優(yōu)勢一：快速響zhuan應互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )這個(gè)媒shu體的響應速度是其他媒體所不能比的，觀(guān)點(diǎn)、信息能夠在你提交的這一瞬間，發(fā)布到全球。
優(yōu)勢二：其他媒體參考源網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，其他媒體的記者、編輯已經(jīng)不再停留在采訪(fǎng)寫(xiě)作的層次上了，會(huì )用一定的時(shí)間從網(wǎng)絡(luò )上獲取新聞、信息。

優(yōu)勢三：傳播速度快、覆蓋面廣第一點(diǎn)中已經(jīng)說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò )信息能夠在瞬間發(fā)布，并可在全球瀏覽;從覆蓋面的角度，遠遠大于其他單一媒體。

缺點(diǎn)一：“度”的把握較難這一點(diǎn)中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。
缺點(diǎn)二：局限性
1、網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)：
傳播范圍廣，無(wú)時(shí)空限制;定向與分類(lèi)明確;交換性強，靈活的互動(dòng)性和選擇性;精確有效地統計;內容豐富、形象生動(dòng)、感官性強;易于實(shí)時(shí)修改;投放成本低傳播的被動(dòng)性;創(chuàng )意的局限性;可供選擇的廣告位有限2、網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)點(diǎn);(1)覆蓋范圍廣
傳統媒體無(wú)論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個(gè)意義上說(shuō)，Internet網(wǎng)絡(luò )將會(huì )是具有全球影響的高科技媒體。
(2)費用低廉
電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動(dòng)輒成千上萬(wàn);報刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò )由于節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個(gè)人都可以承受。
(3)成交概率高
廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果?？赡?5%的觀(guān)眾沒(méi)有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數來(lái)訪(fǎng)問(wèn)廣告的人都是抱著(zhù)求購的愿望而查詢(xún)的，成交的可能性極高。
(4)多媒體動(dòng)感
Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無(wú)法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見(jiàn)。
(5)迅捷性
這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來(lái)說(shuō)，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數小時(shí)或更短。
(6)互動(dòng)性

這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

(7)巨大的信息承載量
這一點(diǎn)同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。
網(wǎng)絡(luò )廣告的缺點(diǎn);
(1)網(wǎng)絡(luò )廣告的覆蓋率低
統計資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò )廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長(cháng)將在相當長(cháng)的一段時(shí)間里受制于計算機和電話(huà)的普及。
(2)效果評估困難
在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個(gè)媒體不具備可評估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò )廣告效果的評估主要是基于網(wǎng)站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。