游戲一直是扶翼中的重點(diǎn)行業(yè)，消耗大，投放多。與其他行業(yè)不同的是，很多游戲客戶(hù)投放的信息流廣告，沒(méi)有落地頁(yè)這一環(huán)節。用戶(hù)點(diǎn)擊創(chuàng )意后，直接就下載了安裝包，或是跳轉到app store。

可能有廣告主爸爸會(huì )認為，落地頁(yè)會(huì )增加轉化環(huán)節，不利轉化。但實(shí)際上，落地頁(yè)可以更詳細的介紹游戲，吸引目標用戶(hù)，也可以非常原生自然地展現游戲之好，這些，都是十分有利于轉化的。畢竟，游戲客戶(hù)的轉化目標不只是下載，而是激活、留存、充值等。

這篇我們將通過(guò)兩個(gè)使用鹿鳴制作落地頁(yè)的經(jīng)典案例，分享游戲落地頁(yè)制作的tips，以及對于游戲客戶(hù)廣告主爸爸們常見(jiàn)制作問(wèn)題的解答~

經(jīng)典案例一

廣告主：南京蓋烏網(wǎng)絡(luò )科技

轉化率較行業(yè)平均：+89.9%

轉化成本較行業(yè)平均：-76.2%

采用應用詳情+游戲截圖+熱門(mén)評論+動(dòng)態(tài)按鈕的結構，整體畫(huà)面絢麗有吸引力。

制作亮點(diǎn)：

1.通過(guò)應用詳情、評論彰顯用戶(hù)認可度

應用詳情上的高下載量、高評分，評論區里的好評都傳遞著(zhù)一個(gè)信息：這個(gè)游戲很多人在玩兒，這個(gè)游戲很多人覺(jué)得好玩兒。這種“用戶(hù)認可”可以增強可信度，并能形成一種認同感，激發(fā)用戶(hù)從眾心理。

2、引導按鈕強烈的存在感

按鈕作為落地頁(yè)中的“點(diǎn)擊誘因”至關(guān)重要，點(diǎn)擊誘因”要放在明顯位置，同時(shí)選擇最適合的文字標簽進(jìn)行注釋?zhuān)淖衷皆敿氈甘拘栽綇娫胶?。比如該落地?yè)中的“立即下載”，效果就會(huì )比“下載”好很多。

外觀(guān)呈現上，該落地頁(yè)的按鈕也遵循了按鈕的4B原則，采用動(dòng)態(tài)按鈕套裝，刷足存在感，強烈吸引點(diǎn)擊。

制作Tips：

1.彰顯社會(huì )認可度，建立信任感，激發(fā)用戶(hù)從眾心理；

2、按鈕制作遵循4B原則：大(Big)、鮮艷(Bright)、醒目(Bold)、顯而易見(jiàn)(Blindingly obvious)

經(jīng)典案例二

廣告主：江西貪玩信息技術(shù)

轉化率較行業(yè)平均：+66.8%

轉化成本較行業(yè)平均：-46.9%

這個(gè)落地頁(yè)也采用了應用詳情+游戲截圖+評論的結構，與上一落地頁(yè)相比略有不同的是，該落地頁(yè)將三種模塊結合得更自然，整個(gè)落地頁(yè)也更沉浸。

制作亮點(diǎn)：

1、頁(yè)面制作精良，精彩游戲角色圖吸引用戶(hù)

精良的圖文和畫(huà)面直接體現了游戲的質(zhì)量與技術(shù)含量，創(chuàng )意上個(gè)性創(chuàng )新，炫酷震撼，同時(shí)呈現精美的游戲角色也可大力吸引用戶(hù)目光。

2、定位精準，直擊目標用戶(hù)需求

針對傳奇的老玩家，和一些知曉傳奇并對其報以很大興趣的新玩家，打出“青春不逝，傳奇不滅”的熱血口號，加上下載禮包、抽獎獎品的利益誘惑，找到，并擊中用戶(hù)需求。整個(gè)落地頁(yè)的架構、創(chuàng )意等，也都圍繞這一主題服務(wù)。

制作Tips:

1、在細節上也呈現高品質(zhì)，使用高清圖片，并保持設計風(fēng)格的統一；

2、找到潛在的目標用戶(hù)、分析其喜好，根據分析結果采用合適的落地頁(yè)風(fēng)格排版；

3、擺出精美的游戲角色或游戲截圖，吸引用戶(hù)目光。

本篇分析了使用鹿鳴投放的兩個(gè)經(jīng)典案例，一定程度上可以代表游戲行業(yè)落地頁(yè)制作的需求與重點(diǎn)。而針對游戲行業(yè)下仙俠、棋牌等更細致的分類(lèi)，也會(huì )陸續推出更有針對性的轉化提升干貨，盡情期待~

Q&A

Q：如何監測轉化數據？

A：兩種方式：

1、與扶翼對接API即可。進(jìn)入【優(yōu)化中心】，選擇【轉化跟蹤】，點(diǎn)擊【新建轉化】，在彈出的彈窗里選擇【應用下載】就可以了?！緫孟螺d】處有使用說(shuō)明文檔可以參考哦~

2、靈動(dòng)可以自動(dòng)監測到落地頁(yè)內的所有下載行為，想要查看這些數據可以使用數據分析功能。數據分析詳細內容戳：靈動(dòng)轉化分析，讓你一眼get投放優(yōu)化秘籍

Q、除了動(dòng)態(tài)按鈕等，針對游戲下載，靈動(dòng)還有哪些功能可以提高轉化？

A：全局鏈接。設置全局鏈接后，用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面任意處都會(huì )觸發(fā)下載事件。

好啦，以上就是今天的精彩內容，暖春好時(shí)節，祝大家朝氣蓬勃~~

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