信息流廣告是什么？

要理解它，先說(shuō)下信息流。就是字面意思，就是一條一條信息滾動(dòng)。比如你刷微博，或者抖音，翻頁(yè)或上下滑動(dòng)是不是像水流動(dòng)一樣。

而廣告就出現在你刷這個(gè)中間，讓你不知不覺(jué)就點(diǎn)到這個(gè)廣告。再白話(huà)說(shuō)，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內容一樣。區別于搜索競價(jià)廣告和視頻貼片廣告，更加自然。

信息流廣告推廣平臺有哪些？
如果你是小白想要進(jìn)入信息流廣告投放這個(gè)坑，那么，關(guān)于這個(gè)基礎知識，你應該是要了解的，而且還要大致了解各個(gè)信息流廣告平臺大致特點(diǎn)。
信息流廣告推廣平臺有哪些呢，大致如下，排名不分先后：
1、今日頭條巨量引擎
今日頭條公司叫字節跳動(dòng)，就是最近說(shuō)是被美國封禁TT（tiktok）那個(gè)母公司。準確說(shuō)，這個(gè)推廣平臺應該叫魯班，哦不是那個(gè)木工大神魯班，也不是王者榮耀里小魯班哈哈哈。
當然這個(gè)魯班商家入駐是要交保證金，下面具體會(huì )再講下。另外，你在抖音刷幾個(gè)視頻（好像是不出5個(gè)）就彈出來(lái)一個(gè)廣告，也是在這個(gè)后臺提交投放的哈~2、騰訊廣告準確說(shuō)叫騰訊廣點(diǎn)通，但是吧，微信朋友圈廣告按規劃又不屬于廣點(diǎn)通下面的渠道，它是分開(kāi)的。哦，公眾號文章那個(gè)廣告（文中或文底）都屬于廣點(diǎn)通的廣告位。
稍微這里說(shuō)下朋友圈廣告位，大家以為能在朋友圈投廣告，肯定是寶馬奔馳才能投得起，其實(shí)，并不是哈哈哈。只要你開(kāi)通了微信廣告賬戶(hù)，首次充值5000元就可以了。
當然，按照目前廣點(diǎn)通，核心城市：100~600 元/千次曝光，重點(diǎn)城市：60~400 元/千次曝光，其他城市：30~400 元/千次曝光，5000可能不要幾個(gè)小時(shí)就沒(méi)了，當然你設定精準，也可能投更久哈哈哈。
3、百度信息流
你沒(méi)看錯，就是百度！很多人以為，百度只有百度競價(jià)廣告，NO，百度信息流現在也是三大主流信息流平臺之一了。聚搜營(yíng)銷(xiāo)seo 2018年那會(huì )去投百度信息流二類(lèi)電商時(shí)，那時(shí)百度剛入局二類(lèi)不久，那后臺體驗誰(shuí)用誰(shuí)知道哈哈哈。
4、其它平臺
微博粉絲通、新浪扶翼、趣頭條、鳳凰網(wǎng)鳳羽、阿里匯川、360、知乎等以及其它各種app的信息流廣告入口。
這么多信息流推廣平臺，看得眼花繚亂，別說(shuō)全部投，真不知道哪個(gè)好？聚搜營(yíng)銷(xiāo)SEO在這里跟你說(shuō)下一個(gè)原則，你要思考你的主要用戶(hù)在哪里再來(lái)判斷。
比如就拿頭條、騰訊、百度三家來(lái)說(shuō)，不要聽(tīng)別人說(shuō)哪個(gè)好哪個(gè)好。頭條玩信息流推薦，精準定位還可以，主要人群確實(shí)中老年居然，但如果投抖音又偏年輕化一點(diǎn)。
再說(shuō)騰訊，社交屬性，以及天然信任度高一點(diǎn)，所以很多二類(lèi)電商都投騰訊廣點(diǎn)通。百度信息流呢，最大優(yōu)勢是可以把主動(dòng)競價(jià)結合起來(lái)，所以各有優(yōu)勢。

