信息流廣告”——為什么會(huì )成為品牌推廣的必爭之地22我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng )意，拼內容的社交傳播時(shí)代。

信息流廣告

在現如今信息流廣告內容為王的時(shí)代，品牌方對于營(yíng)銷(xiāo)的需求不再滿(mǎn)足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶(hù)，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶(hù)接受。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流廣告隨時(shí)隨地獲取信息和娛樂(lè )已經(jīng)成為可能，用戶(hù)時(shí)間碎片化的特性也因此不斷被放大，根據中國網(wǎng)民日常新聞習慣調查顯示，致社交娛樂(lè )、閱讀各類(lèi)資訊以及觀(guān)看視頻占據榜單的前三位，而獲取咨詢(xún)的主要渠道則是熱點(diǎn)消息推送以及各類(lèi)新聞資訊平臺等，這也說(shuō)明用戶(hù)本身愿意接納被動(dòng)獲取信息的方式。
用戶(hù)碎片化時(shí)間已被各類(lèi)信息流廣告占據。信息流是以推薦引擎被動(dòng)接收為核心，通常內嵌在app內容信息中，平臺主動(dòng)推送，用戶(hù)的抵達率高。
信息流源于內容信息平臺，興起于社交媒體、新聞資訊類(lèi)平臺。目前正處以多種形態(tài)衍生效應下已經(jīng)延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個(gè)領(lǐng)域。
艾瑞咨詢(xún)《2017年中國信息流廣告用戶(hù)洞察報告》顯示：用戶(hù)對社交平臺信息流的記憶度最高，社交媒體的信息流更易提升品牌好感度，平臺的品牌形象也影響著(zhù)廣告品牌感知。
當部分知識內容的信息流廣告承載量較大時(shí)，可以采用信息流文章的形式來(lái)展示，用戶(hù)在閱讀和搜索時(shí)，如果認可了文章的知識，也就認可了品牌價(jià)值，同時(shí)用戶(hù)對知識的轉發(fā)，也幫助了品牌傳播的裂變。
那么信息流本身具備哪些特點(diǎn)以滿(mǎn)足品牌推廣的需求呢？
1.信息流平臺用戶(hù)規模信息流廣告巨大且扔在高速增長(cháng)。事實(shí)上，信息流已悄然成為“超級應用”的標配，含信息流的APP用戶(hù)覆蓋規模巨大，以月均活躍用戶(hù)為準，微信已超過(guò)11億人次，新浪微博、淘寶超6億人次，其它還有抖音、UC瀏覽器、拼多多等均超過(guò)3億人次。其中UC瀏覽器月活躍用戶(hù)增長(cháng)速度超過(guò)20%，抖音超過(guò)15%，表明用戶(hù)規模尚有巨大增長(cháng)空間。

2.準確定位營(yíng)銷(xiāo)目標。信息流廣告即在直接傳遞信息至目標用戶(hù)，促成交易的同時(shí)，還要能夠廣泛接觸潛在用戶(hù)群，完成用戶(hù)轉化。

3.有效實(shí)現品牌推廣、曝光。信息流廣告即以大數據為基礎，通過(guò)用戶(hù)個(gè)人興趣做到智能推薦，有效避免廣告反復出現造成的用戶(hù)抵觸、排斥心理，實(shí)現品牌的推廣、曝光。
4.多樣的投放形式滿(mǎn)足不同需求。信息流廣告不同的領(lǐng)域的廣告主往往有不同的需求，同時(shí)不同形式下的推廣達到的效果往往都會(huì )有所差異，而信息流能提供多樣的廣告形式供廣告主選擇，以達到預期的效果。
總而言之，在當前時(shí)代背景下，廣告投放信息流巨大的發(fā)展潛力和即存用戶(hù)群體，讓其成為品牌推廣的最佳助推器已經(jīng)是不爭的事實(shí)，因此，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的稿件，要符合這個(gè)趨勢，才能更有效的達成目的。