競價(jià)廣告效果不好原因在哪？如何提升競價(jià)推廣效果?
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競價(jià)廣告的推廣方式也隨之增多，如seo關(guān)鍵詞優(yōu)化、競價(jià)廣告等。每一種廣告宣傳形式都有其利弊。為了在競爭平臺上迅速獲得更好的曝光和產(chǎn)品轉化，從而擴大影響，企業(yè)可以選擇競價(jià)廣告作為促銷(xiāo)方式。

正如其名稱(chēng)所示，競價(jià)廣告是一種通過(guò)競價(jià)獲得更多廣告展示機會(huì )的促銷(xiāo)方式，通過(guò)調整價(jià)格可以獲得更高的排名。由于排名有限，一般出價(jià)最高的都會(huì )獲勝。但對許多企業(yè)而言，投標廣告只是一味地出高價(jià)，而忽視投標廣告中的某些細節，導致投標廣告的效果不好？

所以，要想扭轉這一局面，提高招標投標制度，必須把握以下四點(diǎn)。
一、進(jìn)行關(guān)鍵詞分析。
關(guān)鍵字是競價(jià)廣告的先決條件，也就是說(shuō)，如果關(guān)鍵字分析得不準確，競爭廣告就無(wú)法帶來(lái)流量，也無(wú)法提高產(chǎn)品轉化率，最終將導致廣告成本增加。所以，要想在競標廣告中取得良好的效果，就必須根據企業(yè)網(wǎng)站的主題和用戶(hù)的搜索習慣，選擇合適的關(guān)鍵詞，確保競標關(guān)鍵詞能為企業(yè)帶來(lái)較大的流量，獲得較好的轉化率。
二、使創(chuàng )意和關(guān)鍵字與登錄頁(yè)匹配。
創(chuàng )新能夠吸引用戶(hù)的注意和點(diǎn)擊。因此，一些企業(yè)為了提高用戶(hù)點(diǎn)擊率，夸大自己的創(chuàng )意，而大張旗鼓地寫(xiě)出來(lái)，如加免費詞，1天快詞，0元詞等等。許多人還欺騙用戶(hù)點(diǎn)擊。詳細頁(yè)面打開(kāi)后出現內容不一致，導致用戶(hù)直接關(guān)閉頁(yè)面，造成登陸頁(yè)面跳出率高。這是創(chuàng )意與登陸頁(yè)面嚴重不一致所致。
所以，要想獲得好的競標廣告效果，創(chuàng )意和關(guān)鍵字必須與登陸頁(yè)面匹配，不能采取欺騙和吸引點(diǎn)擊的形式。

三、登陸頁(yè)面應注重用戶(hù)體驗，可向用戶(hù)提供咨詢(xún)指導。

使用者的感受總是消費的決定因素。因此，為了達到良好的競標效果，必須注重用戶(hù)體驗，如保持內容與搜索關(guān)鍵字的一致性，不讓用戶(hù)發(fā)現“商品版本不對”，這樣會(huì )影響用戶(hù)的體驗。另外，還需要能夠咨詢(xún)和引導用戶(hù)，使他們更接近廣告。
四、雇用專(zhuān)業(yè)人員管理競技廣告。
競價(jià)廣告需要一些技巧和經(jīng)驗。若企業(yè)“走后門(mén)”，將會(huì )因缺乏經(jīng)驗而導致競標廣告的不良效果。因此可以選擇有經(jīng)驗的外包團隊，具有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和經(jīng)驗，能夠利用數據進(jìn)行分析。
總而言之，競標廣告要取得效果，以上四點(diǎn)不容忽視。為了達到良好的效果，節省時(shí)間和精力，企業(yè)可以將競價(jià)廣告直接交給專(zhuān)業(yè)的競價(jià)托管公司。