新時(shí)代下,人們對裝修的品質(zhì)、外觀(guān)、效率、服務(wù)、質(zhì)保等多維度都提出了高要求,數字化被認為是家裝行業(yè)有效提升流量的最大機會(huì )。隨著(zhù)人們生活水平的提高，大眾對家居裝修提出了更高的要求，特別是對家裝的品質(zhì)有了更高的期待。
居民生活品質(zhì)的提高拉動(dòng)了裝修裝飾市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝因為裝修價(jià)格低，簽約方便，節省時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)獲得了極大的客流量，但一段時(shí)間的沉淀后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的弊端暴露出來(lái)。

“家裝”指的是家庭住宅裝修裝飾，是用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統家庭裝修，此模式稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)家裝”?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統家裝存在的問(wèn)題，通過(guò)去中介化、去渠道化及標準化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統裝修的用戶(hù)體驗。 那接下來(lái)我們來(lái)看一下家居家裝行業(yè)廣告投放策略

1、廣告制作策略
1)創(chuàng )意物料設計上，如果能根據人群不同年齡段、性格、興趣等，匹配不同風(fēng)格的裝修實(shí)景效果圖，則轉化效果更佳;且多組圖輪播、九宮格等展現形式能幫助消費者更清晰的感知廣告主服務(wù)，吸引力也更高。
2)從用戶(hù)畫(huà)像中總結用戶(hù)家裝訴求(比如關(guān)心裝修價(jià)格、美觀(guān)/設計感、品質(zhì)、環(huán)保健康等)并撰寫(xiě)原生文案，將使得廣告更具煽動(dòng)性和沖擊感。
3)可設計“報價(jià)型”落地頁(yè)(即用戶(hù)留資并免費獲取裝修報價(jià))，以增加商家與用戶(hù)信任感的同時(shí)，獲得有效轉化和用戶(hù)數據。
2、廣告投放策略
1)80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚將孕、適婚人群是重點(diǎn)投放對象，可重點(diǎn)定向這類(lèi)人群開(kāi)展投放。
2)社交、電商、視頻/短視頻、新聞資訊類(lèi)應用是家裝家居用戶(hù)最常用手機軟件，因此均可作為首選投放渠道;此外，直播、閱讀、音樂(lè )類(lèi)應用也是可選關(guān)鍵渠道。
3)家裝家居行業(yè)重視先到店體驗后消費，地域特征明顯。因此有實(shí)體門(mén)店的廣告主，建議采用 LBS 點(diǎn)位輻射(商圈、門(mén)店周邊等)+地域定向功能，鎖定具有高消費動(dòng)機的核心區域人群，從而提升投放效果。
4)一般來(lái)說(shuō)，家裝家居廣告可選擇的人群標簽有：房產(chǎn)/育兒/母嬰/金融/汽車(chē)/美容/運動(dòng)/健康/旅游等。

5)“金九銀十”在家裝家居行業(yè)同樣適用;此外，3 月下旬到 6 月上旬，也迎來(lái)一股裝修熱潮。因此，家裝家居廣告主在旺季前的 1-2 個(gè)月提前展開(kāi)預熱投放，將能高效曝光并提升轉化。

3、家裝行業(yè)投放騰訊新聞效果怎么樣？
①騰訊新聞廣告的優(yōu)勢特點(diǎn):
騰訊新聞客戶(hù)端除流量大之外,還有其他三大優(yōu)勢:用戶(hù)群體教育程度高、成熟用戶(hù)多、用戶(hù)收入高。
1.成熟用戶(hù)多。其中,25-30歲用戶(hù)占比31%,24歲以下用戶(hù)占比28%。
2.用戶(hù)收入高。其中,月收入6000元以上者占比36%,月收入6000-10000元占比29%。
3.教育程度高。其中,本科及以上文憑占比70%。
②廣告能針對咱們的需求進(jìn)行精準投放,通過(guò)定向篩選用戶(hù),把一些不感興趣的群體排除,鎖定有需求的客戶(hù),對他們進(jìn)行廣告投放。
1、投放區域:可選擇全國、各省市等
2、用戶(hù)場(chǎng)景:可鎖定辦公、家庭等地的IP,精準投放
3、基礎資料:可選擇用戶(hù)性別、年齡
騰訊新聞客戶(hù)端的出現主要也是因為現在用戶(hù)使用移動(dòng)設備的頻率越來(lái)越高,要想和廣大用戶(hù)保持良好的互動(dòng)關(guān)系,移動(dòng)端的優(yōu)化必不可少。當然,這也是企業(yè)選擇投放移動(dòng)廣告的一大原因。在眾多新聞客戶(hù)端中,騰訊新聞 客戶(hù)端的日均覆蓋用戶(hù)是中國最多的,還能夠深入洞察移動(dòng)用戶(hù)習慣,給訪(fǎng)客提供高效優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗。