在講什么是360好的信息流廣告創(chuàng )意素材之前，我們先說(shuō)一下什么是不好的，這樣能夠幫助我們找出好的創(chuàng )意素材的特點(diǎn)。
第一種情況：標題黨

很多人誤以為，好創(chuàng )意=高點(diǎn)擊率，因此出現很多標題黨廣告，簡(jiǎn)單快速獲取高點(diǎn)擊率，充分利用人性八卦特點(diǎn)。但此類(lèi)廣告最容易出現的錯誤就是，點(diǎn)擊用戶(hù)過(guò)于廣泛而不精準，頁(yè)面跳出率高，轉化效果差。

就像這個(gè)廣告，鄭州出大事，落地頁(yè)卻是賣(mài)房廣告。
策劃誤區：用戶(hù)不精準
第二種情況：內容龐雜
一股腦把所有以為能夠打動(dòng)用戶(hù)的信息推出去，妄圖通過(guò)堆積優(yōu)惠信息吸引所有需求用戶(hù)。雜亂無(wú)章的創(chuàng )意素材往往會(huì )重點(diǎn)模糊、核心信息缺失，無(wú)法針對性的匹配用戶(hù)需求，也就無(wú)法清晰定位廣告到底給哪些目標用戶(hù)看了。
就像這個(gè)廣告，內容太多就等于沒(méi)有內容。意圖獲取的用戶(hù)過(guò)多，很可能效果差強人意。
策劃誤區：目標用戶(hù)模糊
第三種情況：不說(shuō)人話(huà)
其實(shí)就是過(guò)于追求逼格，意圖以此方式篩選精準受眾，這種情況下最容易出現的問(wèn)題是，創(chuàng )意內容不知所云，即便廣告圖文滿(mǎn)足了策劃要求，也很可能是曲高和寡。這類(lèi)廣告用戶(hù)關(guān)注度不會(huì )很高，意圖不明的廣告很難吸引用戶(hù)注意力。
就像這個(gè)廣告，創(chuàng )意在聊夢(mèng)想，落地頁(yè)卻是音樂(lè )軟件下載
策劃誤區：用戶(hù)注意力流失
第四種：貨不對板

像這個(gè)的廣告推廣內容在朋友圈爆炸新聞，但是點(diǎn)擊后落地頁(yè)直接跳轉到應用下載頁(yè)面，這種情況下很容易激起用戶(hù)反感，文不對題，貨不對板，用戶(hù)的閱讀需求沒(méi)有滿(mǎn)足，就會(huì )直接跳出頁(yè)面。

策劃誤區：用戶(hù)跳出高
因此，策劃高轉化的信息流廣告創(chuàng )意素材，就要做到四點(diǎn)：
1. 點(diǎn)明核心內容，確保用戶(hù)精準。
策劃廣告創(chuàng )意之前需要了解推廣內容是什么，提煉核心關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)明扼要的表達推廣信息，降低用戶(hù)的理解成本。精準的目標用戶(hù)就是對推廣內容有需求的用戶(hù)，廣告創(chuàng )意明確表達核心內容，吸引的用戶(hù)才更加精準。
2. 明確目標受眾，有效鎖定用戶(hù)。
明確目標受眾畫(huà)像，針對意向用戶(hù)群體的不同特點(diǎn)，逐一策劃創(chuàng )意內容，通過(guò)細分用戶(hù)有針對性的廣告投放，來(lái)實(shí)現目標用戶(hù)的最大化鎖定。
3. 發(fā)掘用戶(hù)痛點(diǎn)，抓取用戶(hù)注意。
信息流廣告是廣告找人，是尋找潛在用戶(hù)群體，因此激發(fā)潛在用戶(hù)需求是抓取用戶(hù)的關(guān)鍵因素。有效的方式尋找用戶(hù)痛點(diǎn)，將推廣內容與用戶(hù)痛點(diǎn)關(guān)聯(lián)，更能吸引用戶(hù)注意力，比如老人怕死、女人愛(ài)美、小孩愛(ài)玩、男人愛(ài)色。
4. 內容真實(shí)統一，提升用戶(hù)留存。
推廣信息真實(shí)，外層創(chuàng )意與落地頁(yè)內容統一，降低用戶(hù)從點(diǎn)擊到訪(fǎng)問(wèn)的流失，用戶(hù)留存率越高，越有利于實(shí)現高轉化。
綜上，信息流廣告中，創(chuàng )意是最精準的內容定向，通過(guò)內容的明確定位吸引精準用戶(hù)，做好落地頁(yè)的轉化承接，更有可能實(shí)現更好的轉化效果。