“2018年信息流廣告市場(chǎng)規模達到1090.4億元，預計2020年將超過(guò)2500億元?！比涨?，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國廣告主信息流廣告投放動(dòng)態(tài)研究報告——IT消費電子篇》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，2018年信息流廣告市場(chǎng)規模突破千億元，預計未來(lái)幾年內信息流廣告仍將維持高速發(fā)展。

近年來(lái)，信息流廣告在中國網(wǎng)絡(luò )廣告細分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷攀升，2018年占比為22.5%，預計2021年將達到35.8%。艾瑞分析，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點(diǎn)，較好地平衡了商業(yè)效果和用戶(hù)體驗，同時(shí)相對容易標準化和規?；?。從長(cháng)遠角度來(lái)看，隨著(zhù)諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告還有較大的增長(cháng)空間。
原生性、高效匹配、用戶(hù)干擾度小等是信息流廣告的典型特點(diǎn)，雖然信息流投放起源于社交媒體，但廣告主的投放預算已逐漸延伸至搜索、資訊、視頻等媒體?！秷蟾妗分赋?，各行業(yè)廣告主在信息流廣告形式的投放不僅在數量上呈現上升趨勢，整體投入指數亦持續攀升。尤其是在2019年第三季度投入指數持續創(chuàng )新高。
此外，基于廣告主投放訴求集中在新機上市、節日促銷(xiāo)、強化品牌形象以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深化發(fā)展和電商市場(chǎng)不斷趨于成熟這兩方面的因素，也導致了近年來(lái)IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求的持續上升?！秷蟾妗分赋?，自2014年起，IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額呈現明顯上升趨勢。其中信息流形式投入指數占網(wǎng)絡(luò )廣告投放比例約24%，與其他行業(yè)廣告主相比，IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主信息流投放比例仍有較大提升空間。
當前，IT消費電子類(lèi)信息流廣告投放Top5媒體中，頭部效應顯著(zhù)，投放主要集中在兩大媒體，即百度app和今日頭條。二者不論在廣告主數量還是投入指數方面皆遠超其他媒體，成為絕對第一梯隊。兩個(gè)媒體都具有較強的資訊分發(fā)屬性，且覆蓋廣泛用戶(hù)群體，日均覆蓋用戶(hù)數皆為1億以上。艾瑞分析，用戶(hù)購買(mǎi)IT消費電子類(lèi)產(chǎn)品前往往會(huì )通過(guò)測評帖、資訊頁(yè)查看比對不同品牌或產(chǎn)品型號的性能、價(jià)格、口碑等要素，正是此種消費習慣促使廣告主進(jìn)行投放時(shí)對資訊分發(fā)媒體有所偏好。
艾瑞表示，IT消費電子類(lèi)廣告主信息流投放與其他線(xiàn)上廣告形式的占比基本維持在3:7或4:6.IT消費電子類(lèi)廣告主要包括家電、手機、電腦以及其他數碼產(chǎn)品，投放廣告主以大眾所熟知的品牌為主。而隨著(zhù)以綜合媒體為代表的信息流投放平臺覆蓋更廣泛的目標人群，以及完成更有深度的精準觸達，IT消費電子類(lèi)廣告主的信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。
而信息流廣告作為強效果驅動(dòng)的廣告形式，需更關(guān)注用戶(hù)購買(mǎi)的實(shí)際轉化。因此，廣告主及媒體為增強信息流廣告傳播效果并進(jìn)一步帶來(lái)銷(xiāo)售量轉化應主要聚焦在以下方面：第一，精準掌握用戶(hù)購買(mǎi)需求周期，在恰當的時(shí)間進(jìn)行廣告推送。第二，通過(guò)評測、新品升級等內容宣傳，刺激用戶(hù)購買(mǎi)欲望，縮短電子產(chǎn)品更新周期。
《報告》還認為，在品效合一的趨勢下信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。而對于IT消費電子類(lèi)信息流廣告主投放趨勢，艾瑞表示，IT消費電子類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，子類(lèi)之間銷(xiāo)售旺季也各有差異。預計第四季度受到各大電商活動(dòng)以及年終促銷(xiāo)的激勵，IT消費電子類(lèi)廣告主投放數量將進(jìn)一步增加。