——快手是記錄和分享大家生活的平臺，每天數百萬(wàn)的原創(chuàng )新鮮視頻

在這里，發(fā)現真實(shí)有趣的世界 

作為資深的老鐵，相信你們比我更清楚快手這個(gè)渠道的強大，那它強大在哪里呢，咱們往下看
關(guān)于信息流廣告，快手這邊總結了4個(gè)不可不知的關(guān)鍵
作為內容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有更直觀(guān)、更形象、更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)傳達有價(jià)值的內容，招引方針受眾了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，刻畫(huà)品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的有效手法之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，需求先了解每個(gè)渠道的特性，本文將基于快手渠道對信息流廣告進(jìn)行深度解析。
1、快手：用技術(shù)搭建品牌與用戶(hù)溝通的橋梁
7年堆積，匯成一個(gè)巨大的快手江湖?？焓掷翔F每天出產(chǎn)逾越1500萬(wàn)條以上內容，現在快手DAU2億，短視頻庫存到達80億條。用戶(hù)量大、內容豐富、場(chǎng)景多元、實(shí)在出現了五花八門(mén)普通人的日常日子，這是快手能敏捷躍居短視頻途徑獨角獸位置的原因之一。
一起快手也是用戶(hù)導向、技能驅動(dòng)的公司，7年的視頻內容和技能堆積，在視頻了解和人工智能方面具有深堆積累，為商業(yè)產(chǎn)品供應了強大的支撐，也使得快手天然具有粘性極高的商業(yè)特點(diǎn)。
巨大的用戶(hù)量是精準營(yíng)銷(xiāo)的根底。有了巨大用戶(hù)基數的支撐，讓品牌找到自己想找的人群成為了或許?？焓忠罁髷祿?、AI等技能手段，建立了內容途徑的精準定向才能，能結束“網(wǎng)紅粉絲”定向和“視頻標簽”定向，結束數億等級用戶(hù)和80億海量視頻的精準匹配。經(jīng)過(guò)人工智能算法精準推送，結束內容和用戶(hù)的個(gè)性化匹配，帶來(lái)更大傳播量、曝光量和參加度，實(shí)在做到千人千面。
2、快手信息流廣告指標，領(lǐng)先于業(yè)界
與傳統的圖文展現廣告比較，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統圖文廣告的6-8倍?？焓侄桃曨l信息流廣告指標一貫領(lǐng)先于業(yè)界，封面點(diǎn)擊率高達12%，行為點(diǎn)擊率高達5%。廣告主可以以更低的本錢(qián)，獲得更高的作用收益。高效的廣告背面是快手多年堆集的巨大流量盈利，粘性極強的“老鐵經(jīng)濟”，去中心化和技能驅動(dòng)的準則以及豐厚、實(shí)在、多元的內容等許多優(yōu)勢會(huì )
集作用的成果。

總結起來(lái)，快手的信息流廣告具有以下特點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品推廣目標形式多樣，滿(mǎn)足廣告主多種推廣需求。
快手信息流廣告可以幫忙廣告主完成提升運用下載安裝、獲取出售轉化、推行品牌活動(dòng)、手機出售頭緒等多種推行方針，一同具有豐厚的落地方式和運用場(chǎng)景，可以滿(mǎn)足廣告主多樣化的推行需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達效率。
快手的信息流廣告方位在快手發(fā)現頁(yè)面第5位，是用戶(hù)瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區域，曝光功率高。用戶(hù)點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情頁(yè)有清晰的引導行為交互區域，一同能夠議論和互動(dòng)，變單一的信息傳達為雙向和全面傳達。
點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì )跳轉到落地頁(yè)或使用商鋪（安卓使用直接下載安裝包），介紹相關(guān)場(chǎng)景，而且完結客資收集或許使用下載，整個(gè)途徑完結符合真實(shí)的用戶(hù)消費和決議方案場(chǎng)景，轉化率很高。一同快手還提供了自助建站工具，進(jìn)步廣告主投進(jìn)功率，低成本高效取得客資條理。
3. 定向功能豐富，更精準觸達目標人群。
快手有5大類(lèi)定向投進(jìn)功能，能夠從根本特點(diǎn)、用戶(hù)環(huán)境、預算排期、興趣愛(ài)好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準投進(jìn)。底層邏輯就是AI 會(huì )進(jìn)行海量的視頻了解和用戶(hù)了解，然后把內容和用戶(hù)進(jìn)行精準匹配。這個(gè)匹配的機理不僅僅僅僅依據單個(gè)用戶(hù)的喜愛(ài)需求和內容來(lái)進(jìn)行銜接，還會(huì )依據某一個(gè)內容點(diǎn)來(lái)研討很多的用戶(hù)具有哪些共性，找出這種共性，再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶(hù)的興趣距離。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓不可勝數的用戶(hù)和你一起來(lái)探索。
4. 多樣靈活的創(chuàng )意素材形式，在互動(dòng)中讓廣告更高效。
快手平臺對構思方式支持度高，能夠兼容各種尺寸的短視頻、圖片影集等多種方式，讓構思更靈活、互動(dòng)方式更多?？焓忠恢敝铝τ谘杏懚嗄B(tài)信息融合的視頻了解技能，通過(guò)這項技能能夠使得機器更好地了解視頻中圖畫(huà)、文字、語(yǔ)音、音樂(lè )等多重維度的信息，實(shí)現機器對視頻更高層級的了解。一起還根據用戶(hù)的正向和負向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調整算法對流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內容引薦、分發(fā)上有更明晰的參閱根據。
未來(lái)，快手期望與更多合作伙伴一道，深耕短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，不斷提高信息流廣告表現，用AI和數據能力賦能各行業(yè)不斷發(fā)展。

歡迎各位資深老鐵來(lái)撩，互相學(xué)習探討?。?！