金融行業(yè)渠道限制嚴格，一直是負責金融類(lèi)產(chǎn)品推廣的CP的難言之隱。推廣預算擺在那里，花不出去，著(zhù)急！一些可以投的渠道質(zhì)量又不行，沒(méi)轉化，上火！

很多產(chǎn)品瞄準了微博這個(gè)渠道，看好微博渠道的“三高”用戶(hù)、經(jīng)濟實(shí)力和用戶(hù)量級，奈何限制嚴格，沒(méi)辦法投！

好消息，微博商業(yè)廣告開(kāi)放金融行業(yè)，借貸、股票、期貨、證券等行業(yè)都可以投了，產(chǎn)品線(xiàn)包括品牌廣告、粉絲通都可以！今天來(lái)給大家詳細解析下目前開(kāi)放的程度，以及曾經(jīng)投放過(guò)的數據案例！

一、金融行業(yè)資質(zhì)要求

雖然開(kāi)放金融行業(yè)投放，但是該有的資質(zhì)要求，還是得有，對用戶(hù)負責，那么具體要求哪些資質(zhì)呢？快來(lái)對照一下你家的產(chǎn)品符不符合！

1、股票/證券藍V：營(yíng)業(yè)執照、相關(guān)咨詢(xún)業(yè)務(wù)許可證、承銷(xiāo)業(yè)務(wù)資格證書(shū)、證券經(jīng)營(yíng)機構營(yíng)業(yè)許可證等同類(lèi)資質(zhì)；微博推廣承諾函

2、股票/證券金V、橙V：除需要上面藍V資質(zhì)外，還需加如下個(gè)人資質(zhì)要求：個(gè)人執業(yè)資格證書(shū)、個(gè)人身份證正反面、藍V企業(yè)管理和授權證明、廣告主金V橙V關(guān)系證明。

二、文案創(chuàng )意審核要求

1、 金融（整體）

• 投資理財產(chǎn)品應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示，如“市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎，風(fēng)險自擔”；并要求在有產(chǎn)品收益說(shuō)明的頁(yè)面有“預期收益/歷史平均收益≠未來(lái)實(shí)際收益”的顯著(zhù)提醒。
• 不得涉及個(gè)股/券商推薦
• 不得對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等（包含但不限于昵稱(chēng)、頭像、文案、落地頁(yè)等位置），國家另有規定的除外
• 不得利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

2、P2P

• 不得對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等（包含但不限于昵稱(chēng)、頭像、文案、落地頁(yè)等位置），國家另有規定的除外；
• 不得利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
• 投資理財產(chǎn)品應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示，如“市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎，風(fēng)險自擔”；并要求在有產(chǎn)品收益說(shuō)明的頁(yè)面有“預期收益/歷史平均收益≠未來(lái)實(shí)際收益”的顯著(zhù)提醒。
• 不可涉及夸大描述，如 “月薪3000元，理財一年買(mǎi)奧迪”、“收益高達X%”等；
• 北京地區禁止投放P2P理財廣告。

3、借貸

• 應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示，如“請合理衡量您的償還能力，謹慎借貸”
• 不得利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明
• 校園貸：素材和落地頁(yè)中不得出現針對學(xué)生，高?？腿旱?a href="http://www.ysatjc.com/News_writing/">內容
• 所有貸款均需要征信，素材及落地頁(yè)禁止提及“不征信貸款”
• 不支持0門(mén)檻、0風(fēng)險的貸款描述
• 文案不得夸大或有保證性承諾，如：“貸款直批X萬(wàn)逆天了”、“秒出X萬(wàn)貸款”

三、投放素材案例

1、某P2P產(chǎn)品

產(chǎn)品線(xiàn)：微博粉絲通

素材分析：用故事的形式來(lái)降低用戶(hù)防備心理，圖片夠吸引，點(diǎn)鏈效果好

投放效果：

• 投放僅21天，ROI由之前的1:1上升到1:11，并且在之后有持續走高的勢頭
• 微博用戶(hù)質(zhì)量很高，不僅僅做到首投效果比較好，后續復投率一直很穩定

2、某金融貸款平臺

產(chǎn)品線(xiàn)：品牌廣告-品牌速遞+熱門(mén)搜索包

素材分析：精準全面觸達微博用戶(hù)，大范圍曝光

投放效果：

微博優(yōu)質(zhì)資源引流，有效觸達用戶(hù)，提高品牌事件覆蓋面，吸引參與，引發(fā)全網(wǎng)擴散

3、某理財類(lèi)產(chǎn)品

產(chǎn)品線(xiàn)：微博粉絲通

素材分析：真實(shí)性文案，性?xún)r(jià)比高。真實(shí)數據配圖，具有一定說(shuō)服力，僅iphone用戶(hù)使用，優(yōu)勢明確，目的精準。

轉化注冊率達到50%，ROI轉化率142%

如果你家產(chǎn)品對照上面表格的要求資質(zhì)全面，那么這一波開(kāi)放，一定不能錯過(guò)，政策說(shuō)變就變，而識時(shí)務(wù)者為俊杰！

此外，知乎上也可以看到很多金融行業(yè)推廣，搶紅利的階段，拼的就是速度。