百度搜索推廣，關(guān)鍵詞匹配升級4大要點(diǎn)分享！

近日，百度搜索推廣對關(guān)鍵詞匹配進(jìn)行了全面的整合優(yōu)化升級。過(guò)去，百度搜索推廣的“5種匹配＋2個(gè)開(kāi)關(guān)”是業(yè)界匹配方式數量最多的一家，操作卻也相對復雜。

2019年下半年，百度搜索推廣啟動(dòng)了“丘比特項目”，將原有的“5種匹配+2個(gè)開(kāi)關(guān)”模式精簡(jiǎn)為業(yè)界通行的“3+1”匹配模式?！?+1匹配模式”指的是智能匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。其中，智能匹配包含兩個(gè)子類(lèi)型——智能匹配-核心詞和普通的智能匹配。升級后，整體分層的規則更為清晰，理解更簡(jiǎn)單，并與國內外主流平臺規則一致。
自2019年11月啟動(dòng)試點(diǎn)以后，已有不少廣告主開(kāi)始優(yōu)先試用。在新的匹配方式下，只需要記住精確、短語(yǔ)和智能三種類(lèi)型的產(chǎn)品概念規則，便可以靈活運用，在流量與效果的調整中游刃有余。
百度搜索推廣
目前，百度新匹配模式已經(jīng)全面正式上線(xiàn)。針對新的規則，艾奇菌已經(jīng)幫大家劃好了重點(diǎn)。各位優(yōu)化師請查收！
一、百度搜索推廣精確匹配與短語(yǔ)匹配的概念更清晰，和國內外主流搜索廣告引擎一樣，強調規則可循：
1、精確匹配確保廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體與用戶(hù)的搜索保持整體精確一致；2、短語(yǔ)匹配確保廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體（包括同義的詞語(yǔ)順序變換），會(huì )被整體包含在用戶(hù)搜索詞中，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞是搜索詞中的一個(gè)短語(yǔ)片段。
二、被業(yè)界普遍稱(chēng)為“小廣泛”的“短語(yǔ)核心”，在這次升級中歸入“智能匹配”。
百度搜索推廣計劃中的“短語(yǔ)核心”在升級后，匹配模式會(huì )顯示為“智能匹配-核心詞“。
劃重點(diǎn)：為什么短語(yǔ)核心不再作為“短語(yǔ)匹配”呢？
因為短語(yǔ)匹配的規則需要確保關(guān)鍵詞（及其同義變體）整體被包含在搜索詞中，而過(guò)去的“短語(yǔ)核心”其實(shí)僅僅保障關(guān)鍵詞中的一部分核心詞（及其同義變體）被包含在搜索詞中。在國內外競品中，這種非整體包含的匹配方式都是作為帶有修飾限定的廣泛匹配，用來(lái)幫助廣告主探索大量流量的同時(shí)確保核心意圖相關(guān)。本次升級后，賬戶(hù)里原“短語(yǔ)核心匹配”關(guān)鍵詞仍能正常投放，繼續發(fā)揮它捕獲流量且保障核心意圖相關(guān)的特色。
再次劃重點(diǎn)：百度搜索推廣新匹配推出了一個(gè)新功能，優(yōu)化師可以手動(dòng)圈出核心詞，過(guò)去短語(yǔ)核心的核心詞是由機器學(xué)習的智能模型來(lái)識別，優(yōu)化師無(wú)法干預智能模型識別出哪些核心詞。
三次劃重點(diǎn)：手動(dòng)圈的核心詞不能太長(cháng)，百度規定手動(dòng)圈選的核心詞長(cháng)度不可超過(guò)5個(gè)漢字，太長(cháng)的核心詞會(huì )制約智能匹配探索流量的能力，如果實(shí)在只能圈出較長(cháng)的核心詞，建議直接把這個(gè)詞以稍高的出價(jià)購買(mǎi)為短語(yǔ)匹配類(lèi)型。
場(chǎng)景舉例：小明的系統切換了新匹配后，賬戶(hù)中突然憑空出現3000多個(gè)智能核心關(guān)鍵詞。期間他沒(méi)有做任何操作。后經(jīng)調查發(fā)現，原來(lái)那3000多個(gè)智能核心關(guān)鍵詞，就是是原系統賬戶(hù)中的“短語(yǔ)匹配-核心包含”的關(guān)鍵詞。只是因為升級，所以類(lèi)目名稱(chēng)由“短語(yǔ)匹配-核心包含”變成了“智能匹配-核心”。
三、百度搜索推廣匹配定義雖然進(jìn)行了整合，但匹配方式之間的層級關(guān)系并沒(méi)有改變。
劃重點(diǎn)：若賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞設置為精確匹配，可被精確匹配觸發(fā)；若賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞設置為短語(yǔ)匹配，可被精確觸發(fā)，短語(yǔ)觸發(fā)；若賬戶(hù)中設定的是原“短語(yǔ)核心”也就是現在的“智能匹配-核心詞”，升級后會(huì )可以被精確觸發(fā)、短語(yǔ)觸發(fā)、和“智能匹配-核心詞”觸發(fā)，若賬戶(hù)中設定的是原“廣泛匹配”，則有可能被所有觸發(fā)類(lèi)型觸發(fā)。
再次劃難點(diǎn)（難度附加題）：優(yōu)化師還需要注意檢查匹配拓展開(kāi)關(guān)，其中包括“目標追投”，“人群智投”和“ocpc二階自動(dòng)定向”三項，這些匹配設置開(kāi)關(guān)開(kāi)啟后，等于授權系統根據目標人群和轉化模型的智能判定將“精確匹配”和“短語(yǔ)匹配”關(guān)鍵詞模式拓展到“智能匹配”。當系統智能預測某個(gè)搜索用戶(hù)具有較高轉化可能時(shí)，“精確匹配”和“短語(yǔ)匹配”關(guān)鍵詞也可以被觸發(fā)為“智能匹配”。在搜索詞報表中，可以看到這些搜索詞的觸發(fā)模式為“智能匹配-目標追投“，智能匹配-人群智投”，“智能匹配-oCPC”。
場(chǎng)景舉例：百度搜索推廣切換系統后，小明在賬戶(hù)中將關(guān)鍵詞匹配方式設置成了“智能匹配”，最后他獲得了“智能匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配”三種觸發(fā)模式。這是因為大的觸發(fā)模式可以包含小的，但是小的不能包含大的。如下圖所示。
四、友情提醒各位優(yōu)化師小伙伴，一定要善用搜索詞報表。
在百度搜索一站式平臺（www2.baidu.com)提供的搜索詞報告中，“匹配模式”是廣告主設置（購買(mǎi)）的匹配模式，而非關(guān)鍵詞實(shí)際能觸發(fā)的方式，這和所購買(mǎi)的匹配方式以及各種拓量開(kāi)關(guān)的使用度相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，匹配方式越寬泛開(kāi)啟的匹配拓展開(kāi)關(guān)就越多，關(guān)鍵詞可能被觸發(fā)的模式就越多，各位優(yōu)化師可以根據具體需要靈活配置組合使用。
場(chǎng)景舉例：小明將1個(gè)百度搜索推廣關(guān)鍵詞設置為“短語(yǔ)匹配”，那么在搜索詞報告中他可以看到“精確匹配”觸發(fā)，也可以看到“短語(yǔ)匹配”觸發(fā)。如果開(kāi)啟了”oCPC二階自動(dòng)定向“，還會(huì )在報告中看到“智能匹配-oCPC”觸發(fā)。

最后一次劃重點(diǎn)：搜索詞報告中的“關(guān)鍵詞匹配模式”顯示的是當前關(guān)鍵詞購買(mǎi)匹配類(lèi)型，優(yōu)化師可能會(huì )多次調整匹配模式，觸發(fā)方式是根據當時(shí)設定的購買(mǎi)匹配模式發(fā)生的。當然，即使多次修改匹配模式，歷史消費記錄也不會(huì )丟失?？梢越Y合歷史操作記錄，使用“細分觸發(fā)模式”來(lái)看歷史消費數據。

場(chǎng)景舉例：小明為了追求更好的效果，所以在一天之中，一個(gè)關(guān)鍵詞早中晚各修改過(guò)一次匹配模式。某個(gè)關(guān)鍵詞上午被設置為智能匹配，晚上8點(diǎn)時(shí)候被修改為精確匹配。當他晚上10點(diǎn)查看搜索詞報告時(shí)，使用匹配模式篩選，發(fā)現精確匹配關(guān)鍵詞的細分觸發(fā)中出現了智能匹配，所以非常疑惑。他結合歷史操作記錄，才想起8點(diǎn)時(shí)修改了這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配模式。頻繁的修改會(huì )讓篩選變得很復雜，系統知會(huì )保留最新修改的匹配模式狀態(tài)，過(guò)去的歷史消費可以通過(guò)篩選細分觸發(fā)模式中查看——注意：歷史消費細分觸發(fā)模式總是遵循當時(shí)的匹配模式設定。
搜索推廣發(fā)展了10余年，如今百度搜索推廣正式宣告回歸三種主流匹配模式，并與國內外主流平臺規則保持一致。這一點(diǎn)對于SEM老玩家來(lái)說(shuō)是回家的感覺(jué)了。同時(shí)這對于百度搜索廣告來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)更好更新的開(kāi)始。新匹配上線(xiàn)后，想必還會(huì )很多有需要優(yōu)化迭代的地方，歡迎各位老朋友和新朋友，隨時(shí)留言交流，讓我們一起把搜索廣告變的越來(lái)越好。
最后，小編再強調一次，四個(gè)要點(diǎn)牢記心，搜狐推廣沒(méi)難事！