作為騰訊旗下兩大信息流平臺之一(另一個(gè)是朋友圈廣告)，騰訊社交廣告在十月份對系統進(jìn)行了升級，后臺的廣告位由多個(gè)廣告位轉變?yōu)槿蟀鍓K中的四個(gè)廣告位(Q系資源位，騰訊新聞，騰訊視頻和優(yōu)量匯)。
騰訊社交廣告

談到這4個(gè)騰訊社交廣告廣告位：Q系資源位，顧名思義，就是qq和騰訊的相關(guān)資源，按照系統標注，就是QQ，騰訊信息流，QQ音樂(lè )。這是將騰訊原有系統的廣告位，包括原QQ空間、QQ瀏覽器等整合而成；騰訊新聞和騰訊視頻，就不多說(shuō)了；優(yōu)量匯，類(lèi)似于百度的百青藤，類(lèi)似于百度的頭條信息流。一個(gè)聯(lián)盟的流量，多的，雜的。

以下就談?wù)勻v訊社交廣告應該注意的一些細節。
一是投放方式。
有兩種發(fā)射方式，標準和加速。
對我來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更好的加速方式。但對不熟悉或無(wú)法控制的，先規范，不要加快速度。由于加速隨時(shí)有可能跑飛，而且許多行業(yè)的許多企業(yè)情況都不一樣，所以保守的做法是先規范。在摸索了方法之后，可以試著(zhù)加速。
二是行為利益標簽。
對于行為興趣定向，包括興趣和行為，除了可以選擇一個(gè)行業(yè)之外，還可以搜索意圖詞，從而使流量更加精確。
一般情況下，對騰訊社交廣告來(lái)說(shuō)，行為興趣定向可先進(jìn)行通投，后進(jìn)行縮放。若選擇了設意用詞，則可勾選興趣(行為)+意用詞；若沒(méi)有設意用詞，則定向范圍較小。
三是投放時(shí)間。
根據產(chǎn)品的不同，人群的形象也不同?？梢愿鶕I(yè)務(wù)人群來(lái)確定投放時(shí)間，例如，該人群屬于偏年輕人群，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。
大多數行業(yè)都會(huì )在晚上進(jìn)行投資，很多人在早上7點(diǎn)到9點(diǎn)之間上班，這個(gè)時(shí)間也可以投資。正午休息，可投可不投，建議做測試。上述時(shí)間都是流量較大的時(shí)間。以年輕人群為主的目標人群。
面向中老年人，日間也可使用。若發(fā)布白天，可采用標準模式+早7-晚12+的價(jià)格。這也會(huì )產(chǎn)生影響。
設定好時(shí)間，主要是看你的事業(yè)群，根據群里的習慣，作息來(lái)設定。
有創(chuàng )意的標題、圖片和相應的頁(yè)面。
信息流量的點(diǎn)擊率更為重要。標題必須寫(xiě)清楚我們是做什么的，能夠為用戶(hù)帶來(lái)什么。如不會(huì )寫(xiě)標題，可以使用WORD提供的定向詞包+文案助理。
圖畫(huà)，與商業(yè)和創(chuàng )意密切相關(guān)，并能做到美觀(guān)，大方，吸引眼球，有新意。
網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)就像一個(gè)創(chuàng )意的標題，一定要告訴用戶(hù)我們是怎么做的，我們的優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)中，文字可以少一些，網(wǎng)頁(yè)文案必須做到與創(chuàng )意文案相對應。
注：很多人點(diǎn)擊率不高，只是因為沒(méi)有寫(xiě)清楚自己在做什么，很多人點(diǎn)擊率不高，也正是這個(gè)原因。例如某個(gè)公司在外包seo，但標題是“做SEO的12種方法，在線(xiàn)獲取信息”，顯然這并沒(méi)有說(shuō)明自己的業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)沒(méi)有告訴用戶(hù)“我在做什么”，即使有一點(diǎn)打擊，也很難達成交易，因為訪(fǎng)問(wèn)者并不需要外包，而是需要學(xué)習。
五、時(shí)段報告。
騰訊社交廣告報表不像百度和頭條信息流報表那樣詳細。但一些報告也很有幫助。
下面是時(shí)段報告，您發(fā)布一個(gè)星期后，可以查看您的時(shí)段報告。從窗口報表中勾選上表單的預約量和窗口預約成本，可騰訊社交廣告以獲得您一周中每個(gè)窗口的窗口轉換成本?？蔀槟O置時(shí)段投放提供參考。例如，晚上10-11點(diǎn)轉換好，然后你就可以多做一些廣告，集中播放這段廣告。
六是網(wǎng)頁(yè)修改。
假如您覺(jué)得頁(yè)面需要修改，騰訊社交廣告不建議對原始頁(yè)面進(jìn)行修改，會(huì )影響系統數據建模。您可以復制要修改的頁(yè)面，然后進(jìn)行修改。標注日期更改后添加“新”。
例如，頁(yè)面在12月11日進(jìn)行了修改，您可以在修改后添加注釋“a12.11新”，然后使用此新頁(yè)面來(lái)完成新計劃。
當您在原始頁(yè)面進(jìn)行修改時(shí)，系統有可能將此頁(yè)面視為新頁(yè)面并對其進(jìn)行重新建模，而實(shí)際上您的此頁(yè)面已進(jìn)行了大量修改。在重新建模系統后，將影響您的效果。因此，要改變頁(yè)面，不要改變原來(lái)的頁(yè)面，可以復制一個(gè)去改變。

