關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告，信息流投放策略
信息流投放廣告可以通過(guò)大數據算法、主動(dòng)展現，最大范圍的觸達精細消費人群，能夠為企業(yè)帶來(lái)很好的品牌曝光、產(chǎn)品轉化效果。因而，信息流廣告可謂是近年來(lái)最受廣告主歡迎的一種廣告形式。
信息流投放

但很多廣告主在信息流投放廣告后，推廣效果卻不盡人意。加一度調查發(fā)現造成這種情況的原因是大部分優(yōu)化師沒(méi)有正確的推廣策略。

一、估算成本
在正式信息流投放廣告前，我們需要先了解行業(yè)的推廣案例基本數據，特別是ROI數據。
比如教育培訓行業(yè)，一個(gè)線(xiàn)索行業(yè)評論成本是多少?一個(gè)電話(huà)咨詢(xún)成本多少?根據這些數據得到的成本估算結果，進(jìn)行廣告投放和調整，避免鋪張浪費。
行業(yè)投放數據可在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，或是找我們，加一度信息流優(yōu)化部門(mén)根據對市場(chǎng)多年賬戶(hù)優(yōu)化推廣經(jīng)驗，以及對各個(gè)行業(yè)的數據掌控，將為企業(yè)提供最新推廣數據。
二、選擇信息流投放平臺
信息流廣告投放平臺的選擇，可以理解為是企業(yè)選擇的有利于自身的戰場(chǎng)。選對了，花最少錢(qián)獲取最大效果順利戰勝;選錯了，不僅折兵損將，還元氣大傷，帶不來(lái)任何效果。
那么，究竟資訊類(lèi)、視頻類(lèi)、社交類(lèi)……哪類(lèi)型平臺更加利于企業(yè)所在行業(yè)呢?需要企業(yè)根據關(guān)于相關(guān)平臺屬性以及如何篩選自己想要的平臺。
如：
新聞資訊類(lèi)信息流投放
1、今日頭條
今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(cháng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA，是目前資訊類(lèi)信息流平臺最大的平臺。
群體廣泛，所集中在二三線(xiàn)及以下城市，且支持跳轉H5頁(yè)面、一鍵下載app。
2、騰訊智匯推
信息流投放資源豐富，目標客戶(hù)定位精準，精打細算見(jiàn)利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實(shí)現!
用戶(hù)特征：群體廣泛，IOS用戶(hù)非常高。但成本偏高，算法不成熟。
社交類(lèi)信息流
1、微博粉絲通
信息流投放微博“粉絲通”是基于用戶(hù)興趣等，將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。并具有博文、應用、賬戶(hù)、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，是目前大多數廣告主必投的渠道。
用戶(hù)群體活躍，偏年輕化，但是成本偏高，流量不可控，企業(yè)需酌情選擇。
2、騰訊社交廣告
信息流投放包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)，流量很大，且日活躍量高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳。
但是朋友圈廣告素材審核較嚴，且價(jià)格太貴，還有很多品牌競爭也最為激烈。
三、信息流廣告投放設置
信息流投放平臺選好后，就需要進(jìn)行投放設置，即“信息流定向”。
通常，在信息流環(huán)境中，用戶(hù)往往是沒(méi)有很明確的訴求，所以，我們不需要通過(guò)需求標簽來(lái)提高定向的精度，而是興趣標簽。
但一個(gè)興趣標簽可能被多名用戶(hù)所擁有，而每名用戶(hù)對于興趣標簽的需求強弱度是不同的。
我們要如何確保這個(gè)信息流廣告是他最想要的?即讓廣告與用戶(hù)的需求高度匹配、高度符合。
四、信息流創(chuàng )意
用戶(hù)在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無(wú)意識的，無(wú)需求的，只會(huì )點(diǎn)擊那些和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng )意。那什么樣的信息流創(chuàng )意，最吸引人?
1、信息流投放明確介紹了自己的服務(wù)，試圖去滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
2、通過(guò)命中用戶(hù)(限定特定人群)，利用好奇來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
那么，我們在撰寫(xiě)信息流廣告創(chuàng )意時(shí)就要滿(mǎn)足這兩點(diǎn)，即：有效創(chuàng )意=命中用戶(hù)+切中人性五、素材優(yōu)化
1、信息流投放明確目標人群
制作素材之前要明確廣告的目標人群，推廣目的，根據此進(jìn)行選材。
2、避免重復化
重復的素材會(huì )容易讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。所以，在選材上要避免重復，可從多張圖片來(lái)突出賣(mài)點(diǎn)。
3、圖片清晰
要避免圖片模糊、五彩繽紛，會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)很差的體驗。
4、信息流投放構圖簡(jiǎn)潔
要能夠在有效的時(shí)間內，迅速吸引用戶(hù)，突出表達重點(diǎn)。
5、整體協(xié)調
素材整體的色調、風(fēng)格保持統一，與創(chuàng )意內容相呼應。
6、合理的尺寸
根據不同平臺的特性選擇合適的廣告圖片。
六、著(zhù)陸頁(yè)
著(zhù)陸頁(yè)是最后轉化的關(guān)鍵，關(guān)乎著(zhù)你能不能獲得最后的轉化。
通常情況下，一個(gè)能夠好的著(zhù)陸頁(yè)都滿(mǎn)足以下三個(gè)元素：
1、信息流投放產(chǎn)品線(xiàn)索
在整個(gè)著(zhù)陸頁(yè)面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線(xiàn)，所以在策劃之前，我們需要想清楚：
我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰(shuí)?它能解決用戶(hù)什么問(wèn)題?用戶(hù)為什么要買(mǎi)我們的，而不是同行家的?
因為不同的產(chǎn)品會(huì )面向不同的人群，而且現在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶(hù)體驗的問(wèn)題。
所以，在信息流投放策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行包裝。

2、信息流投放營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)索

什么是營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)索，即是，我們需要在著(zhù)陸頁(yè)中埋下?tīng)I銷(xiāo)刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。
簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)刺激用戶(hù)馬上下單。
比如：
服務(wù)優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務(wù)。
價(jià)格優(yōu)勢：更多是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、限時(shí)限時(shí)促銷(xiāo)的方式來(lái)體現。
額外承諾：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，別人做不到的，我們可以做到。
3、信息流投放視覺(jué)線(xiàn)索
好的視覺(jué)呈現和引導，可以更好轉化用戶(hù)。
著(zhù)陸頁(yè)的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢通過(guò)視覺(jué)包裝呈現給用戶(hù)的關(guān)鍵。如果頁(yè)面視覺(jué)沒(méi)有美感可言，憑什么要求用戶(hù)下單購買(mǎi)來(lái)了解我們的產(chǎn)品?
除此之外，著(zhù)陸頁(yè)還需要根據產(chǎn)品的特性、目標人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來(lái)綜合考慮。
總之，信息流小紅書(shū)廣告投放沒(méi)有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。