今日頭條（含抖音）信息流廣告投放和優(yōu)化

1、今日頭條廣告投放流程：
簽約開(kāi)戶(hù)——充錢(qián)——賬戶(hù)結構規劃——落地頁(yè)制作——創(chuàng )建廣告組——創(chuàng )建廣告計劃——創(chuàng )建廣告創(chuàng )意——設置廣告檢測——開(kāi)始投放——監測數據變化——廣告優(yōu)化調整（或加量、或暫停、或關(guān)閉）啥，第一步簽約開(kāi)戶(hù)都不知道找誰(shuí)？你可以找聚搜營(yíng)銷(xiāo)，推薦前東家給你開(kāi)戶(hù)。你也可以自己搜索頭條廣告代理商開(kāi)戶(hù)，實(shí)在找不到，直接打開(kāi)巨量引擎官網(wǎng)打電話(huà)問(wèn)去就好。
創(chuàng )建廣告，創(chuàng )建計劃，創(chuàng )建創(chuàng )意，都不會(huì )怎么辦？你可以找代運營(yíng)公司，你只管提供產(chǎn)品和處理售賣(mài)（發(fā)貨、退換貨等）。當然如果你自己要搞，那么招一個(gè)信息流優(yōu)化師吧。
啥，你說(shuō)你就想學(xué)習轉型信息流優(yōu)化師怎么辦？也可以。聚搜營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也是從0學(xué)過(guò)來(lái)的。一是去頭條官方課程中心學(xué)習，二是呢找一些投放過(guò)的過(guò)來(lái)人學(xué)習哈。
2、今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn)：
在說(shuō)要點(diǎn)之前（當然這也僅是我理解的要點(diǎn)哈），說(shuō)一個(gè)小插曲，當時(shí)才投頭條時(shí)，一不小心，搞錯了個(gè)類(lèi)型，一分鐘不到賬戶(hù)幾大千沒(méi)了，感謝前東家沒(méi)讓我賠，按理是需要的哦。
今日頭條優(yōu)化要點(diǎn)如下：
A、第一個(gè)是廣告文案。（其實(shí)，廣點(diǎn)通、百度也差不多）。因為好的文案，讓設計出來(lái)的廣告圖能讓用戶(hù)會(huì )去點(diǎn)擊。
如何寫(xiě)好文案？建議多看看一些好的營(yíng)銷(xiāo)文案書(shū)，或者廣告，最快的方式，那就是去看同行投的好的廣告怎么寫(xiě)的，你懂的哈哈哈。
B、第二個(gè)是素材形式多樣化。什么意思？等你真正投你就知道了，比如圖片素材后臺各種尺寸都要，而且，視頻也要有。視頻的尺寸也要讓設計出橫屏和豎屏。同時(shí)，還要制作多組測試用哦。
C、投放時(shí)間要注意，比如頭條晚高峰是晚上9-11點(diǎn)，那么，你要提前1小時(shí)左右布局。當然周末又不一樣。
D、定向一定要選精準一點(diǎn)。除非你的投放本身太小，沒(méi)啥流量，不然，建議不要選太多與自己不相關(guān)的流量詞。
E、今日頭條優(yōu)化的核心是，你的廣告素材測試都要有一個(gè)周期，比如最多三天或者五天，不起來(lái)可能就要換品。當然如果是你自己的品，那就要考慮換素材。
優(yōu)化今日頭條，先看有沒(méi)有曝光，接下來(lái)看單量，再看單轉化率。根據實(shí)際投放情況對這組廣告進(jìn)行判斷處理，是維持，是大加大，是暫停，還是關(guān)閉。
廣點(diǎn)通（含朋友圈）廣告投放和優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通廣告投放流程：
A、聯(lián)系騰訊官方或騰訊代理公司
B、提供企業(yè)相關(guān)資質(zhì)去開(kāi)騰訊廣告推廣賬戶(hù)審核C、簽訂合同并對騰訊社交廣告推廣賬戶(hù)進(jìn)行充值，一般是5000元D、搭建騰訊廣告賬戶(hù)E、設計創(chuàng )意素材進(jìn)行騰訊廣告投放額外說(shuō)一下，很多人可能會(huì )問(wèn)，找官方開(kāi)或代理開(kāi)有什么區別？其實(shí)不管騰訊還是百度，其實(shí)都授權給代理商了，而且還有一級二級代理商。
所謂代理商開(kāi)戶(hù)，大家都懂的約定俗成的，消耗多有返點(diǎn)。聚搜營(yíng)銷(xiāo)SEO就不透露了，每個(gè)平臺返點(diǎn)不一樣，跟你消耗額也不一樣。你可以理解團購和單買(mǎi)的區別。所以，代運營(yíng)公司這也是一個(gè)收入點(diǎn)嘿嘿。
2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn)：
上面頭條里的 A 、B、C 3點(diǎn)差不多，你也要去了解比如廣點(diǎn)通，朋友圈用戶(hù)主要在的時(shí)間哈。
另外，說(shuō)下第四點(diǎn)，騰訊廣點(diǎn)通檢測廣告要比頭條更細致，像我在前東家，我們要求30分鐘就要看一次數據變化。以免讓我們的廣告產(chǎn)生不必要的消耗。
再因為技術(shù)搞了一個(gè)自動(dòng)批量上傳素材，所以其實(shí)也給信息流優(yōu)化師減少很多重復工作。比如，我要測廣點(diǎn)通同一素材同一時(shí)間投放不同位置效果，那么，這個(gè)小工具就棒棒噠了哈哈哈。
廣點(diǎn)通信息流優(yōu)化還有一個(gè)核心點(diǎn)，那就是量跑起來(lái)了，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是可以跟投的哈哈哈。
總之記住一句話(huà)：膽子要大，心要細。只有膽子大，你才會(huì )當單量跑起來(lái)，不會(huì )怕控制不住。心要細，就是每一單投的都是錢(qián)哈哈哈。
當然，我這里沒(méi)有說(shuō)，訂單真假退換貨，如果投放，不管是自已還是代運營(yíng)，都要考慮的，我們還專(zhuān)門(mén)有一個(gè)廣告最高投放計算公司呢，這里就不透露了，內部秘密嘿嘿。

