信息流、SEM和DSP投放，哪個(gè)效果好？

近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，DSP、信息流等概念被炒得大熱，甚至有DSP、信息流將取代SEM的言論，真的是這樣嗎?信息流、SEM和DSP投放，究竟該如何選擇，聚搜營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)幫您分析并整理好。

一、信息流、SEM和DSP到底是什么?
信息流：信息流廣告媒體資源多元化，更典型的特征是擁有自家媒體資源，主流的媒體平臺有今日頭條、新浪新聞、百度百家號等，
SEM：SEM是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對搜索引擎的依賴(lài)和使用習慣，在網(wǎng)民檢索信息的時(shí)候將信息傳遞給目標用戶(hù)。
DSP：DSP平臺主要是對接合作媒體，通過(guò)ADX與SSP實(shí)現鏈接，DSP平臺沒(méi)有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒(méi)有搭建自己廣告平臺的媒體合作，整合資源，達到曝光目的。
也就是說(shuō)，信息流是有自己的媒體平臺，而DSP沒(méi)有;信息流和DSP是主動(dòng)讓用戶(hù)看到，而SEM是讓用戶(hù)主動(dòng)搜索，被動(dòng)展現。
二、信息流、SEM和DSP各自的優(yōu)劣
信息流、SEM和DSP各自的優(yōu)劣我們從以下三個(gè)緯度分析：
(1)受眾覆蓋量
在展現位置上，SEM通過(guò)搜索引擎頁(yè)面展現，DSP則為app或網(wǎng)頁(yè)，信息流主要是資訊閱讀類(lèi)及社交類(lèi)APP，因此，信息流和DSP的受眾覆蓋面較廣，SEM在用戶(hù)量上不占優(yōu)勢。
(2)適用行業(yè)
信息流和DSP是用戶(hù)在碎片時(shí)間或休閑娛樂(lè )時(shí)才會(huì )打開(kāi)，這時(shí)如果推送的是游戲類(lèi)、促銷(xiāo)商品或對工作有益的內容，用戶(hù)會(huì )更容易接受，也更有可能會(huì )點(diǎn)進(jìn)去，而如果推送的廣告是如鍋爐機等重工業(yè)化的產(chǎn)品，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去的概率就小多了，這也是信息流的劣勢所在，即僅適用于toC行業(yè)。而SEM是用戶(hù)主動(dòng)搜索，意向更強烈，toB、toC行業(yè)均適用。
(3)受眾精準性
SEM是基于用戶(hù)的主動(dòng)搜索，需求非常明確，意愿也更強烈，因此SEM的精準性是更佳的;而信息流是為了挖掘更多有潛在意向的人群，其推送機制是基于用戶(hù)過(guò)往瀏覽的資訊內容等算法得出，并不能達到完全的精準。

三、信息流、SEM和DSP投放該如何選擇?

經(jīng)過(guò)了以上的分析，我們應該知道，信息流、SEM和DSP各有優(yōu)劣，信息流和DSP的迅速發(fā)展并不能全完取代SEM，而怎么選擇，則要根據企業(yè)的行業(yè)和用戶(hù)需求來(lái)分析并做出取舍。
對于傳統企業(yè)，聚搜營(yíng)銷(xiāo)建議以SEM為主，適量投入信息流和DSP，在信息流文案和落地頁(yè)策劃上也需要多揣摩用戶(hù)的心理，不能一味強硬植入。在信息流的平臺選擇上，也要注意與產(chǎn)品及品牌相符，不能盲目跟風(fēng)。將SEM、DSP和信息流三者結合進(jìn)行資源整合營(yíng)銷(xiāo)，才是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)久發(fā)展之路。
目前主流的推廣方式是在SEM上求精準轉化，在DSP和信息流上求海量曝光，但如果能夠將這三者相結合則能達到更好的效果。比如在SEM上通過(guò)追熱點(diǎn)來(lái)增加品牌曝光，在DSP上通過(guò)多重定向和數據整合來(lái)實(shí)現主動(dòng)精準投放。
需要注意的是，無(wú)論信息流、SEM還是DSP都是引導流量的一種方法，引流只是營(yíng)銷(xiāo)的步，實(shí)現轉化才是更終的目的。聚搜營(yíng)銷(xiāo)根據企業(yè)所處行業(yè)情況，整合利用信息流、SEM和DSP廣告進(jìn)行引流，通過(guò)網(wǎng)站策劃和在線(xiàn)名譽(yù)管理實(shí)現流量轉化并通過(guò)大數據營(yíng)銷(xiāo)和數據監測與優(yōu)化實(shí)現再營(yíng)銷(xiāo)，既能達到較廣的受眾覆蓋面，又能將廣告精準觸達目標用戶(hù)，提升轉化效果，為企業(yè)提供一站式全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案及服務(wù)。
實(shí)踐證明，無(wú)論何種推廣形式，盡管在形式上各有不同，但其作為營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)都是一樣的。聚搜營(yíng)銷(xiāo)堅信，作為從業(yè)者唯有對市場(chǎng)的深入洞察才能在不斷變換的流量風(fēng)潮中立于不敗之地。
作為行業(yè)領(lǐng)先的線(xiàn)上效果服務(wù)商，上海聚搜營(yíng)銷(xiāo)公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：聚搜營(yíng)銷(xiāo))擁有十多年的數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗及累積的營(yíng)銷(xiāo)數據，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng )意策劃、在線(xiàn)名譽(yù)管理、數據監測與優(yōu)化。上海聚搜營(yíng)銷(xiāo)公司以近百人的專(zhuān)業(yè)團隊幫助客戶(hù)策劃并執行個(gè)性化、協(xié)調一致的營(yíng)銷(xiāo)計劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)800家國內外各行業(yè)領(lǐng)先客戶(hù)，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，幫助客戶(hù)在線(xiàn)傳播品牌，監測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標。