信息流廣告投放如何制作廣告落地頁(yè)?
1、落地頁(yè)的作用
其實(shí)著(zhù)陸頁(yè)的作用，跟人與人間一次認識的關(guān)系是很相似的，兩個(gè)互相不了解的人，會(huì )成為朋友，是因為通過(guò)溝通，建立起了信任。而著(zhù)陸頁(yè)的使命也是一樣的，為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶(hù)需求間搭建信任的橋梁。

一般著(zhù)陸頁(yè)又分為品牌活動(dòng)頁(yè)和線(xiàn)索收集頁(yè)兩個(gè)類(lèi)型，兩種著(zhù)陸頁(yè)需要完成的任務(wù)大不相同。

(1)品牌活動(dòng)頁(yè)任務(wù)：讓對你一無(wú)所知的用戶(hù)，知道你是做什么的，能提供什么服務(wù)，解決什么問(wèn)題，并在頁(yè)面提供豐富的索引導航，讓用戶(hù)盡可能的多了解產(chǎn)品。這樣當運營(yíng)人員在二次接觸客戶(hù)的時(shí)候，他們對產(chǎn)品就不會(huì )是一無(wú)所知，會(huì )更容易促成購買(mǎi)。關(guān)鍵數據：用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)路徑、互動(dòng)率。
(2)線(xiàn)索收集頁(yè)：在低頻高價(jià)的產(chǎn)品上更為常見(jiàn)，比如動(dòng)輒十幾萬(wàn)的裝修服務(wù)，用戶(hù)不可能上來(lái)就購買(mǎi)你的產(chǎn)品，這時(shí)候我們的任務(wù)就變成：讓對你一無(wú)所知的用戶(hù)，承諾產(chǎn)品能替他解決某一個(gè)需求，并盡可能的留下用戶(hù)銷(xiāo)售線(xiàn)索。收集用戶(hù)信息，以便后期通過(guò)銷(xiāo)售、運營(yíng)人肉跟進(jìn)，提高購買(mǎi)的概率，關(guān)鍵數據：線(xiàn)索收集轉化率。

2、信息流廣告的著(zhù)陸頁(yè)設計

(1)落地頁(yè)面的基本原則
①與廣告創(chuàng )意的一致性;及頁(yè)面內容要與定向方式、創(chuàng )意保持一致;②滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
(2)信息流廣告著(zhù)陸頁(yè)設計注意點(diǎn)
①吸引力強。關(guān)鍵內容在首屏呈現，圖文豐富。
②易讀性強。短時(shí)間內讓網(wǎng)民了解服務(wù)亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。
③說(shuō)服力強。有信譽(yù)，口碑確保和背書(shū)。
④轉化工具突出。提供咨詢(xún)、電話(huà)轉化、表格填寫(xiě)等。
⑤相關(guān)度。目標網(wǎng)頁(yè)是否提供廣告中承諾的信息和服務(wù)。
⑥聚焦。只選擇一項產(chǎn)品能為用戶(hù)解決任務(wù)的需求，進(jìn)行深入解釋。
⑦避免自說(shuō)自話(huà)。選擇產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)的實(shí)際利益，而非單純強調產(chǎn)品屬性。
⑧留白。在同一屏幕內，避免信息過(guò)多推擠，讓用戶(hù)去刷，而不是瀏覽。
落地頁(yè)本質(zhì)上是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程，關(guān)鍵的問(wèn)題是“什么決定了用戶(hù)的選擇”?本質(zhì)上是用戶(hù)付出的成本和用戶(hù)能夠獲取的價(jià)值。