百度信息流（含旗下產(chǎn)品）廣告投放和優(yōu)化

1、百度信息流廣告投放流程：
簽約開(kāi)戶(hù)——充錢(qián)——賬戶(hù)搭建——創(chuàng )意制作——落地頁(yè)制作——數據分析——投放優(yōu)化如果你投過(guò)SEM，然后來(lái)投百度信息流是容易多了。開(kāi)戶(hù)我就不說(shuō)了。賬戶(hù)搭建說(shuō)下，主要是計劃、單元搭建與定向和出價(jià)設置。定向這里，里面你要提前準備關(guān)鍵詞哦，那里是1000個(gè)。
在賬戶(hù)投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì )跑偏，且量不小。等發(fā)現素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
另外，百度競價(jià)里興趣定向有個(gè)區別于其他平臺的內容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合哈。
關(guān)于出價(jià)，你可以根據大盤(pán)建議去出，這樣再調整優(yōu)化。
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn)：
(這張圖不是很清楚，如果需要，聚搜營(yíng)銷(xiāo)找下之前對接的百度官方同學(xué)要)A、觀(guān)察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)這條廣告。
啥，CTR是啥？白話(huà)說(shuō)就是點(diǎn)擊通過(guò)率，即實(shí)際點(diǎn)擊數除以展示數哈。
B、觀(guān)察前端轉化：一般一個(gè)廣告會(huì )觀(guān)察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉化成本較高，則繼續觀(guān)察，再做判斷。
C、觀(guān)察后端轉化：若前端轉化可以，則觀(guān)察后端轉化。若后端轉化成本高，可能是轉化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉化越靠近誤差越小。
ocpc又是啥？簡(jiǎn)單理解是一種智能投放出價(jià)模式。嗯，相對CPC更智能化一點(diǎn)，再簡(jiǎn)單說(shuō)，你可以按單量來(lái)設置它。其實(shí)頭條等都有這個(gè)。百度這個(gè)OCPC，說(shuō)了也是點(diǎn)擊扣費哈哈哈。
再多說(shuō)兩句，不管是投二類(lèi)電商的信息流，還是投公眾號加粉，招商加盟，教育培訓，家裝，游戲，APP，小說(shuō)，金融等等信息流，最最核心就是你要去了解那個(gè)信息流渠道的特點(diǎn)，即用戶(hù)屬性，是否適合你的產(chǎn)品。