騰訊社交廣告公司的審計。

眾所周知，騰訊社交廣告的審計工作更加嚴格。實(shí)際上也有應對的辦法：
辦法一：按照要求修改，系統審核不合格將提示原因，您根據原因修改即可；第二種方式：可提交多份，如一份過(guò)審，兩份過(guò)審，兩份過(guò)審，三份過(guò)審，重復多次，系統通過(guò)的可能性很大，在每次提交時(shí)，稍作文字或圖片修改；辦法三：可以在午休或6-8點(diǎn)的時(shí)候再提交，以我個(gè)人經(jīng)驗，通常這些時(shí)候，審核會(huì )比較容易。你也可以試著(zhù)在晚上提交審核，或許過(guò)審的速度會(huì )更快。
騰訊社交廣告的報價(jià)及調整情況。
無(wú)論哪種信息流平臺出價(jià)都不調頻，這個(gè)我們都知道，下面就說(shuō)騰訊社交廣告的出價(jià)。
若系統不提供報價(jià)，您可以參考行業(yè)數據或向朋友詢(xún)問(wèn)。最初的出價(jià)建議不要太高，當然也不要太低。
其次是，如果一個(gè)規劃不可行，就不要在原來(lái)的規劃中改變價(jià)格，可以重新制定一個(gè)規劃，然后再去自己分析之后再去制定。不要推薦改變原定價(jià)格。
其三，信息流的價(jià)格其實(shí)并不重要，創(chuàng )意和版面才是。在定價(jià)上，要把握一個(gè)方向，定向越寬，定價(jià)越低，定向越窄，定價(jià)就越高。假如有價(jià)格優(yōu)惠，盡量體現在創(chuàng )意上，配圖上，頁(yè)面上，這也是個(gè)好方法。
上面的八字很多都是細節，抓住細節，效果提升并不難。
許多人都有自己的方法，這些細節不一定注意到了，但是建議在任何一條信息流渠道上，還是要把握細節為好。此外，本文也多次強調，信息流投放創(chuàng )意和頁(yè)面很關(guān)鍵，所以如果轉化不好，首先從這兩個(gè)方面去找原因，下一篇為你分享百度防惡意點(diǎn)擊的優(yōu)化和注意事項。