什么是網(wǎng)絡(luò )效果營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )效果營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)按照網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果來(lái)支付推廣費用,是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種。營(yíng)銷(xiāo)效果通常用銷(xiāo)售額、引導數、行動(dòng)和點(diǎn)擊數等指標來(lái)表示，這些可統計的指標就是企業(yè)付費的依據。

網(wǎng)絡(luò )效果營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現方式
1.從計費方式看,有四種典型方式
(1)cpc，即按照點(diǎn)擊廣告或鏈接的次數來(lái)支付廣告費的計費方式，這種方式在付費搜索中使用比較普遍。
(2)CPL，即按照點(diǎn)擊廣告或鏈接而成功引導用戶(hù)到達指定頁(yè)面的數量來(lái)支付廣告費的計費方式。
(3)CPA，即按照成功引導用戶(hù)到達指定頁(yè)面后進(jìn)行留言、注冊和下載等行動(dòng)的數量來(lái)支付廣告費的計費方式。
(4)CPS，即按照銷(xiāo)售業(yè)績(jì)支付廣告費的計費方式，這種方式下，廣告主和代理商根據引導用戶(hù)到達指定頁(yè)面所產(chǎn)生購買(mǎi)行為的用戶(hù)數或購買(mǎi)金額按一定比例進(jìn)行分成。

2.從實(shí)現的角度看，主要有基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)和基于聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中最能體現效果營(yíng)銷(xiāo)的是基于關(guān)鍵詞廣告的競價(jià)排名，其基本思想是按照付費最高者排名靠前的原則，對購買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。競價(jià)排名是一種按點(diǎn)擊率付費的方式，廣告出現在搜索結果中如果沒(méi)有被用戶(hù)點(diǎn)擊，不收取廣告費，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，將每次點(diǎn)擊價(jià)格出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置，這種付費方式的好處是廣告主可以根據預算自己控制廣告費用并獲取希望的效果。

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是商家利用專(zhuān)業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)機構提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線(xiàn)上及線(xiàn)下業(yè)務(wù)，擴大銷(xiāo)售空間和銷(xiāo)售渠道,并按照營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際效果支付費用的新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。在這種模式下，商家通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)渠道產(chǎn)生了一定收益后，才需要向聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)機構及其聯(lián)盟會(huì )員支付傭金。這樣的模式最早起源于國外，因其相比在門(mén)戶(hù)投放廣告來(lái)說(shuō)，其價(jià)格低廉，廣告模式多樣，而逐漸成為了中小企業(yè)的首選廣告投放模式。