IT消費電子類(lèi)整體廣告投放概覽：

2018年信息流廣告市場(chǎng)規模突破千億元，由于具有較高原生性、用戶(hù)干擾性小等特點(diǎn)受到廣告主青睞，預計未來(lái)幾年內信息流廣告仍將維持高速發(fā)展。

IT消費電子類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售占比不斷加大，2014年起IT類(lèi)產(chǎn)品廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求近年持續上升。同時(shí)5G技術(shù)有望帶動(dòng)IT消費電子類(lèi)（如通訊類(lèi)）產(chǎn)品近年新一輪的銷(xiāo)售增長(cháng)。
IT消費電子類(lèi)信息流廣告投放數據洞察：
盡管IT消費電子類(lèi)廣告主數量在19H1有所減少，但投放天次及投入指數穩中有升，反應出單廣告主預算及投放量提升，對信息流廣告認可度增加。
廣告主：廣告主數量有望在Q3呈現上漲趨勢，投入指數穩定上漲。
媒體：頭部效應顯著(zhù)，投放主要集中在百度app與今日頭條兩大媒體。
IT消費電子類(lèi)信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)分析：
廣告主：通過(guò)信息流形式投放對IT消費電子類(lèi)廣告主賦能：1）標簽定向投放，引流線(xiàn)下門(mén)店促成購買(mǎi)轉化；2）促成廣告主對下沉城市消費升級用戶(hù)群的觸達，基于算法的信息流內容推薦提升簽單率同時(shí)控制投放成本。
媒體：需更精準掌握用戶(hù)購買(mǎi)需求周期，通過(guò)評測、新品升級等宣傳，縮短用戶(hù)電子產(chǎn)品更新周期。
品效合一趨勢下，IT消費電子類(lèi)廣告主有望更加注重信息流廣告形式。
IT消費電子類(lèi)廣告主廣告投放概覽
中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)信息流廣告規模
信息流廣告發(fā)展速度保持高位，份額持續走高
2018年信息流廣告市場(chǎng)規模達到1090.4億元，預計2020年將超過(guò)2500億。 信息流廣告在中國網(wǎng)絡(luò )廣告細分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也不斷攀升，2018年這一占比為22.5%，預計在2021年將達到35.8%。艾瑞分析，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點(diǎn)，較好地平衡了商業(yè)效果和用戶(hù)體驗，同時(shí)相對容易標準化和規?；?。從長(cháng)遠角度，隨著(zhù)諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告還有較大的增長(cháng)空間。
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全行業(yè)廣告主信息流投放數據分析
廣告主數量及投入指數半年期環(huán)比數據皆上升
原生性、高效匹配、用戶(hù)干擾度小等是信息流廣告的典型特點(diǎn)，雖然信息流投放起源于社交媒體，但廣告主的投放預算已逐漸延伸至搜索、資訊、視頻等媒體。各行業(yè)廣告主在信息流廣告形式的投放不僅在數量上呈現上升趨勢，整體投入指數亦持續攀升。尤其在2019Q3投入指數持續創(chuàng )新高。廣告主數量在當季季終的月份會(huì )有較明顯上漲，這一現象或與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)往往在季末沖擊消耗量有關(guān)。
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IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主整體廣告投放需求分析
IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求近年持續上升
近年， IT類(lèi)產(chǎn)品（含攝像產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品、大家電、小家電、IT及辦公產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等）的零售總額增速有所放緩，2018年增速首次出現負數。廣告主投放訴求集中在新機上市、節日促銷(xiāo)、強化品牌形象等。另一方面，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深化發(fā)展和電商市場(chǎng)不斷趨于成熟，IT產(chǎn)品作為典型的消費升級產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)的消費者不斷增加?；谝陨蟽韧獠侩p重因素，自2014年起IT類(lèi)產(chǎn)品廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額呈現明顯上升趨勢。其中信息流形式投入指數占網(wǎng)絡(luò )廣告投放比例約24%，較其它行業(yè)廣告主相比，IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主信息流投放比例仍有較大提升空間。

