在推廣過(guò)程中，數據是衡量推廣賬戶(hù)效果最直接的指標。通過(guò)展示推廣數據，我們可以有效地控制整個(gè)賬戶(hù)的百度推廣。那么，數據分析是所有SEM優(yōu)化人員應具備的最基本能力。
百度的普及。

   隨著(zhù)百度推廣豐巢后臺系統的更新，后臺越來(lái)越全面和強大，后臺推廣數據報表也非常全面和完善。包括賬戶(hù)、計劃、單位、關(guān)鍵詞、創(chuàng )造性、地區等數據報告。那么，我們應該如何在后臺分析這些數據報表呢？

在這里，我選擇一些個(gè)人認為重要的數據報告來(lái)解釋我們應該如何分析它們。
   搜索詞匯報告應該是我們每天檢查最頻繁的報告。通過(guò)搜索詞報告，可以看到前端網(wǎng)民搜索了哪些詞，觸發(fā)了哪些關(guān)鍵詞，流量有多準確。當有關(guān)搜索詞匯報的小知識點(diǎn)時(shí)，搜索詞匯報會(huì )對源詞進(jìn)行維度分析。大綱分析可以看出賬戶(hù)中的所有搜索詞都是匹配的。（正常關(guān)鍵詞匹配，個(gè)性化推薦，目標客戶(hù)追逐），這些維度分析都可以呈現。如果不知道某個(gè)搜索詞是怎么輸入的，請打開(kāi)這個(gè)。
回歸主題，關(guān)于搜索詞的分析，在我看來(lái)，搜索詞有幾個(gè)非常強大的功能。
   第一，通過(guò)搜索詞匯報，我們可以知道目前百度推廣引入的流量是否準確。如果帶入的流量與我們的推廣業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，可以通過(guò)負關(guān)鍵詞功能添加屏蔽，不斷推廣數據積累和持續屏蔽。在這個(gè)過(guò)程中，我們的普及帶來(lái)的流量越來(lái)越準確，越來(lái)越好
   第二，通過(guò)搜索詞匯報告，我們可以知道網(wǎng)民的真實(shí)意圖，去百度推廣搜索服務(wù)時(shí)，一般會(huì )搜索什么詞。這有助于他們后期擴展關(guān)鍵詞，選擇主要的關(guān)鍵詞，設計登錄頁(yè)面。例如，最近來(lái)自背景的搜索詞大多與價(jià)格有關(guān)，某產(chǎn)品多少錢(qián)等。那么，找我們業(yè)務(wù)的客戶(hù)可能很重視價(jià)格，所以我們可以在產(chǎn)品的普及頁(yè)面上發(fā)售。我們沒(méi)有在后臺添加合適的搜索詞，也可以直接添加到后臺，擴展關(guān)鍵詞。我們可以通過(guò)搜索詞找到許多低成本、高質(zhì)量的詞。
   第三，是我上面提到的維度分析功能，所以一般來(lái)說(shuō)，搜索詞是我們分析和百度推廣背景中非常核心的工具。通過(guò)全面直接了解賬戶(hù)當天的推廣效果，及時(shí)發(fā)現賬戶(hù)當前存在的問(wèn)題，非常實(shí)用。首先，區域報告通常是我們容易忽略的報告。許多人可能認為我們的推廣賬戶(hù)在上線(xiàn)前已經(jīng)設置了百度推廣區域，不必太在意。事實(shí)并非如此。通過(guò)區域報告查看賬戶(hù)各區域的顯示點(diǎn)擊消費分布情況，也可以發(fā)現很多賬戶(hù)問(wèn)題。結合實(shí)際變革情況，我們可以清楚地知道我們客戶(hù)的哪個(gè)地區有優(yōu)勢，效果更好。

然后，在這些地區，我們可以增加交貨，集中精力。同時(shí)，在低消費、低點(diǎn)擊的地區，可以看到?jīng)]有排名而沒(méi)有點(diǎn)擊。然后升級排名，看轉化效果。然后，一些高消費地區變成了低消費。需要分析什么，這種情況，這里的投入效果確實(shí)不好?；蛘呶覀兊陌l(fā)貨方向有問(wèn)題，特別是銷(xiāo)售實(shí)物產(chǎn)品的呼叫，如機械設備，地區限制很大。我曾經(jīng)帶過(guò)一個(gè)賣(mài)包裝木箱的客戶(hù)。該公司在蘇州，但該客戶(hù)在廣州的咨詢(xún)效果非常好。但是，該客戶(hù)后來(lái)取消了廣州地區的交貨。原因是物流和運輸成本過(guò)高，實(shí)際利潤特別差。由于運輸成本和產(chǎn)品水平相同，外企與本地同行相比沒(méi)有優(yōu)勢。這是一個(gè)非常實(shí)際的案例。

   總的來(lái)說(shuō)，根據斷斷續續的報道分析，我見(jiàn)過(guò)很多百度推廣的企業(yè)，他們喜歡在不同的時(shí)間段推廣，比如昨天下午和晚上，預算大部分都是平分的。其實(shí)有經(jīng)驗的朋友應該知道，不同的推進(jìn)行業(yè)、不同的推進(jìn)區域、不同的百度推進(jìn)時(shí)期、流量差異很大。例如，機械設備行業(yè)通常從上午9點(diǎn)到11點(diǎn)。下午2點(diǎn)到4點(diǎn)的交通量比較大。例如教育訓練行業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，晚上和中午假期的客流量很高。此時(shí)，我們需要通過(guò)時(shí)間段報告檢查賬戶(hù)的哪個(gè)時(shí)間段快，哪個(gè)時(shí)間段高。如果這個(gè)時(shí)間段的轉化效果一樣好，可以考慮增加預算嗎？如果預算有限，可以將其他不能消耗的預算分流到高消耗時(shí)間嗎？
   以上數據分析僅基于本人的經(jīng)驗。我相信這些數據分析的作用并不局限于我所說(shuō)的。所以，想看這篇文章的朋友們有更廣泛的媒體平臺用途。就像我開(kāi)頭寫(xiě)的一樣，希望通過(guò)這個(gè)平臺聚集更多優(yōu)秀的優(yōu)化者，讓我們一起交流，一起成長(cháng)！