游”的廣告展示，點(diǎn)擊廣告圖片即可到達品牌商的H5頁(yè)面；“汽車(chē)大師問(wèn)答”與上海通用合作推出了開(kāi)屏廣告。
用輪播的形式，在首頁(yè)上方設置了滾動(dòng)廣告位
其余的比如平臺會(huì )員模式、小程序跳小程序、電商賣(mài)貨等盈利模式還得具體看自己的產(chǎn)品屬性以及用戶(hù)群體，挑選適合自己小程序的盈利模式才是最重要的。