IT消費電子類(lèi)廣告投放核心角色
廣告主及媒體方分別包含多種角色
典型IT消費電子類(lèi)廣告主包括通訊產(chǎn)品類(lèi)（以手機為主）、計算機類(lèi)（以筆記本為主）以及消費電子產(chǎn)品類(lèi)（含家電），簡(jiǎn)稱(chēng)為3C產(chǎn)品（Communication、 Computer 、 ConsumerEleCTRonics ）。由于消費者線(xiàn)上購買(mǎi)偏好逐漸加深，電商平臺成為最典型的投放媒體之一。其次，由于電子科技型產(chǎn)品往往涉及專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)及多種維度對比，垂直測評網(wǎng)站吸引了大量消費者關(guān)注度，自然而然成為典型的投放媒體。同時(shí)由于頭部綜合媒體覆蓋大量?jì)?yōu)質(zhì)目標用戶(hù)群，亦成為典型的投放媒體。
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IT消費電子類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò )廣告投放行為
品效合一趨勢下其信息流投放意愿將進(jìn)一步提升
不同于游戲類(lèi)、電商類(lèi)廣告主對信息流投放有明顯偏好（信息流投放占比達7成以上），IT消費電子類(lèi)廣告主信息流投放與其他線(xiàn)上廣告形式的占比基本維持在3：7或4：6.IT消費電子類(lèi)廣告主包括家電、手機、電腦以及其它數碼產(chǎn)品，投放廣告主以大眾所熟知的品牌為主。盡管此類(lèi)品牌廣告主通常需要富媒體廣告強化品牌形象，但在品效合一的趨勢下，更多廣告主對提升、追蹤轉化效果有進(jìn)一步訴求。隨著(zhù)以綜合媒體為代表的信息流投放平臺覆蓋更廣泛的目標人群，以及完成更有深度的精準觸達，IT消費電子類(lèi)廣告主的信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。
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IT消費電子類(lèi)信息流廣告主投放趨勢
IT消費電子類(lèi)廣告主信息流投放數量及占比
IT消費電子類(lèi)廣告主數量在Q3呈現較穩定上升態(tài)勢
IT消費電子類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，子類(lèi)之間銷(xiāo)售旺季也各有差異。例如，手機通訊及計算機類(lèi)通常受到高校開(kāi)學(xué)季影響，在3月、9月等月份迎來(lái)旺季，而家電類(lèi)別中，空調、冰箱等在夏季銷(xiāo)量上升，而熱水器等在冬季銷(xiāo)量會(huì )有增加。所以整體來(lái)看，2019H1IT消費電子類(lèi)廣告主數量仍處于波動(dòng)狀態(tài)，但2019Q3廣告主數量在Q3呈現較穩定的上升態(tài)勢，預計Q4受到各大電商活動(dòng)以及年終促銷(xiāo)的激勵，IT消費電子類(lèi)廣告主投放數量將進(jìn)一步增加。
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TOP10IT消費電子類(lèi)廣告主信息流投放分析
廣告主細分類(lèi)別豐富，其中家電類(lèi)產(chǎn)品占據四成
在綜合媒體投放信息流廣告的廣告主中，按投入指數計，Top10廣告主仍然以家電類(lèi)為主，占據四成，其余則為數碼產(chǎn)品和通訊產(chǎn)品。艾瑞分析，隨著(zhù)家電類(lèi)產(chǎn)品不斷下沉至三四線(xiàn)城市，其通過(guò)綜合媒體進(jìn)行信息流投放的需求也較為強烈，亦有部分較知名的品牌廠(chǎng)商開(kāi)始在此方面分配預算。同時(shí)，除以“華為、戴爾”為代表的手機、電腦等傳統電子產(chǎn)品，“酷樂(lè )視”投影儀、“大疆”無(wú)人機等非剛需電子產(chǎn)品也開(kāi)始嘗試信息流廣告投放，反映出在消費升級的背景下，進(jìn)行信息流投放的IT消費電子類(lèi)廣告主更加多元，并對廣告效果較為認可。
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IT消費電子類(lèi)信息流廣告投放媒體類(lèi)型偏好
頭部效應顯著(zhù)，投放主要集中在兩大媒體
IT消費電子類(lèi)信息流廣告投放Top5媒體中，頭部效應顯著(zhù)，投放主要集中在兩大媒體，即百度APP和今日頭條。二者不論在廣告主數量還是投入指數方面皆遠超其它媒體，成為絕對第一梯隊。以上兩個(gè)媒體都具有較強的資訊分發(fā)屬性，且覆蓋廣泛用戶(hù)群體，日均覆蓋用戶(hù)數皆為1億以上。艾瑞分析，用戶(hù)購買(mǎi)IT消費電子類(lèi)產(chǎn)品前往往會(huì )通過(guò)測評貼、資訊頁(yè)查看比對不同品牌或產(chǎn)品型號的性能、價(jià)格、口碑等要素，正是此種消費習慣促使廣告主進(jìn)行投放時(shí)對資訊分發(fā)媒體有所偏好。