內容營(yíng)銷(xiāo)在國外的是使用率高達90%，平均在內容營(yíng)銷(xiāo)上花費 25% 及以上預算，是認為內容營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的發(fā)展趨向。

那么，到底什么是內容營(yíng)銷(xiāo)呢?蹭熱點(diǎn)，寫(xiě)軟文，這也是內容營(yíng)銷(xiāo)，但內容營(yíng)銷(xiāo)的內涵遠不止這么簡(jiǎn)單。我們從四個(gè)不同形式 的廣告來(lái)重新理解內容營(yíng)銷(xiāo)。

一、內容營(yíng)銷(xiāo)：提供解決方案，解決實(shí)際問(wèn)題。而不是直接展示產(chǎn)品;今年俄羅斯世界杯期間的“馬蜂窩”“知乎”“Boss直聘”，還有腦白金，恒源祥，這些讓你耳熟能詳的廣告，都是傳統“轟炸式”營(yíng)銷(xiāo)的成功典范，他們通過(guò)不斷重復，讓你記住了他們..
不同于傳統營(yíng)銷(xiāo)的做法，內容營(yíng)銷(xiāo)會(huì )先提供解決方案，幫助用戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題，培養用戶(hù)信任，當用戶(hù)信任值達到一定水平，用戶(hù)會(huì )自發(fā)地要求從你這兒購買(mǎi)產(chǎn)品。
所以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)中的“解決方案”和“產(chǎn)品”并不是割裂的，是產(chǎn)品的核心組成部分。
二、內容營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)構建場(chǎng)景，傳遞產(chǎn)品獨特價(jià)值，而不是采用價(jià)格戰傳統購物場(chǎng)景中，存在著(zhù)大量同質(zhì)化產(chǎn)品供用戶(hù)挑選，此時(shí)，價(jià)格高低，有無(wú)促銷(xiāo)，在購買(mǎi)決策中起到很大作用。
而在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，出現了新型購物場(chǎng)景：
你躺在床上，悠閑地刷著(zhù)朋友圈，突然被這樣一個(gè)標題吸引，打開(kāi)文章后，發(fā)現此文制作精良、圖文并茂、內容詳實(shí)，不由好感大增。
在新的購物場(chǎng)景中，內容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)有趣的標題，可以更好地吸引用戶(hù)注意，繼而通過(guò)場(chǎng)景搭建，強化用戶(hù)對產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)注，弱化用戶(hù)對價(jià)格的關(guān)注，促使其產(chǎn)生感性消費。
三、內容營(yíng)銷(xiāo)：依賴(lài)企業(yè)自媒體，而不是傳統媒體;傳統媒體時(shí)代，內容制造及傳播渠道被少數主流媒體把控，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣不得不依賴(lài)主流媒體。而新媒體時(shí)代，信息網(wǎng)狀交互傳播，人人都可生產(chǎn)內容，自成媒體。
自媒體的本質(zhì)仍然是媒體，參考一下傳統主流媒體的特點(diǎn)，想構建一家合格的自媒體，實(shí)施內容營(yíng)銷(xiāo)，云齊邦新媒體運營(yíng)提醒：
企業(yè)要真正理解內容營(yíng)銷(xiāo)，不是開(kāi)通幾個(gè)公眾號，每天發(fā)布幾條企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)資訊，就算是搭建品牌自媒體了。在運營(yíng)過(guò)程中，要持續穩定地生產(chǎn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內容，吸引粉絲，在結合一套切實(shí)可行的有別于傳統銷(xiāo)售的盈利模式四、內容營(yíng)銷(xiāo)：用戶(hù)分享決策過(guò)程，而不是只有體驗過(guò)后。
傳統營(yíng)銷(xiāo)模式下，用戶(hù)通常在完整的體驗產(chǎn)品服務(wù)后，還需要有一定的文字功底，才能有效分享以產(chǎn)品體驗為主的內容。

而內容營(yíng)銷(xiāo)模式下，只要引起了用戶(hù)興趣，即使最終沒(méi)有購買(mǎi)產(chǎn)品，用戶(hù)也會(huì )很樂(lè )意分享產(chǎn)品的相關(guān)內容。分享的可能是一句話(huà)，也可能是一張圖片。

內容營(yíng)銷(xiāo)的重要性，可以歸結一下四個(gè)原因：
1、用戶(hù)越來(lái)越排斥硬廣告。相比而言，內容營(yíng)銷(xiāo)更多代表的是能讓用戶(hù)參與，消費并分享品牌信息的口碑營(yíng)銷(xiāo)。
2、內容營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比高。高質(zhì)量的內容和高質(zhì)量的用戶(hù)會(huì )惺惺相惜，并能形成傳播裂變，主動(dòng)傳播企業(yè)優(yōu)質(zhì)內容，直接影響更多身邊用戶(hù)購買(mǎi)決策。足夠好的內容營(yíng)銷(xiāo)能夠為廣告預算不夠的公司，通過(guò)自媒體平臺免費分享的企業(yè)價(jià)值內容。
3、讓用戶(hù)有參與感。內容營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是萬(wàn)能的工具，它能夠幫助品牌主建立品牌認知度、品牌忠誠度，促成銷(xiāo)售，用戶(hù)參與度等等，完全適用于各個(gè)領(lǐng)域。好的內容不管通過(guò)什么樣渠道都會(huì )被大家挖掘出來(lái)，而參與度則是關(guān)鍵所在。事實(shí)上，內容營(yíng)銷(xiāo)在無(wú)形中就已經(jīng)和目標受眾建立了一種非常強烈并且長(cháng)期的微妙關(guān)系，而真正的好內容也將會(huì )在無(wú)形中提升品牌價(jià)值。
4、內容營(yíng)銷(xiāo)可衡量并且行之有效。在即使不推送產(chǎn)品信息的前提下，你的內容是能夠幫到用戶(hù)的，與用戶(hù)建立信任感，將用戶(hù)發(fā)展成忠實(shí)粉絲，從而達到口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。各個(gè)平臺也都會(huì )有自己的一套能夠衡量效果的指標。