快手廣告投放效果不好怎么調整運營(yíng)數據呢？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司（聚搜營(yíng)銷(xiāo)介紹鏈接：http://www.ysatjc.com/）是一家致力于搜索引聚搜營(yíng)銷(xiāo)及全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，致力于為客戶(hù)提供搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的服務(wù)，幫助廣告客戶(hù)在搜索引聚搜獲取的投資回報，包括搜索引聚搜競價(jià)服務(wù)(SEM)，搜索引聚搜優(yōu)化服務(wù)（seo）和搜索營(yíng)銷(xiāo)代運營(yíng)服務(wù)，能夠有效為廣告主帶來(lái)高效的投放回報，我們的理念一直是：讓搜索營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)具有價(jià)值。
聚搜營(yíng)銷(xiāo)團隊于2015年在上海成立，團隊核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國內知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項目?jì)?yōu)化經(jīng)驗，這兩年來(lái)，服務(wù)于國內很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng )公司，通過(guò)我們多年的經(jīng)驗和服務(wù)，幫助他們在搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
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1、診斷工具判斷機制
1）廣告組“被診斷”需滿(mǎn)足的條件：
 2）廣告組層級顯示原因：
3）組層級診斷狀態(tài)可進(jìn)入詳情頁(yè)：（通過(guò)詳情頁(yè)可查看到詳細原因&優(yōu)化建議）
a、定向通過(guò)率低（該廣告組命中定向的次數 / 廣告請求總次數 （統計的是本次診斷的2小時(shí)內的數據））
當用戶(hù)進(jìn)入app,系統接到廣告請求后，會(huì )根據用戶(hù)屬性&組定向命中范圍進(jìn)行過(guò)濾，如果定向范圍過(guò)窄，會(huì )導致定向通過(guò)率低，第一步會(huì )直接被過(guò)濾，無(wú)法進(jìn)入召回階段；
 b、召回通過(guò)率低（該廣告組召回通過(guò)的次數 / 該廣告組命中定向的次數 （統計的是本次診斷的2小時(shí)內的數據）
【召回率影響因素】：廣告單元預算不足、未到廣告投放開(kāi)始時(shí)間、超過(guò)廣告投放截止時(shí)間、廣告計劃預算不足、賬戶(hù)沒(méi)有審核通過(guò)、賬戶(hù)余額不足、廣告單元下未找到可投放的創(chuàng )意、不在廣告投放時(shí)段內、創(chuàng )意超預算、負反饋廣告主過(guò)濾、eCPM競爭力度不強；
c、ecpm競爭力低
競價(jià)通過(guò)率 指 該廣告組競價(jià)通過(guò)的次數 / 該廣告組召回通過(guò)的次數 （統計的是本次診斷的2小時(shí)內的數據）
eCPM競爭力 = 出價(jià)競爭力 x 預估點(diǎn)擊競爭力 x 預估轉化競爭力
2、投放平臺功能入口
1）推廣頁(yè)面“廣告組”層級列表，新增一列“廣告診斷”（見(jiàn)下圖），提示icon懸停時(shí)展示內容：廣告組曝光數積累夠一定量才有診斷結果，每2小時(shí)更新一次;
2）“廣告診斷”的結果主要為：【狀態(tài)良好】、【定向通過(guò)率低】、【召回通過(guò)率低】、【eCPM競爭力低】、【-】（暫無(wú)診斷結果）；
3）診斷結果可點(diǎn)擊（僅“狀態(tài)良好”這種結果不可點(diǎn)擊），點(diǎn)擊后跳轉至“診斷詳情頁(yè)”；星級評分，一顆星到五顆星，分別對應的描述：很差、較差、一般、較好、優(yōu)秀；
3、Q&A
Q1:行業(yè)出價(jià)是行業(yè)平均出價(jià)嗎？
A1：為了保證數據的可靠性，如使用平均數會(huì )受到極值影響，因此所有同行業(yè)指標都是取一級行業(yè)下的中位數；
Q2:為什么數據比同行都高，仍然消耗不出去？
A1：目前診斷系統一期只對比同行數據，如該行業(yè)在整體大盤(pán)表現不好，會(huì )導致整體競爭力度下降；診斷二期將會(huì )體現大盤(pán)數據對比；
Q3:診斷系統怎么查看？
A3：廣告正常曝光展現的漏斗是從發(fā)起廣告請求——定向篩選——召回———競價(jià)實(shí)現；您可以通過(guò)診斷系統可查看該組目前在哪個(gè)層級過(guò)濾的占比較大，方便及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調整；
Q4：如果使用的雙出價(jià)，【出價(jià)競爭力】里【本廣告組出價(jià)】指的優(yōu)化目標出價(jià)，還是深度轉化目標出價(jià)？
A4：本廣告組出價(jià)，如果使用了雙出價(jià)，則只展示優(yōu)化目標出價(jià)；
Q5: 定向通過(guò)率、召回通過(guò)率、競價(jià)通過(guò)率是指的什么？
A5：根據漏斗廣告曝光的步驟：發(fā)起請求——定向過(guò)濾——召回過(guò)濾——競價(jià)——曝光；具體指標可查看以上文檔指標介紹；
Q6：預估點(diǎn)擊率怎么定義的？
A6：本廣告組預估點(diǎn)擊率，對歷史兩個(gè)小時(shí)內點(diǎn)擊率均值； 會(huì )和實(shí)時(shí)展示的點(diǎn)擊率不同；